饮料品牌音乐品牌活动音碰音项目细化方案

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1、—2014年雪碧音乐品牌活动计划项目细化方案活动目的重塑雪碧音乐品牌营销平台，加强与年轻消费群的情感关联，招募和维护更多的消费者，树立雪碧在消费者心目中清爽、健康的品牌形象，推动雪碧的品牌影响力，提高雪碧的饮用频次，抢占汽水市场份额。打造网络平台雪碧“音碰音”两大榜单建立全年不落幕的音乐平台雪碧“音碰音”榜雪碧“音碰音”歌唱赛榜线上“酷我”平台歌唱比赛线下校园歌唱比赛草根挑战雪碧“音碰音”榜重新演绎明星的热歌金曲表达自我雪碧“音碰音”歌唱比赛冠军和明星同台飙歌，一展大民星风采实力碰撞两大榜单线上线下结合活动介绍线上：「雪碧」音碰音”的明星歌曲榜单

2、（具体名称待定）：一榜融汇三大音乐排行榜,榜单每周根据投票更新，12月底举行颁奖典礼：--听歌:三大平台热歌金曲-分享：把自己喜欢歌曲分享给朋友-投票:给自己最喜欢的歌曲投票，让它持续在榜排名靠前「雪碧」音碰音”的歌唱比赛榜单（具体名称待定）：让你用自己的方式，热歌再创,网络平台歌唱赛每周产生一个冠军听歌：听选秀草根歌手的参赛歌曲-分享：把自己喜欢的歌曲分享给朋友-投票：给自己最喜欢的草根歌手投票，-唱歌：选择酷我音乐网站上的酷我k歌软件中的任意一首歌曲作为参赛曲目，参加网络平台上的「雪碧」音碰音歌唱赛线下：校园歌唱赛：-以装瓶厂区域为单位分赛区

3、举办城市海选、城市决赛、装瓶厂决赛；线上周冠军和线下校园歌唱赛的的装瓶厂赛区冠军参加决选训练营，决出全国冠军一名，与明星共同应邀出席盛典活动概述5活动机制活动主题：雪碧音碰音活动时间：2014年5月-7月目标人群：长春、吉林、延吉三地的高校在校学生群体为主，其他12-29岁社会群体活动形式：--城市海选：各个城市以校园为单位，任意人数选手参赛，三个城市选出60名城市海选优胜者；--城市决赛：60名海选优胜者在各自城市进行城市决赛，最终选出20名晋级到吉林省区决赛；--吉林省区决赛：从晋级的20名选手中决出1名冠军，晋级到决选训练营以及全国决赛--

4、决选训练营以及全国决赛：全国装瓶厂赛区各冠军选手以及“酷我”网上举办的雪碧网络歌唱赛的17名周冠军参加决选训练营的培训并通过全国决赛，选出1名全国冠军。全国冠军奖品：索尼音乐娱乐公司音乐合约比赛报名方式：在各赛区海选现场进行报名并参加比赛，详情请见各地海报。选手参赛资格：（1）参赛者已年满18周岁并具有完全的民事行为能力和责任能力（2）参赛者完全知悉并严格遵守本活动规则（3）参赛者身体状况良好6流程安排2014年5月5日-6月28日2014年7月5日2014年9月1日-9月30日2014年12月8日暂定城市决赛装瓶厂决赛雪碧音碰音决选训练营雪碧音

5、碰音排行榜颁奖盛典城市海选长春、吉林、延吉三大赛区海选，每个城市分别选出：40、10、10名选手进入城市决赛。建议场地：校园/KTV长春、吉林、延吉三大赛区分别决出14、3、3、名选手，总选出20名选手进入装瓶厂决赛建议场地:校园/商业中心吉林省内决赛，选出1名选手进入雪碧音碰音决选训练营建议场地：水上乐园/商场/室内室外结合（如体育馆）装瓶厂决赛选出的所有冠军和线上选出的所有周冠军进入雪碧音碰音决选训练营，由超级巨星亲自指导形体声乐表演，最终选出1名冠军「雪碧」音碰音榜颁奖盛典雪碧音碰音歌唱赛冠军将与巨星同台飙歌7海选时间：2013年5月-6月

6、期间的每周六、日海选地点：全省10所高校校园活动形式：以全省10所高校校园为单位，分别进行校内比拼，每校选出前4名晋级，全省共选出前52名分别进入城市决赛（长春32/吉林10/延吉10）报名方式：校内指定报名点+活动现场报名（待定）晋级流程：海选机制现场报名选手一分钟清唱三位评委分别为选手评分计算三个评委的平均分，按分数选出排名前5名的选手全省10所高校共60名选手，分别参加城市决赛8活动主题切入点：令人兴奋的音乐体验创意核心：利用学校的特点，向细分人群传达有针对性的信息；提供充分参与平台的互动体系；形成的特殊雪碧音乐氛围，炫出自我，尽情享受生活

7、中的音乐魅力活动主题：雪碧音碰音9活动框架前期宣传过滤参与人群超炫布展带来强烈的视觉冲击精彩表演提升音乐形象全面参与环节增强互动体验新奇刺激游戏强化品牌通达10校内宣传宣传目的：招募更多学生参加雪碧音碰音歌唱比赛现场海选宣传时间：至少海选前2周宣传方式：张贴海报，发布活动信息（食堂、宿舍、操场、礼堂、教学楼）和校电台合作，推广雪碧音碰音排行榜歌曲和校微信公众平台合作，发布活动信息11目标校园序号区域行政区域学校时间安排1长春经开区光华学院5月10日2长春高新区吉林大学南区5月11日3长春朝阳区长春大学5月17日4长春朝阳区吉林艺术学院5月18日5

8、长春二道区长春师范大学5月24日6长春净月开发区吉林财经大学5月25日7长春净月开发区吉林建筑大学5月31日8长春净月开发区东北师范大学