浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略

《浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略　　日本是当今世界的动漫王国，日本动漫中兼收了世界各国的文化元素。正是这种文化的兼容性，使得日本动漫在跨文化传播中长盛不衰。中国作为日本的邻国，与日本有着相近的人文背景，更以其源远流长的文化深深影响着日本，这种文化的交融更是为日本动漫在中国的传播打开了通途。　　作为日本邻国的中国，在改革开放以后，就成为了日本动漫最大的出口市场。在中国，八十年代成长起来的一代都是伴随着动漫成长的。一项对80年代以后出生的中国青年的问卷调查中显示：98.8％的人表示看过日本动漫，其中51.3％看过超过10部。日本动漫在中国风靡的几十年，可以看作是一次成功的跨文化

2、传播。　　跨文化传播指的是不同文化背景的个人、组织和国家之间进行的信息交流与沟通。它需要运用人际传播、大众传播的某些策略和技巧，以达到消除文化差异、增进了解、相互适应的传播效果。本文所指的不同文化背景是指中国和日本两个国家的文化背景，这种跨文化传播的成功，可以从文化的接近性、差异性以及针对性几个方面来研究。　　一、文化接近性在日本动漫跨文化传播中的作用。　　文化接近性在跨文化传播理论中是这样表述的：　　“文化和人一样具有相似性，比如所有文化都有一种语言，都有关于年龄和性别方面的规划和规范，都有政府、宗教、经济、娱乐、游戏、艺术和音乐等系统。”文化接近性使得跨文化传播的过程变得

3、容易了许多。日本动漫在中国受年轻人的欢迎，很重要的一点就在于中国和日本两种不同的文化产地有很多可以契合的地方，从而实现了文化心理的接近性。在影响人际传播的五个因素中，接近性是很重要的一点，“一方面，人对于接近自己（在生活、工作、兴趣等各个方面）的人总会感到乐于与之交流。另一方面，两个本来彼此互不吸引的人，如果共同居住在一间屋中，多数情况下，他们会因为这种接近性造成的频繁接触而互相了解，从而彼此吸引，产生友情。”①这一因素在跨文化传播中同样受到重视。在同属亚洲范围的国家中，中国和日本在地理位置上是比较接近的，在社会文化心理上自然也有很多相似或相近的地方。　　（一）语言文化上的接

4、近。　　中国和日本同属于汉语言文化圈，有学者认为，日语本身就是从汉语的基础上发展起来的，两国的语言有着很多共同和相似的地方。现在日语里还有很多地方是使用汉字的。比如“雨”、“辈”、“悔”、“喜”、“教官”、“主题”等都是和汉语意思相同的汉字。还有很多日语单词的发音和汉语的发音非常相近。正是有了语言上的接近性这一特点，使中国人在收看日本动漫的时候更容易快速地接受和理解。　　（二）中国传统文化对日本文化的影响。　　不论何种文化，都具有一种渗透性，这种渗透，通常又与这种文化本身存在的时间长短成正比。中国文化是世界上流传最久远的文化之一，渗透性之强足以超越现今很多发达国家。日本与中国

5、毗邻，受中国文化的影响可谓根深蒂固。在日本动漫文本中蕴藏的日本社会文化，就包括了以中国传统文化为根源的东方文化。在很多时候，日本动漫这一文化载体中会出现很多人文因素，而这些人文因素又大多来自于中国文化。《梦幻游戏》、《彩云国物语》、《最游记》这三部作品都是异世界的冒险实录，共同的特点就是在异世界的描述中采用了大量的中国神话传说中的人物与神怪。《中华小当家》是以现实中国清朝为背景的动漫，更是直接取材于现实中的中国。在很多动漫作品中表现出来的家庭氛围、长幼尊卑观念等，使观众在其中找到了“仁、义、礼、志、信”等等这些在中国传统文化中一直强调的观念。　　中国传统文化对日本文化的渗透，

6、在日本动漫在中国跨文化传播的时候起到了良好的反作用。　　社会文化心理等各个方面的共通性，使同一区域各个国家之间的文化产品彼此流通更加容易，这些文化的接近性使得中国观众产生了对日本动漫的心理接近，对日本动漫文本的解读变得更容易，对其思想内涵的理解更深刻，也使其更容易在中国进行传播。　　二、日本动漫在跨文化传播中的针对性——中国元素的运用。　　正是由于文化的接近性容易使受众群产生心理上的认可，更容易对作品的主题理解和接受，所以，日本动漫在向中国市场的跨文化传播中，特别加入了针对中国受众群的中国文化元素。在一项关于中国文化对日本动漫的影响的调查中，发现有十个典型的中国文化元素在日本

7、动漫中都有体现。如：中国文化当中的儒文化、写意山水、文学、茶、舞蹈、熊猫、中文、书法、针灸等等极具中国韵味的中国文化元素都有了相当程度上的体现。此外，在“衣、食、住、行”四个方面都有中国元素的体现。　　（一）服饰文化元素的运用。　　服饰在人类生活中占有极其重要的地位，可以说是文化的橱窗，体现出一个民族在特定时代的文化风俗现象。中国素有“衣冠王国”之称，几千年来，中国人民创造了无数精美绝伦的服饰，它在长期发展中蕴涵了独特的中国文化。调查显示，日本中出现中国元素的占86.7％。②最具代表性的有《死神》、《火