广汽菲亚特菲翔年度沟通策略

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1、2013菲翔年度沟通策略viaggioCommunicationStrategy2013Presentedby：DentsuDate:Mar.22snd,2013会议目的及议程Meetingobjectivesandagenda菲翔年度沟通策略Vaggiomarketingcommunicationstrategy确认年度沟通的计划2013Viaggiomarketingplantobeconfirmed确认线上广告创意ViaggioATLCreativetobeconfirmed确认线下活动规划ViaggioBTLEventproposalto

2、beconfirmed菲跃年度沟通策略Freemontmarketingcommunicationstrategy确认年度沟通的计划2013Freemontmarketingplantobeconfirmed确认上市广告创意FreemontATLCreativetobeconfirmed确认线下活动规划FreemontBTLEventproposaltobeconfirmed2一、2013年度菲翔沟通策略以及各季度工作规划Viaggiocommunicationstrategyandworkingplan数据来源：新华信2012年7月菲翔专项调研

3、广汽菲亚特品牌目前知名度尚低，与其他竞品差距较大；Fiatbrandawarenessisquitelowerthanothercompetitor’s.菲翔对广汽菲亚特品牌美誉度促进力明显，看车后美誉度有较大提升。AftertheinterviweestakealookatViaggio,thebrandpreferenceisgettinghigher.(%)(%)品牌了解度Brandawareness品牌好感度Brandpreference备注：红色圈表示重点关注区域提升品牌的最佳途径，让消费者了解产品Gettoknowtheproduct

4、isthebestwaytobuildbrandawareness4新福克斯传播时间表NewFocuscommunicationcalendar5Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.4.23Launch2012Y2013YTVCPrint.AD预热稿Teaser动力篇Power操控篇Power娱乐篇Infotainment节油篇Fueleconomic安全篇Safety7-8月促销SP9-10月促销SP操控篇Control节油篇Fueleconomic安全篇Safety上市版Launch6新速腾传播时间

5、表SagitacommunicationcalendarFeb.Jun.Sep.Dec.3.07Launch2012Y2013YTVCPrint.AD预热稿Teaser上市平面稿LaunchprintFeb.2-5月上市TVCLaunchTVCOct.10月TVC不疾不徐不拘一格11-12月促销SP8-09月促销SP新宝来传播时间表Boracommunicationcalendar77Jan.Dec.2012Y2013YTVCPrint.ADFeb.上市TVCLaunchTVC上市平面稿1Launchprint1上市平面稿2Launchprint

6、2上市平面稿3Launchprint312.12Launch总结8比较内容主要竞品品牌知名度品牌支撑度传播策略福特新福克斯典型的依靠产品带动品牌生命力品牌知名度已处于中国中上游水平品牌支撑度一般，主要在于这是产品带动品牌的逆向性操作由于产品知名度高，即使新福克斯上市时，也是用USP树立形象，全产品导向，理性传播为主一汽大众新速腾在中国市场知名度极高传播任务是建立新速腾的定位转变品牌支撑度极强基本为旗下每一款产品都设定了基本的消费框架产品和品牌知名度都很高，传播以产品形象为主，品牌导向，感性传播为主一汽大众新宝来在中国市场知名度较高传播任务是建立新

7、宝来的定位转变品牌支撑度极强基本为旗下每一款产品都设定了基本的消费框架产品和品牌知名度都很高，传播以产品形象为主，品牌导向，感性传播为主菲翔品牌辨识度和知名度低在中国市场的时间短且传播不充分作为一个薄弱品牌的全新车型，品牌支撑度和其它竞品比较起来，呈现出较大弱势以产品形象带动品牌形象，在经过半年的产品形象的传播之后，我们需要加强USP传播，建立认知度品牌跨越年以新车型实现产品跨越：首款SUV：Freemont菲跃首款国产车型：Viaggio菲翔4大车型，覆盖中国绝大多数汽车消费群体，完成整体布局以新体系实现网络/服务跨越：新终端形象、销售渠道拓展

8、、服务品牌正式发布2011201220132013年FIAT品牌的传播策略Fiatbrandcommunicationstrategy9