广汽菲亚特菲翔网易邮箱俱乐部结案

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1、广汽菲亚特菲翔网易邮箱俱乐部结案网易销售部2013-5目录合作背景合作内容合作效果合作亮点合作总结推广车型合作目标活动平台推广策略合作执行数据效果硬广资源活动资源推广亮点活动亮点合作成果合作展望推广车型合作背景网易作为最大的门户媒体，利用高效的邮箱用户俱乐部活动，促进菲翔车型的试乘试驾，带动终端销量合作目标合作背景推广目标收集用户database让沟通更有效率海量品牌强势曝光产品优势传递重点传播广汽菲亚特菲翔产品优势，持续提升全新车型认知度覆盖目标受众用户线索收集吸引更多目标消费者参与互动、预约试驾，快速收集

2、用户信息并促进线下到店精准活动平台合作背景5.3亿的注冊用户1.3亿活跃使用用户5197万日均登录次数历经16载砺炼、基础优势无可媲美最具营销价值平台——网易邮箱用户俱乐部网易邮箱，中国第一邮箱品牌将亿万用户积分游乐场打造成菲翔与目标网友沟通分享领地！推广策略合作内容广告导流官网【互动活动】“聚”新闻首页及文章页、汽车频道、163邮箱等黄金广告位网易优势邮箱资源集合网易优势平台多渠道用户导流聚焦菲翔活动页面网易邮箱用户俱乐部合作执行合作时间：2013年4月--5月合作平台：网易邮箱、汽车频道、新闻频道、邮箱用

3、户俱乐部合作内容：1、邮箱用户俱乐部互动活动广汽菲亚特菲翔“预约有礼菲翔钜献”2、全站硬广曝光新闻首页、网易163邮箱、汽车频道等合作内容合作执行http://go.163.com/2013/0418/gacfiat/?smt_b=C0B0A0908070605604CF00C活动页面邮箱用户登录网易通行证后，通过3种形式参与活动：•“预约有礼”——填写用户信息，获得3次抽奖机会；•“积分兑换”——扣除20个邮箱积分。获得1次抽奖机会；•“邀请好友”——转发三位好友，换取1次抽奖机会合作内容【活动时间】201

4、3.04.18-2013.05.17【活动内容】广泛号召网易高质量意向用户预约试驾；通过幸运挑战吸引更多潜在用户参与活动，通过消耗积分、转发好友的方式，赢取多项好礼的抽奖资格！【活动机制】邮箱用户俱乐部互动活动推广亮点本次合作改变常规做法，将活动专题为汇总平台，利用硬广与邮箱活动导流，最大化曝光菲翔品牌，直接促进用户了解车型信息同时，多渠道引导网友参与活动，进而熟悉车型卖点，这样的集合发力避免了传播过程中因渠道分散而影响效果，同时用户体验性更好。合作亮点“三明治”组合形式实现高效传播推广模式：多平台联动，多效

5、合一量身定制的活动专题曝光度高的硬广导流邮箱俱乐部的海量用户导入活动亮点2、利用积分兑换机制，广泛吸引邮箱俱乐部用户参与互动，提高活动人气3、激励参与用户扩散活动，用网友的力量提升整体影响力合作亮点活动设置：多元化刺激，高效参与1、申请试驾参与抽奖，直接刺激菲翔销售线索收集数据效果参与活动用户数：1,088,361预约试驾数：8,010积分兑换用户人数：1,202,314邀请好友邮件总数：8,283,062合作效果本次推广收获了：硬广资源合作效果广告频道广告形式投放天数163邮箱登陆后默认页面轮替大画面广告（

6、1/4轮替）3新闻频道文章内页触发式擎天柱（1/2轮替）9新闻频道频道首页01通栏2新闻频道频道首页矩形B23购车频道首页触发式春联2163免费邮箱登陆后默认页面图文广告2（1/3轮替）6推广互动活动全程共计30天，硬广黄金位置推送点位共计26天次。硬广资源持续导流，并将活动影响力不断延伸至新闻、邮箱等更多人群硬广截图合作效果新闻频道文章内页触发式擎天柱新闻频道频道首页01通栏购车频道首页触发式春联163免费邮箱登陆后默认页面图文广告2新闻频道频道首页矩形B2163邮箱登陆后默认页面轮替大画面广告活动邮箱软性

7、资源合作效果广告频道广告形式投放天数邮箱积分活动163邮箱登录页文字链8邮箱积分活动126邮箱登录页文字链8邮箱积分活动yeah邮箱登录页文字链8邮箱积分活动163/126/yeah邮箱欢迎页推荐文字链8邮箱积分活动邮箱俱乐部首页1号轮替位置推荐30邮箱积分活动邮箱俱乐部首页2号轮替位置推荐1邮箱积分活动邮箱俱乐部首页3号轮替位置推荐30邮箱积分活动邮箱俱乐部活动区首页1号轮替位推荐30邮箱积分活动邮箱俱乐部活动区首页2号轮替位推荐30邮箱积分活动积分活动通知直邮推荐一次（大于300万封，实际发送3天，实际数

8、量是根据投放当天实际订阅了“积分活动通知”功能的所有用户数)1次活动进行全程，网易邮箱及用户俱乐部贡献海量曝光、关注与互动参与量。邮箱资源截图合作内容活动主页面邮箱登陆页合作内容邮箱欢迎页合作内容俱乐部首页1号轮替位合作内容俱乐部首页2号轮替位合作内容俱乐部首页3号轮替位合作内容俱乐部活动区首页1号位合作内容俱乐部活动区首页2号位合作内容直邮推荐合作内容本次合作充分调动了网易媒体资源优势，从用户数量