秦俑奶粉的营销策略研究

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1、毕业（设计）论文开题报告表论文题目秦俑奶粉的营销策略研究学生姓名学号指导教师题目来源（划√）科研□生产□实验室□专题研究□论文类型（划√）设计□论文□其他□一、选题的意义乳品产业发展对我国农业发展新阶段下农业结构优化和农民增收、以及WTO框架下乳品企业参与国际竞争都具有十分重要的作用。随着经济发展和人们生活水平的不断提高，改善饮食结构均衡营养搭配逐渐成为普遍的生活准则，加上人们对牛奶营养价值认识的不断提高，牛奶消费与需求与日俱增，特别是城市地区，越来越多的人开始实施“一辈子不断奶”的营养保健计划。乳业市场急剧扩大，乳

2、业正成长为蕴含着无限商机的“朝阳产业”。中国乳业发展的历史虽然只有短短的二十几年，但发展却相当迅猛。目前国内乳业企业约有1500多家，加上国外跨国乳业企业的进入，进一步加剧了乳业市场的竞争。目前而言，国内的乳业企业良莠不齐、鱼龙混杂，随着广大消费者消费需求的增长以及消费行为的逐渐理性化，乳业行业将进入一个新的发展阶段，行业品牌的重新洗牌也将是一种必然趋势。对于秦俑奶粉企业来说，如何应对新一轮的竞争，如何快速确立本企业在乳业行业中的地位以及制定符合适宜的营销策略将成为最为迫切的任务和企业发展战略方向。二、基本内容及重点

3、（一）基本内容1.秦俑奶粉发展历程2.秦俑奶粉现状分析主要竞争对手分析3.秦俑奶粉的营销现状及战略选择4.未来秦俑奶粉的营销策略（二）重点1.秦俑奶粉的竞争对手分析和自身的优、劣势的分析2.未来营销策略的发展思路三、预期达到的成果分析当前秦俑奶粉在市场竞争中的优势和劣势，结合当地实际情况，对进一步的营销策略提供一些建议和帮助，增强秦俑奶粉在乳业市场中的竞争力，促进秦俑奶粉的进一步发展。四、存在的问题及拟采取的解决措施（一）存在的问题本人对银桥伟业公司以及秦俑奶粉品牌不熟悉，收集相关资料比较困难。本人对当前乳业奶粉市场

4、的竞争情况不了解，对攥写论文造成一定的难度。（二）解决措施1.实地调研银桥乳业公司，询问相关问题，查阅资料。2.运用知网以及万方数据库，查阅相关文献资料，掌握奶粉市场现状以及秦俑奶粉竞争对手的一手资料。五、进度安排（2012年6月中旬论文答辩）2012年3月初提交论文开题报告。2012年6年3月----4月初进行资料搜集、整理、并且对目前主要奶制品品牌服装进行分析总结和概括。2012年4月----5月初在老师的指导下进行初稿的完成。2012年5月----6月初在对初稿修改的基础上完成终稿。2012年6月中旬论文答辩。

5、六、参考文献和书目[1]袁安府．国产品牌婴幼儿奶粉营销策略探．集团经济研究，2005(19)．[2]尹启华．南山营销公司“南仔”奶粉营销策略研究．中南大学硕士学位论文，2005年11月．[3]王兆勇．国产婴儿奶粉行业：如何冲出洋品牌的包围．企业研究，2002（19）．[4]李东升．伊利婴幼儿配方奶粉营销策略分析与研究．内蒙古大学硕士学位论文，2007年11月．[5]苏盛华．高端婴幼儿奶粉营销策略浅析．中国乳业，2007（11）．[6]候军伟．二线奶粉品牌的破局营销．乳品与人类，2010年第3期．[7]黄昌盛．婴幼儿奶

6、粉品类差异及主要营销模式探讨．乳品与人类，2010年第1期．[8]康勇．从"三鹿奶粉"事件探析企业的营销道德．新疆财经，2008（6）[9]候军伟．中国奶业的营销的基本方略．中国乳业，2010年第七期．[10]汤应虚．浅谈口碑传播在婴幼儿奶粉竞争中的运用．现代经济信息，2009（4）．导师意见指导教师签字：年月日系意见系主任签字：年月日注：内容用小四，宋体