对大型综合超市现状及营销策略思考

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1、第!卷第!期浙江工商职业技术学院学报!"#$%&"$%"##$年%#月Y"J546#’UF83G:64HIJ;:43;;K3(84"#"HLC4;):)J)3’()$*++,对大型综合超市的现状及营销策略的思考邢伟（浙江工商职业技术学院，浙江宁波1-,+-*）【摘要】超市作为*+世纪.+年代后半期在我国刚刚兴起的一种新兴零售业态，正越来越受到现代人的青睐。随着我国对外开放的日益深化，经过近几年的迅猛发展，国外一些大型的超市集团纷纷在中国登陆，已逐渐取代传统百货的地位，一举跃居为国内零售行业中的主力业态。*-世纪商业竞争主要是超市零售业的竞争，它必然会在未来的发展中焕

2、发出勃勃生机。【关键词】大型综合超市；现状；营销策略【中图分类号】>/*%$*【文献标识码】?【文章编号】-@/-A.,@,（*++,）+%A++*+A+1!"#$%&’()#("*+(#,-#(."-"/#$%0-12%#("*+#1-#%*(%).3#$%4-1*%5.671%$%")(8%+,7%16-12%#)BC&2D3:EF83G:64HIJ;:43;;K3(84"#"HLC4;):)J)3M&:4HN"1-,+-*MO8:46P9:)#1-;#

3、:(8:;6S:49"U43T#L53)6:#)5693:4O8:466U)35-..+’;$D:)893V3#"QR34)"U)83"Q34:4HJQ649)83H5"T)8"UO8:43;33("4"RL:4)83#6;)L365;M;"R3#65H3U"53:H4;JQ35R65S3)H5"JQ;86V3;3))#39:4O8:46;J((3;;:V3#LMN3("R:4H6R6:4U"5(3:4)8353)6:##:43"T:4H)":);53Q#6(:4H)83Q";:):"4"U)83#"(6#)569:):"46#53)6:#H569J6##L$K83

4、NJ;:43;;("RQ3):):"4U"(J;3;R6:4#L"4)83;JQ35R65S3)53)6:#)5693:4)83*-;)(34)J5LM;")83("RQ3):):"4"U)83#65H3;JQ35R65S3);T:##86V36N5:H8)35Q5";Q3()$=%>?.1/)<#65H3;JQ35R65S3)W3X:;):4H;:)J6):"4WR65S3):4H;)56)3H:3;自-..*年/月，国务院《关于商业零售领域利用外27<，在各国有不同的标准，一般来说，是指具有*,++平资问题的批复》颁布以来，禁令一开，美国沃尔玛、法国方米以上面积

5、，以经营食品为主，兼营服装、日用百货、家乐福、荷兰万客隆、日本佳士客、德瑞合资的麦德龙等家电等中低档商品的自选超市。27<的代表一般都是跨国外大型商业企业纷纷在各大城市抢摊据点，遍地开国经营的连锁集团，它有着全球性的加工、配货网络和花。到-..0年底已批准的中外合资零售企业达*+家，超大规模的销售系统；有着一批经验丰富的专家队伍；地方越权审批的还有*,+多家。这些合资企业归结起以及现代化的统一管理、统一核算的经营手段，使经营来，大体上有两种业态：大型综合超市和仓储超市。其中成本降低，使商品的价格具有很强的竞争力。大型综合超市的代表如法国的家乐福、日本佳士客（吉从对西

6、方发达国家零售业发展现状中可了解到：仓之岛）在大陆的发展尤为迅速。世界第二、欧洲第一的家储超市作为超市业的创新业态，在最近二三十年的发展乐福是个以大型综合超市为主营业态的跨国商业企业，中居为零售业的两种主要业态。虽然27<在日本上个近几年来发展迅速，成为仅次于沃尔玛的世界第二大零世纪.+年代以来开始衰落，但由于其独特的经营方式售公司。其在中国大陆已建立*1家连锁店，在台湾则拥上的优势在经济相对落后欧美几十年的中国仍不失为有了**家，成为台湾最大的零售企业。大型综合超市在一种可供培育发展的业态。我国当前整体消费水平偏我国发展迅速，必将成为未来商业的主力业态之一。低，恩

7、格尔系数为,+=左右，同发达国家相比还有一定一、建立大型超市的可行性差距，商品价格仍然是影响人们购买的重要因素。城市大型综合超市（234356#735(8649:;3<)"53）简称化进程的不断被超级市场所取替。社会的发展，人们生收稿日期：*++,A+.A-/作者简介：邢伟（!"#$%），男，贵州荔波人，浙江工商职业技术学院工商管理系副教授，主要从事企业管理与公共关系方面研究。·*+·第!卷第!期!"#$%&"$%"##$年%#月邢伟：对大型综合超市的现状及营销策略的思考’()$*++,活节奏加快，对食品的存储性要求提高，以及我国零售名商场的北京长安街和王府井，