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1、2008年第1期沈阳师范大学学报(社会科学版)№1,2008第32卷Vol.32(总第145期)JournalofShenyangNormalUniversity(SocialScienceEdition)General,№145大学生消费心理及其影响因素李晔南,程刚(沈阳师范大学教育科学学院,辽宁沈阳110034)[摘要]当代大学生是跨世纪的人才,是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园环境以及该年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为进行研究,有助于认识青年一代乃至整个社
2、会的消费趋势。[关键词]大学生;消费行为;消费心理;金钱观[中图分类号]G641[文献标识码]A[文章编号]1000-5226(2008)01-0068-03处于求学阶段的大学生,是实实在在的“消费一知的,但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对代”,他们每月从父母手里接过生活费,或者从学校获其行为的影响,而且反映了对购买决策起决定作用的自得一定的奖学金、贷学金、助学金、困难补助,在大学校身特点,如文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者园里过着自己的校园生活。如何安排手中的钱,怎样去一样,消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育消费,完全由大学生自主支配。然而,当把眼光投射到
3、的经历和所处的特殊的校园环境,使得他们成为社会上大学生身上,看看他们是如何“自主”时,却不难发一个比较特殊的消费群体,产生了与其他消费者不同的现,当代大学生的消费观念发生了深刻的变化,消费心消费需求,具有比较特殊的消费心理,表现为不同的消费理也更加复杂和多样化。现代青年人崇拜金钱和高消行为。同时,大学生是大众文化及消费的排头兵,研究和费,是一种值得研究的心理。在商品经济社会里,金钱分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃除了本身所固有的使用价值外,还有符号价值。有钱进至整个社会的消费趋势。行高消费,就是一种消费能力的标志,它向人们彰显着二、大学生的消费现状和消费结构分析拥有者
4、的身价、财富、地位和品位等等,这也许就是许(一)消费水平多年轻人追逐消费的心态。因此,研究和探讨大学生的根据王英民对大学生的消费现状进行的调查,发现消费心理及其影响因素,对于把握整个社会消费趋势每月消费在400元左右的占74.3%,200元左右的占有着重要的现实意义。[2]。李11.2%,600元左右的占10.5%,100元左右的占4%一、消费心理与消费行为的界定永华对武汉高校大学生消费情况的调查表明,大学生在消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系经济消费水平上存在着巨大差距,其中年消费最高的达列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观到18500元,而年消费最低的只有2
5、100元。武汉市大消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其学生每年消费均值略高于8300元,其中包括学费均概括为认识过程(感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过值3000元左右,住宿费均值500元左右。大学生的月食程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感品支出在230元左右,它与生活费月支出(480元)比率过程直至发展到意志过程,是一个消费购买的决策过程,是47.9%,这可视为大学生的“恩格尔系数”,与1999年该决策过程除消费者本人外,旁人无从知晓,故又常被称武汉市人均消费支出和食物支出相比,呈现出整体上消为消费者“黑箱”(blacktank)[1]。虽然消费决策过
6、程是未费水平比较高的趋势[3]。[收稿日期]2007-09-15[作者简介]李晔南(1983-),女,辽宁兴城人,沈阳师范大学应用心理学硕士研究生;程刚(1953-),男,辽宁辽阳人,沈阳师范大学教授,硕士研究生导师,主要从事学习心理学与管理心理学研究。·68·沈阳师范大学学报(社会科学版)2008年第1期(总第145期)(二)消费结构大学生们都试图通过最先进的技术来改变自己,使自己对大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。多数人在未来信息社会中立于不败之地,或在一定程度上是认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费“出于择业时能为自己增加一块有分量的砝码的考严重。表现在除正常的
7、伙食费、书、文具和日用品外,大学虑”。目前,据笔者调查电脑在大学生中的普及率越来越生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。如外出旅游、高;部分宿舍高达3-4台。而购买电脑的经济来源基本社交活动消费、文体活动消费。另外还有购买服装、电话上都是家里,也有来自“节省的生活费”、“勤工俭学”费、男生的烟、酒,女生的化妆品开销也比较大。和“奖学金”。大学生的消费行为呈多样化的现象,主要表现为以下3.手机消费:随着电信资费的一次又一次下调以及几种:第一是早熟消费:消费水
