安徽手机市场专项研究

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1、提交客户：安徽电视台广告中心执行部门：安徽电视台迎客松贵宾服务中心提交日期：二零一一年二月二十一日安徽手机市场专项研究报告检索一.项目执行情况说明………………………………………………………3A.项目研究背景………………………………………….………………………3B.量化调查相关说明……………………………………………………….…………4二.报告正文部分………………………………………………………………8A篇：消费者生活习惯&手机消费形态研究……………………………………………9C篇：品牌认知研究………………

2、…………………………………………………27B篇：消费者媒介接触习惯&影响力研究………………………………………………55三.项目总结部分……………………………………………………………65D篇：项目总结…………………………………………………………………5522010年是手机行业发展极为迅速的一年，从运营商到产品终端，整个行业经历了一轮新的洗牌，全面进入G时代。手机产品百花齐放，功能创新隔日不同，像素越来越接近数码相机，音质越来越堪比mp3，超大的显示屏幕及扩展内存空间，配上智能操作系统，俨然就是一个微型

3、上网本，再有3G的高速传输网络，手机已经不仅仅是交流沟通的工具，它已经是人们日常生活不可或缺的伴侣。科技进步丰富了人们的生活，厂商之间的竞争会给消费者带来更多实惠；在手机市场竞争近乎白热化的今天，产品更新换代的速度越来越快，新颖、时尚、多功能、智能等词汇充斥于手机行业，然而创新离不开消费者的认同，时值年末，运营商和手机厂商已经开始着手布局2011年，从产品、技术、系统平台，再到运营商、市场，2011年手机行业将走向何方，是否能带给我们新的惊喜。安徽电视台迎客松贵宾服务中心专注客户的需求，并且长期关注

4、手机行业发展，此次立足手机市场现状，解读安徽区域市场特点，从“消费者生活及消费形态”、“手机产品功能、类型等偏好”、“安徽手机市场现状、发展趋势”、“省内手机市场品牌格局”、“省内消费者媒介接触习惯及媒介机会”等方面展开调查研究，调研范围涉及使用手机的各年龄段人群，覆盖各类职业人士，希望能为客户的开拓工作提供帮助。一.项目执行情况说明A、项目研究背景：3B、量化调查相关说明调研日期：2010年12月24日—2011年1月19日调研区域：（合肥、阜阳、安庆）市区及周边研究方法：定量研究、问卷调查样本总

5、数：450位目标消费者特别说明：被访者最近三个月没有接受过市场调查，且本人及家人没有在以下单位工作的：市场研究公司/广告公司/民意调查机构/手机生产及销售等行业4B、样本分布150份150份150份5B、样本构成性别年龄月收入6B、样本构成（职业）商务人士（43.7%）非商务人士（44.9%）学生群体（11.4%）7二.报告正文部分ABCA1.手机在消费者生活中的位置A2.消费者选购手机的相关研究A3.项目小结C1.消费者媒介接触习惯C2.各种类型媒介的影响力比较C3.项目小结B1.省内手机市场品牌

6、格局B2.三种类型手机品牌的个性联想B3.项目小结A篇——消费者生活习惯及手机消费形态研究消费者对手机的态度手机消费形态及网络使用情况本篇小结通过研究，我们可以得出以下结论：大部分（94%）消费者认为手机在生活中很重要，手机已是消费者日常生活的一部分；且50%消费者经常关注手机产品信息，“网上新闻、相关信息”、“电视广告”、“卖场”是消费者了解产品信息的主要渠道。消费者现用手机以欧美品牌居多，国产品牌次之，日韩台品牌居第三位；欧美品牌在多方面获好评，以“品牌偏好”、“性能”方面评价最高；日韩台品牌在

7、“品牌偏好”、“材质工艺”方面高于国产；国产品牌在“价格”、“促销”、“店员推荐”方面占据优势。对于手机功能，大部分消费者经常使用的仍是基本功能，包括“记事/通话功能”、“短信群发”、“拍照”、“QQ”等方面，对于“商务、交易及一些特殊功能”较少使用下一款手机，消费者对“手机电视”、“刷卡支付”、“网银”、“3G”、“智能操作”等方面功能期望值较高A篇、消费者生活习惯及手机消费形态——本篇小结1043%消费者“视使用情况更换手机”，没有使用时间限制；28%消费者一般“2~3年”一换，16%消费者一般

8、“1~2年”一换，12%消费者“3年以上”才换；手机更换的主要原因是“手机坏了”、“丢失”、“磨损变旧”、“反应变慢”等方面选购手机时，49%消费者倾向于选择某个/类品牌，40%消费者会“综合多方面选择手机，不好局限于某个/类品牌”，可见，随着手机产品日益同质化，多数消费者变得更理性，对某个品牌的忠诚度呈降低趋势消费者购买手机选择最多的渠道是“手机专卖卖场”、“大型3C卖场”、“品牌专卖店”等；下一款手机，消费者仍多会选择“大型3C卖场”、“品牌手机专卖”购买，另外，