Cartier-卡地亚：珠宝和钟表领域中领导者

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1、http://www.jufengshang.com/Cartier聚风尚商城Cartier-卡地亚：珠宝和钟表领域中的领导者如今，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典和创新设计及优越工艺的代名词，珠宝和钟表领域中的领导者。实例：上世纪30年代，英国的温莎公爵为了表达对妻子的深深爱意，特地邀请了卡地亚为他的妻子设计了这款以猎豹形象为元素的首饰。　　本版首席时尚评论员　　卞向阳：博士、教授。著名时尚评论家、服装品牌和服装史学家、时尚产业和时尚文化专家。东华大学服装及艺术设计学院艺术设计学部主任、博导，英国伯明翰艺术设计学院特邀博

2、士研究生导师。哈佛大学访问学者。上海市发展时尚产业咨询专家、中国服装设计师协会学术委员会主任委员、中国服装协会专家委员会委员。主持多个国家和省部级研究项目卡地亚以顶级珠宝闻名于世，并走在时尚前沿让珠宝行业追随。其令人叹为观止的绝世之作数不胜数，引领着这一行业的最新时尚流行。能够拥有卡地亚是很多人的梦想，但其高昂的品牌门槛让人敬而生畏。走出宫廷，融入大众是21世纪卡地亚的重要决策。　　1847年，路易斯-弗朗索瓦·卡地亚（Louis-FrancoisCartier）在巴黎创办卡地亚品牌。起初以创新的彩色宝石饰物名噪一时，不但深获拿破仑三世称许

3、，更誉满欧洲，声名远达俄罗斯、印度及南美。被爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。1972年，外来资本的投入打破了多年的家族经营模式，逐渐将其运作为一个多元化的国际品牌。无论在何种经营模式下，保证其奢华品质是卡地亚一贯的精神，即便是被瑞士历峰集团收购成为属下品牌，卡地亚产品仍保持其高高在上的品质，同时也开始兼顾更多时尚人群的需求。　　时尚特色　　一个半世纪以来，卡地亚从来不墨守成规，不断追逐潮流，提出新的理念。这种价值观在产品设计上焕发出无与伦比的艺术与时尚魅力，而技术上的发明更赋予品牌全新的契机。其产品简约且时尚，线条清晰流畅，

4、优雅、中性、实用的设计适用于多类佩带者和不同的场合。　　营销策略　　●革新使产品时尚化　　纵观卡地亚百余年历史，革新、先锋、潮流制造者等体现创新精神的词汇总是与其一路同行。无论是在产品加工技术、产品设计、新材质的运用或是产品品类延伸方面，卡地亚总是一马当先或者特立独行。不断革新是提高品牌价值的表现，同时也是不断寻求新市场的策略之一。　　实例：新的挑战考验着卡地亚，在不断提出新的营销思路和方法的同时，卡地亚认为唯一的、不可复制的品质才是奢侈品独特的价值所在，不断强化这种独特品质的过程才是最有效的奢侈品营销过程。20世纪六七十年代，“爱与和平”

5、的主题在世界范围内广为传诵，卡地亚设计师阿尔杜·切普罗（AldoCipullo）于1969年在卡地亚纽约工作室设计出“Love”真爱手镯。情侣们可以通过它相互表达爱意与忠贞，让人们重新拾起对于爱情和承诺的信念。手镯带有独特“螺丝钉”，只能由情侣用特制的螺丝刀才能打开，意味着爱情的永恒。它的设计理念以爱为主题，把手镯系于爱侣的腕上，用螺丝刀将爱锁住，没有螺丝刀，手镯将不能被打开，佩戴着这款饰物，就如同把两颗心永远系在一起。由“Love”真爱手镯开始的一系列产品，至今为止仍是情侣们所推崇的爱情象征。　　●走出皇室面向大众　　举步于宫廷，很长一段

6、时间内卡地亚将自己定位为皇室的珠宝。但在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。在激烈竞争中，发现和挖掘更多的客户群，并以独特的营销方式影响客户群，是卡地亚当务之急的首要任务。　　实例：仅限于与皇室的合作已经不能让卡地亚满足，业务全球化势在必行。尤其是外来资本的投入，更加快了卡地亚走出皇室、走向大众的步伐。在大张旗鼓地在世界各地入驻旗舰店或专卖店的同时，卡地亚充满力量与活力的美妙作品，在受到影视明星和上流社会追逐的同时，更使具有较高消费能力的新富阶层和部分中产阶级逐渐成为卡地亚的主流消费群体。　　●品牌横行延伸产品　

7、　早期服务于皇室时期，卡地亚只专注于高级珠宝和钟表。直至20世纪，凭借其良好的市场影响力，成功地将产品扩展到包括打火机、手表、文具、皮具、香水、桌钟、眼镜、甚至餐具等产品，命名为“卡地亚式必需品”。新产品系列借助卡地亚的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地占有市场。　　实例：全世界第一支兼具装饰及功能性的现代腕表，就是由卡地亚设计的。卡地亚在手表的设计中融入珠宝镶嵌的概念与技巧，使手表呈现出另一种华丽与尊贵。这款手表投放市场后，大受上流人士的欢迎。同时也坚定了卡地亚品牌发展其他品类的信心。如今，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是

8、经典和创新设计及优越工艺的代名词，珠宝和钟表领域中的领导者。　　●品牌符号之猎豹胸针　　对于一个产品和一个企业来说，品牌符号更加彰显力量，也是区别产品或服务的基本手段。卡地亚本身