强化品牌,提升电信企业竞争力

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1、摘要：品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了电信企业品牌提升的思路,并提出了树立电信企业品牌及提升企业竞争力的有效途径。关键词：品牌竞争力电信企业Advance thecompetitionabilityofChinatelecombyenhancethebrandWangRenkaiFengJuanjuanAbstract:EnhancethebrandisoneoftheimportantwaystoChinaTelecomtoadvanceitscom

2、petitionability.Withoutbrandstratagem,itshardtoformpersistentcompetitionability.ThisarticlediscusseshowtoenhancethebrandofChinaTelecom,andproposesasetofapproachtodoit.Keywords:TelecomBrandCompetition【中图分类号】F623【文献标识码】A【文章编号】1009-9646(2008)10-0069-03随着我国电信市场的放

3、松管制和逐步对外开放以及市场竞争主体格局的不断变换，各大运营商之间的竞争将更加激烈。为了争夺更多的用户和占有市场，价格战无疑是各运营商竞争中使用的最直接、最有效的竞争手段。频繁的价格战一方面使得电信市场和用户的数量在不断扩大，各电信运营商的整体实力在不断增强，另一方面也使得ARPU在不断下降，运营商的利润空间在不断减小。如果不改变价格战这种低层次的竞争，将会对企业的长期发展不利。因此，除了关心电信服务的价格和成本之外，应该更重视电信质量和服务的创新，更重视电信服务品牌的创立和竞争等。由于电信运营商提供给用户的是电信

4、服务，因此如何创立电信服务品牌是各运营商急需面对的问题。本文重点介绍了通过强化品牌来提升企业竞争力的策略。1.第一章，电信品牌综述品牌是用来识别企业的产品或服务的名称、术语、标记、符号、图案或其组合。品牌一般可分为三种：①企业或公司品牌，如中国电信，中国移动；②产品品牌，如ADSL等；③摘要：品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了电信企业品牌提升的思路,并提出了树立电信企业品牌及提升企业竞争力的有效途径。关键词：品牌竞争力电信企业Advance thecom

5、petitionabilityofChinatelecombyenhancethebrandWangRenkaiFengJuanjuanAbstract:EnhancethebrandisoneoftheimportantwaystoChinaTelecomtoadvanceitscompetitionability.Withoutbrandstratagem,itshardtoformpersistentcompetitionability.Thisarticlediscusseshowtoenhancethe

6、brandofChinaTelecom,andproposesasetofapproachtodoit.Keywords:TelecomBrandCompetition【中图分类号】F623【文献标识码】A【文章编号】1009-9646(2008)10-0069-03随着我国电信市场的放松管制和逐步对外开放以及市场竞争主体格局的不断变换，各大运营商之间的竞争将更加激烈。为了争夺更多的用户和占有市场，价格战无疑是各运营商竞争中使用的最直接、最有效的竞争手段。频繁的价格战一方面使得电信市场和用户的数量在不断扩大，各电信

7、运营商的整体实力在不断增强，另一方面也使得ARPU在不断下降，运营商的利润空间在不断减小。如果不改变价格战这种低层次的竞争，将会对企业的长期发展不利。因此，除了关心电信服务的价格和成本之外，应该更重视电信质量和服务的创新，更重视电信服务品牌的创立和竞争等。由于电信运营商提供给用户的是电信服务，因此如何创立电信服务品牌是各运营商急需面对的问题。本文重点介绍了通过强化品牌来提升企业竞争力的策略。1.第一章，电信品牌综述品牌是用来识别企业的产品或服务的名称、术语、标记、符号、图案或其组合。品牌一般可分为三种：①企业或公司

8、品牌，如中国电信，中国移动；②产品品牌，如ADSL等；③服务品牌：如神州行，全球通，移动梦网，CDMA新时空，动感地带等。三种品牌的划分并不严格，品牌相互之间是可以混合使用的。有些品牌既是企业品牌又是产品品牌，如海尔；有些既是产品品牌又作为服务品牌，如小灵通。本文主要讨论的是电信企业品牌。　　电信业作为一个服务行业，服务品牌展现给市场的是与其他电信企业不同的