五谷道场_传承文化创新品牌

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五谷道场传承文化创新品牌文李芜“你没有做错什么关链是你的竞争者做对了什。”,么在人们普遍认为寡头垄断格局已经基本成为定局难有,,悬念产生的时候市场却抛给人们一个个惊奇一匹,。匹黑马冲出在似已平静的市场搅起新的硝烟北京五谷道场食品技术开发有限公司就是在方便面市“”。场中颇受争议的搅局者从!∀∀#年底产品上市到现,。在月销售额已达∃∀∀∀多万元而且在以每月!条生产线。,的速度增加产能按照五谷道场的计划!∀%年将累计建成#∀一∃∀条生产线,!∀∀&年销售额达∋∀∀亿左右。以传统文化创特色品牌五谷道场品牌创始人和策划者任立在接受本刊专访时谈到,让,“五谷道场获得火山爆发一样发展的不是

2、非油炸”,方便面这种更新换代的产品也不是广告中陈宝国“我”,不吃油炸的宣言更重要的是五谷道场背后的品牌创新力。任,立介绍五谷道场这一品牌汲取了中国传统文化的营养和智慈
,。五在篆书中是取天地交合之意凝聚宇宙之精华,“”、而在易经中乾卦中又以九五为成功而不张扬居上,。而不危难占据最优势地位谷,在中文的古语含义中则是养育,滋养的含义。对,,于中国这样的传统农业大国谷丰则民富国强谷是决定。民族国家命运的司命之物道,在,篆书中则取人在决策时以思想指引方向之意在中,,,国文化中道是真理是客观规律是天人合一顺。应自然的最高境界场,在篆书中是阳光照射下的山。、、坡场是事物演化交融争斗的场所,是

3、一个既可有形又可无形的概。念五谷,是汉语中对食物的通称,既有,明确的产品功能概念又易于延伸品牌(道,则是中华传统文化最经典的概括和高度浓缩(场则是构建和。谐健康快乐的平台和场所五谷道场,给人的第一感觉是自然健康的食品并具有浓郁文化感受和体验,是一个非常难得一见的“功能更是当务之急。谷道场发力市场之前,已经有多家方”、,。与文化完美结合的极具中国传统任立强调在目前的市场条件便面巨头试水市场,,“”文化底蕴和个性化的品牌而这个下中国企业面临的任务不仅是科技然而这些企业的非油炸产品“”,,有中国特色的品牌背后的含义则创新更多更迫切地需要品牌创新推展缓慢任立认为主要是因为他们。,更耐人寻

4、味因为从技术角度讲中外企业在很多在营销策略上基本采取了原来的模领域,,,“”,已经不相上下而在品牌上自式而且所谓不破不立这些企。,顺势借势无为得天下主品牌文化创新却严重缺乏业的业务中油炸方便面是他们的大在任立看来,党和国家号召创建任立感叹到,上世纪&∀年代西方本营,用“非油炸”替代“油炸”就创新型,“”,。国家这就包括自然科学领域就提出了向中国天人合一文化智象左手打右手难以痛下决心。,五谷道场得以在半年时间迅速打和社会科学领域的创新而能够给社惫学习的倡导但反观中国的营销会很快带来效益的创新,主要来自企人,往往抱定西方理论,但未必吃开市场,任立认为正是褥益于顺势而业,企业成为创新主

5、体不仅是口号,透,对中国传统文化知之甚少,更难为。,,,得其精髓结果往往邯郸学步难以!∀∀#年初有关专家提出对挤条成。等油炸食品中丙烯酸胺可能引起人体功“,,,中国企业要实现品牌突破为致瘤的问题引起社会各界的关注什么不借助中国传统文化的丰富宝实。际上已经完成了初步的市场教育”,“”藏)任立认为中国传统文化不仅五谷道场正是借此东风以摧枯拉给,“”品牌创新带来勃勃生气更关键的朽的气势大力宜传非油炸方便面是,中国传统文化在哲学上的造诣为更健康的概念。企业经营、品牌创新提供了方法论和按照传统的观念,教育市场的成。,大智慈本极高在方便面行业甚至可能达到任,,立认为中国文化的精髓是道数亿元投

6、入然而在人们健康消费观法自然、天人合一及无为而治,无为念已经形成对健康型食品的市场衡就是不妄为,不违背客观规律,顺势求,已经产生的条件下则完全是另一。,,而为就是五谷道场获得成功的基础种情况市场如干枯的草原一点点,。非油炸方便面在技术和市场趋星火就可以燃起燎原之势势,,上都将是方便面发展的趋势在五在产品的宣传和包装上五谷道!∀∀∃%∗’汽∋
+,新闻的关注度更节省了大−的传播费。“”“启用黑色和白色做为主色调这在食。场也体现了顺势而为不破不用,”、。品包装尤其是快速消费食品的包装,“立以及道家阴阳奇正的思想更重要的是同样要发展非油,,中是特立独行的因为一般认为黑色”,五谷道场在广

7、告代言上选择了炸的同行们想绞杀五谷道场不在和白色不是促进人们食欲最强的颜,电视剧《汉武大帝》和《大宅仅需要壮士断腕的勇气更要有资。,““”色但任立认为具有特色的产品、、、门》中成功饰演汉武帝和七爷本产品技术传播上的整套攻、。包装是最忠实最好的和无声的推销,的陈宝国汉武帝是中国历史上有防策略而最终能否先剿灭五谷道”,,,员黑白两色正是阴阳概念的代“”,名的皇帝汉武帝推崇道家思想场的非油炸再推出自己的,,而后又树立俪家思想的主导地位,表而且黑白两色反差大视觉冲击“非油炸”,关键不在产