香港6IXTY8IGHT女士时尚内衣品牌推广策划方案

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1、6ixty8ight沸腾女人心传统内衣过时了……传统内衣的时代结束了……这是新内衣的时代,这是6IXTY8IGHT的时代。目录进行品牌扫描洞察我们的消费者了解我们的竞争者有吸引力的传播主题运用整合传播塑造品牌我们的服务内容我们做了什么准备？针对年轻女性的一对一深访深入的案头及相关的研究分析市场资讯与竞争品牌的收集和分析相关案例的收集与借鉴全民动员，竞合的策略、创意研讨会品牌扫描与消费者洞察品牌特性扫描6IXTY8IGHT对于内衣拥有一种全新的思维方式，令过去只藏于女性抽屉里的内衣产品展现于彩灯之下，成为衣橱里最流行的时装

2、。6IXTY8IGHT时尚设计的灵感来自于天桥和街面最新的穿衣潮流，着意模糊了成衣与时尚内衣的界限。6IXTY8IGHT进行了更多的二次加工、加入了珠片、吊带、绑带、索绳、网纹、配饰等更多体现潮流的元素。谁是我们的消费者独立，自信，好奇且充满热情的年轻女性。对于她来说，事情不是一成不变的，她不拘泥于一种风格。她们就像变色龙一样灵敏而又色彩斑斓，不断追求和展现新的个性，她明确的知道她需要什么。她的着衣风格体现着她善于选择的生活态度。当她们选择内衣时，那已不再是什么需要隐藏的秘密了。她敢于向旧概念挑战，用时尚内衣装饰自我，营造

3、出非常个性造型。在6IXTY8IGHT世界里，女性不再受到任何束缚。6IXTY8IGHT的风格就是一种全新的生活方式。她们是……Y世代·新女性Y世代生活在变化的年代，他们是最快接受新事物的，对于很多厂商来说，他们是发展最快的市场，而且是潮流趋势的创造者。国际知名营销大师菲利普·科特勒什么是Y世代19世纪80年代出生的新一代消费者，具有活力，能够享受财富与舒适、拥有家庭的支持，以及通过教育实现梦想的机会，都拥有零花钱供自己使用、热中网络而忽视正常的身体锻炼，身体状况相对低下、以自我为中心，热中“酷”文化，具有毁灭自身潜力以及

4、伤害他人的风险、愿意为沉湎于自身的冒险和自由的感觉花费奢侈的费用她们的内心……高度注重隐私权，对信息的保护保持高度警觉对个人以及环境的多样性更为习惯以及容忍对同居、同性恋、单亲等家庭生活表示习惯以及容忍全球化的文化交流令他们有更开阔的文化价值观支持男女平等强烈期望付出和收获成正比，渴望通过努力的工作而得到认可希望享受工作而不让工作控制自己的生活比以往任何一代都要善于独处以及控制自身环境开放、自由、渴望她们的消费习惯……热衷于听音乐，与朋友聚会，看电影，吃饭以及看电视比上一代拥有更多钱可以花、消费行为要求站在时尚的前端他们拥

5、有自己对潮流以及品牌的感觉偏好有核心价值的品牌对产品要求更严格，不容许在品质上进行欺骗爱好舒适、有魅力的产品，但不能是低档产品偏好产品的高质量而相对忽略耐久性对产品有展现个性需求，喜欢可互换、可任意使用的产品价值、个性、潮流、质量她们对媒体的态度……不喜欢硬性推销热中于反映真正生活形态的而且是幽默而富有情感的广告拥有众多的媒体频道可供选择，转换率高对媒体有品牌感知但是忠诚度不高反映生活形态的网站比买东西的网站更能吸引他们名人以及运动员对他们的影响力很高，偶像宣传比广告更为有效网络、生活形态、偶像我们得到了什么启示……Y世代

6、新女性所具有的那种开放，自由，注重自我的心态以及注重价值，讲求个性和诠释潮流的消费习惯正与我们品牌形象有很大的契合，Y世代新女性的消费能力强，注重品牌价值，关注自身感受，对于潮流的触觉敏锐，Y世代新女性媒体接触习惯较广泛，网络等新兴媒体对她们有较大影响，对于广告信息的接收是有选择性的。这个市场很有潜力。正如我们期望的，他们对于时尚、价值、感受、潮流会有很高的关注传播形式需要多样化，应该大量采用网络等新兴媒体形式品牌地位与潜力引领内衣外穿的潮流，是时尚内衣的佼佼者遍布世界各大百货商店受到全球时尚女性的热爱是当今欧洲时尚指数最

7、高、性价比最好的牌子北京专柜一年内可以做到与黛安芬持平，深受中国消费者认同竞争者－戴安芬创立于1886年，至今已有124年历史，来自德国。与之相关联的定位关键词为舒适、品质。产品系列名称为：美肤文胸、光滑乳杯系列、柔霜文胸、真水文胸、魔术文胸系列、时尚系列、青春少女系列、孕期文胸、超值精选等，倾向于根据购买人群的不同进行命名，系列名称较齐全。形象和形象代言人感觉较为成熟。竞争者－华歌尔来自日本；强调适合亚洲女性的体形，并运用体形研究院和免费人体舒适度测试等方式来加强此优势；与之相关联的关键词为舒适，健康；产品系列包括姿态美

8、和感受美等，倾向于根据使用者的感受进行命名；形象和使用的模特以及促销针对的族群感觉较为年轻。传播现状口碑传播售点形象少量广告消费者简单的薄弱的我们建议的2010年传播策略是……2010年传播策略传统观念影响品牌知名度低阻力两条战略主线空中突破地面配合通过社会及媒体对于市场产品的关注，通过公关手段制造传播