广告策划方案1

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1、管理系市场营销专业实训关于波普礼品袜的广告策划方案班级：执笔者：完成日期：3管理系市场营销专业实训关于波普礼品袜的广告策划方案一、前期准备（一）广告环境调查广告策划不仅需要考虑气候、地理位置、地形地貌等因素，还要考虑自然资源状况、科学技术、经济环境等因素。做好这方面的相关工作，能够大大地提高广告策划的效率。（二）消费者分析1．消费者动机：送给朋友一个特殊、新颖、别致、时尚的礼物，波普礼品袜将成为最好的选择。2．消费者心理：波普袜具有的多彩生活、时尚拼色的特点正好可以满足年轻人的这种消费理念与需求。3．消费者收入：随着近两年袜子的时尚化与流行化，人们更多的把袜子

2、与鞋子、服装进行搭配，而只有选择一双优质的袜子才能搭配出与众不同的风格。（三）产品分析据有关调查研究表明，目前国内袜子的生产与销售呈逐年大幅上涨的趋势，但是国内众多袜子产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计无章法。（四）竞争对手分析提到袜业，首先要说到中国袜业的十大品牌：浪莎、梦娜、耐尔、振汉、情怡、丹吉娅、宝娜斯、步人、即发、芬莉-芬那丝。其中浪莎袜业就占据了32%的市场份额，在2007年就有1000家专卖店和5万个网点。二、广告目标主要是使在校大学生、上班族等年轻消费者群体，企事业单位团购者认识、了解波普礼品袜的广告，以达到良好的广告效果。三、广告对象主

3、要是在校大学生、上班族等年轻消费者群体，企事业单位团购者，这些是我们波普礼品袜的广告对象。四、广告传播区域主要是先在国内做好波普礼品袜的广告，打开在区域、地方、全国的市场。等到市场稳定之后，再尝试着打开国外市场。五、广告主题3管理系市场营销专业实训时尚波普，健康足下。六、广告创意（画面上）一个女士拎着一盒礼品下班回家，回到家中把礼品放到桌子上。到了晚上安静的时候，一个个袜子从盒子里跑出来（注意画面需要对袜子拟人化、可爱化和夸张化！），它们穿着菱形图案配上各种靓丽鲜艳的色彩外套，它们把现场当成了舞会，灯光、音响、架子鼓、钢琴、吉他、贝斯等都准备好了，伴随着音乐它

4、们欢乐的跳起舞，唱起歌（需要音乐动感和欢快些，来体现袜子的可爱、健康）。(画面切换)女士感觉外面有吵闹的声音，当房里被推开门的一刹那，一个个袜子停下来，眼睛瞪得大大的，被房里的风吹的一个个往后倒（这个动作与前一个眼睛瞪得大大的动作要同时进行，画面要夸张一些），一瞬间袜子们全都躲到盒子里了，一切恢复原样。（画面），女士看着袜子，袜子礼盒里的袜子整整齐齐的摆放着，女士觉得没什么就回房了。镜头给盒子上方做了特写，盒子写着:“波普礼品袜”“质地均匀、柔软、光滑，吸水、透气性好（在波普礼品袜名称下方，字体相对小些）”。最后，字幕打出：时尚波普，快乐你我。七、广告媒介1．

5、媒体广告：电视、网站（地方门户网站和公司自身网站）、报纸、杂志。2．户外广告：公交车、公交站台、小区广告等。3．店外广告：店招、横幅。4．店内广告：贴放海报、展示架、橱窗货架。八、广告预算序号渠道形式投放频次费用（万元）1媒体广告网络漂浮广告半年32报纸半年23杂志长期投放（年）14户外广告公交车长期投放（年）35公交站台长期投放（年）26店内外广告店招、横幅长期投放（年）17橱窗、海报、展示架长期投放（年）3合计15万元因此，广告预算大概在16万元左右，其中广告媒介推广费用计划体现了在销售中对推广重点的把握。3管理系市场营销专业实训九、广告实施策略（一）品牌

6、策略1．打响波普的品牌。2．提高波普礼品袜的质量。3．注重波普礼品袜的包装。4．建立一站式礼品袜团购品牌。（二）定位策略1．品质定位：注重波普礼品袜和外包装的质量。2．价格定位：问卷调查发现，消费者所能接受的礼品袜的价格范围在35-50元之间，可见对于九双装的波普礼品袜在价格上会占有一定优势。3．功效定位：波普袜的菱形图案配上各种靓丽鲜艳的色彩，带给人们空间立体感的视觉冲击；波普袜本身的质地均匀、柔软、光滑、吸水、透气性好，体现波普袜的健康和优质。十、广告效果评估邀请有关专家学者、消费者代表（意见领袖）等，从有关法规、道德、文化等方面，对我们即将推出的波普礼品

7、袜广告可能产生的社会影响做出预测评析，综合有关意见和建议，发现问题，及时修订改正。在波普礼品袜的广告发布之后，可以采用口函、访问、问卷调查等方法，把广大消费者的意见反响及时收集整理，分析研究社会公众对波普礼品袜广告的态度、看法等，以了解广告的社会影响程度，为进一步的广告活动决策提供参考意见。3