旅游广告在旅游者选择旅游目的地中的影响

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1、旅游广告在旅游旅游者选择旅游目的地中的影响文献综述通过对国内外有关学术著作(如约翰·费斯克的《解读大众文化》、李建立的《现代广告文化学》、周鸿铎的《文化传播学通沦》、刘玉珠和柳士法的《文化市场学一中国当代文化市场的理论与实践》、何修猛的《现代广告学》等)、学术网站和国内外有关学术刊物(如《现代广告》、《新闻媒介与广告》、《广告与经营》等)和国际国内有关学术会议的论文集(如《第四届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集》等)进行分析发现，现阶段对于旅游广告的研究主要集中在区域形象传播研究、旅游广告的传播策略、旅游广告的定位技巧以及整合营销等方面。目前只有少数人在旅游广一告与文化的关系方面

2、有研究，比如:第一，《旅游广告的跨文化诉求》主要是从不同国家、不同地域及不同民族文化背景和价值观、社会规范和心理需求、以及文化语境差异等诸多方面进行广告文化诉求的跨文化思考。第二，《广告图形的文化诉求》是从广告图形作为一种通过画面来表现广告主旨的视觉艺术、一种运用形象与色彩来传达信息的视觉语言方面来研究其中所包含的文化诉求。但是专门针对旅游广告的文化诉求这一题目并无专门的文献研究。李蕾蕾(1999a)认为国内研究从一开始就关注旅游广告的策划和设计，而较少探讨形象本体的问题，由此出现“过度地移植和套用CIS(企业识别系统)的模式和方法”。郭英之(2003)回顾了旅游广告的国内外相关研究，指出国内

3、的研究侧重于定性研究基础上的形象策划，“主要为地方政府和社会战略提出建议和对策”。关于旅游广告的概念，不同学科领域和不同的研究者的理解都不尽相同。但是普遍的看法是旅游地Image是旅游目的地在人们心目中形成的印象和评价，包括旅游区内自然风景、人文景观、旅游设施设备、服务水平、居民态度、当地文化等各方面。国外旅游地Image概念的研究旅游地形象是当今旅游学术界最为热门的话题之一(Pike，2002)。关于旅游地Image(国内多译为旅游地形象)的研究最早源于欧美，1971年，美国科罗拉多州立大学的J.D.Huni在其博士论文《意象—旅游发展的一个因素》中，将Image因素作为旅游地开发的重要因素

4、之一提出，并对旅游意象作了初步定义，被认为是旅游地Image的先驱之作’。他认为旅游是一个纯粹主观的概念，旅游地所持的印象，是外界作用于人脑所形成的意识流。国外学者对旅游地Image研究往往依据“Image”的定义:一般认为“Image”是人们对所认识的事物的个人的、主观的、概念的理解，或者说是建立在人脑信息处理过程基础之上，所形成的一种内在的信息和印象，因此旅游地Image是由旅游地的各种旅游吸引物和因素交织而成的总体印象。Mayo用“SimplifiedImpressions”来描述一个旅游地Image。Hunt(1971)提出意象是人们对其非居住地状况所持的印象，是纯粹主观的概念;Cro

5、mpton(1971)认为意象是个体对某目的地的观点、观念及印象的总和;Lawson和Band—Bovy(1977)认为意象是个体或群体对特定客体或目的地区域的所有知识、印象、偏见以及情感思想的表达;RaP叩。rt(1977)则将其定义为个体经由直接或间接的经验，针对所知的外部实况所形成的精神表现(RePresentation)，由许多分离的元素依据特定元素整合而成，它也是一种凌驾知识以上的抽象概念，包括过去经验以及现在刺激。lmsley和Jenkins(1984)将TDI定义为来源于有关地方的大量信息在人的大脑中形成的扼要表达;Dichter(1985)认为在既包括认知的，又包括情感的个体属

6、性评价的结果基础上，所形成的一个总体的或全面的印象。Embacher和Buttle(1984)认为linage是人为模拟一个主体外表构造和设计的思想(Idca)或地方、认知、偏见、想象和情绪思维上的表现;Assael(1984)提到Image是对一地点经由一段时间整合不同来源的资讯后的整体知觉;Fridgen(1987)将其定义为对一个地方的意境表达等。BowdenJ（2006）旅游目的地选择一直是旅游需求研究的中心问题之一，其目标是探讨为什么有大致特定比例的不同客源地旅游流选择不同的旅游目的地，更深层次的研究是这种游客空间选择行为以及特定比例是否与客源地和目的地的地理、经济、社会甚至政治、历

7、史属性有关。谢彦君（2004）旅游目的地选择包含一系列问题，对于“是否旅游与选择何种旅游方式”这样的问题，大部分已经由旅游动机决定，所以目的地选择主要解决的问题是“到哪里、使用何种类型的住宿设施、向哪家旅游经营商预定等”。赵现红（2010）旅游目的地选择是一个受多因素影响的复杂决策过程，其中旅游交通、服务和设施等促成因素构成了目的地选择的核心影响因素，价格、时间和距离等限制性因素的作用位居第二层次