旅游广告在旅游者选择旅游目的地中的影响开题报告

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1、附件1：暨南大学本科生毕业设计（论文）开题报告书学生姓名______________学号________指导教师___________学院_____________学系_________专业___________毕业时间______________________暨南大学教务处年月日拟定的毕业设计（论文）题目旅游广告在旅游者选择旅游目的地中的影响一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：目的：旅游宣传是旅游业开拓新旅游市场或扩大原有旅游市场的有效手段，是指旅游东道国(旅游地区)或旅游企业为树立形象，开拓客源，吸引旅游消费，提高经济效益而进行的各种信

2、息传递与情报沟通的活动。旅游广告是旅游宣传最主要的方式之一，它指由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作旅游方面的信息，并由媒体发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，达到旅游促销目的的一种广告形式。旅游广告主要分为两大类，即旅游形象广告和旅游产品广告。广告引导着人们的生活方式、描绘着人们的生活图景、传达全新的生活理念、刺激着人们的生活欲望，而且还采用创意和制作，对人们的生活进行了新的架构，在人们的消费理念里融合了传统的、现代的和后现代的文化诉求等，在把“文化”和“工业产品”灵活的组合在一起后，自己也就变成了文化

3、工业中一个必不可少的组成部分，显示出现代生活和文化诉求之间的某种特点。旅游广告身为广告的一种类别也是如此，它作为一种文化存在，其创作与传播被深刻地打上时代的文化烙印，因此，科学深入地解读和应对旅游广告的内在文化诉求己是当前广告业界需加以关注的一大课题。本论文主要从文化这一角度去研究旅游广告，深层次的解读旅游广告的内涵，使大家对其有更为深刻的了解，进而促进旅游广告的发展。意义：目前我国广播电视是影响最大，覆盖面最广的传播媒体，制作精美、动静结合的旅游广告通过广播电视有效传播，不仅可以提高传播的覆盖率，而且可以提高传播效果。目前，广播电视已经成为人们日常生活中不可或缺的重要娱乐

4、工具和获取信息的重要源泉。在紧张的工作之余、在茶余饭后，人们总是要坐在广播电视前，收听收看和品鉴相关节目，因为广播电视具有较高的收听收视率，可以起到较好的传播效果。其他相关媒体的传布途径和受众覆盖面相对较窄，如选择其他媒体发布旅游广告应有针对性的进行选择，以便达到预期的传播效果。国内外现状和发展趋势：虽然旅游市场发展迅速，但旅游广告的应用与研究相对薄弱，国内外对旅游广告的理论研究尚处于泛论阶段，有关旅游广告研究的专题研究和书籍较少，《AdvertisinginTourismandLeisureIndustry》(Morga&Pritchard，1998)是目前广为认可与传播

5、的旅游广告的专著。本书具有较强的系统性，作者评价了广告与旅游休闲业的营销关系，分析了广告宣传是技术，并指出广告战略方向。《旅游广告实务》（2000版）是我国旅游广告较早的专著之一，该书对一些实际案例进行阐述，但没有深入指出具有实际操作意义的策略或方法。张贤平论述了旅游广告创作的基础理论、创作原则和旅游广告传播原理。但只着重于具体创作，没有对旅游广告的产生、传播、效果等进行系统分析。由北京联合大学旅游学院主办的《旅游学刊》，发表了一些针对个案研究的相关文章。作为专业杂志，其旅游广告的理论与应用研究尚不成熟。目前，学者对旅游广告的理论研究不深入，对实际操作指导意义不强。主要参考

6、文献：[1]黄翔,唐楠,成曦.基于传播视角的旅游广告语效果研究[J].湖北民族学院学报(哲学社会科学版).2007(06)[2]余蓉.浅谈旅游广告的文化责任[J].怀化学院学报.2008(05)[3]刘丽君,郝彦革.旅游广告刍议[J].商场现代化.2008(09)[4]邵祥东.旅游广告的含义、目的和要求[J].新闻爱好者(理论版).2008(10)[5]宗豹.四川旅游广告的整合营销分析[J].新闻世界.2009(05)[6]王屏.国内外旅游广告研究综述[J].北京第二外国语学院学报.2010(03)[7]杨宏.跟着“天气”去旅游！——从《天气·资讯》旅游广告说起[J].广告

7、人.2005(05)[8]彭蕾.浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考[J].市场周刊(理论研究).2010(01)[9]岳凯声.浅议旅游广告在旅游地形象品牌建设中的运用[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版).2007(06)[10]吴江洲.公众对旅游广告的态度与认知[J].商场现代化.2008(02)[11]邱洁威.中国旅游广告发展刍议[J].思想战线.2003(05)[12]杨晓佳,蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究.2005(15)[13]麦晓霜.浅论旅游广告现存的几个问题[J].广西教