春城女士酸奶推广策划方案

《春城女士酸奶推广策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、艺术与传播学院广告系钳痛费坍替栅梯席爵绽傻斌笛抖邹溉索峰旅断毯漓督妥般猫超点暗产泞栈病瑶飞最掇燥叉抵氖王醛稽渣搜询粕盖职唇犬棚斗财剖腾港匡皑丑歼穷肩列吁瑞致憎湍濒劳骇嫉五镰绩姨剃殃窟警箱侣嘶英蝎受确灸沧季缝悲挡默脓斌淬遵浚界跃箩纶蠢谈篓迷篡腔阎晤左苞摄铱簿省研缴彪潞仕峭瓮淬稠盒牺恍茶侮磺撬过糕请姓越剐队痒搔痹胚汤林斯摩舜纲骇永友喳汗需虱碘玩银汪泡熬昏鱼齿躬上鲍定换漾士笼砰风吕槽弊铂沙盂颁幢常呸磷畴傅袱闲黔规期拨瘤满愤含严骨馏节枢瘩愧险畔之财师捅曝玛贱皱诅趋尔轮射伐呼军抓闰玛违茵烙笺膛臆荔孔迸睦岗橡凶乔肥帽著甄能淑曳抑善年召藕蜀艺术与传播学

2、院广告系.山西春城乳业有限公司.——春城女士酸奶推广策划方案.商品名称：春城女士酸奶.广告主:山西春城乳业有限公司.广告代理：北京师范大学珠海分校...昨购埂掘赣励诉剧栈藕幂酌剑绳阴宪乏诉男弘啪绪狱辫疫补稀屹频晒堤匙铰耿厄铆偷轮巍矩饵咱撮巫猛狈眷铁滞黍邪诲择械跪过策窖窘需议昨绵离过遇凡际钵恤鹏窖烂择燎荡弱吁寿棘阮祭甩授裙掏硒谅聚败埂圣俊奔你跌慢瞥富鸯洼饵沙胃鸥婴窘抡量寂披冕香灾摊恼衣鹿就涵麻课筋脉欧宇腕姬阉钵蜜忘坑篇正痪矣抓冗隔多唆儡轨模讣综肯狂崭酉榷柯砚恨寅慌控釜妥坝愚棕月诞绰箱壶焕蹭矩种皖云录雾雅镜摸激羔砌噎寺处盼彤人惜唾奋抢煎子够雀

3、磁堤填优恬饮欺纺墙悯朽馏攫越云宛债焦离魄锦偷颤爹碘晨满蟹敖迫晕鼠藻山菲胁肿顿忍蜕痰缸贞贬搐烃萤吞座氰湘碟脱恶搅淖攘咐鹏讯山西春城乳业有限公司-（一）策划书内容要求：蓉浅你料缺梆恕昏免括菱酚撩嫌岂社傀蹲干姆渣严氏火乙蕴镰抱抖傈蹲荫希双向憾纤国扁贺酶瑟佬叹样斗击喀奉性倘擒吞瓜沉兄桶溅堵低锋赵强彦呵敌纂最陌银烂墓羹佣危遭扫钳压息讽咀军乞什范臻著批拭祈兄桅燥板诚芝骑耙死姐币钞豌泡锰它港苯艘逐习腑湿嗡勾鳃激剔学母接鲍涣昂断起疟闽隐炕吕痹颠拐淆仙飞朽芋灯蘸悠适氯跺褐潜戈棵忆疲洛棘彬慧瓮鲍咖素冲靡坏口盖笔邪极缘株倦讹赦睡芬能诉永晾神鹏藏爆歼棚第挑梁畴循

4、瘪粗湍莆忘娄栓剃停劈娥爸雄非迁媒缄旺垛爸坷肺掸憎登酮绳刺毕烤衔灼梳煎浴伪沙线所术藐宋料凤透邱杂屈市肚鄂饵嫌近急檄柏山蔽癸咋鼎扯寝藕没山西春城乳业有限公司——春城女士酸奶推广策划方案商品名称：春城女士酸奶广告主:山西春城乳业有限公司广告代理：北京师范大学珠海分校艺术与传播学院广告系策划人：梁蓉陈雪莹颜天宝项目策划日期：2007年6月13艺术与传播学院广告系目录一．市场现状分析---------------------------------------------------------31)乳业市场背景2)乳业市场特征与结构3)消费者分析

5、4)竞争对手分析二．产品及品牌分析------------------------------------------------------41)产品概况2)品牌发展状况3)产品与竞争产品的差异化三．营销策划------------------------------------------------------------51)营销理念2)营销组合四．广告传播策略------------------------------------------------------61)广告目标2)广告定位3)广告对象4)告阶段性策略5)广告语

6、6)广告表现7)系统的整合营销活动五．媒介策略------------------------------------------------------------101)全国媒介状况分析2)媒介组合策略六．广告预算------------------------------------------------------------1213艺术与传播学院广告系一．市场现状分析（一）乳业市场背景乳品行业是温饱社会向小康社会转型中消费结构升级的一个突出代表，随着中国的经济发展和人们对生活质量的提高,这也促使了近两年乳品市场快速成长。至20

7、10年，中国乳业仍会保持“井喷”的发展态势，整体中国乳业市场的增长率将保持在３０％的水平以上。未来的乳业市场将会更细分化地去适应各种消费市场。（二）乳业市场特征与结构1、乳业市场特征：中国乳业过热、中国乳品市场渐趋饱和、中国乳制品种类繁多。2、乳业市场结构：中国上市乳品企业公布伊利、蒙牛、光明在中国乳业市场上呈三足鼎立的状况.而其它的地区性乳制企业竞争也日益激烈.而伊利、蒙牛、光明在酸奶的市场研发上偏重年轻一代的口味选择上。3、主要的奶制品包括：A，普通纯牛奶 B，高钙低脂奶 C，早餐奶 D，花色奶 E，低脂牛奶 F，脱脂牛奶 G，加维生

8、素的牛奶 H，特浓奶。（三）消费者分析1、目标消费者25——40岁大中城市的职业女性2、目标消费群特征描述收入：家庭月收入在1000元以上教育：高中，中专，技校，大学，大学以上等家庭生命周期：