基于旅游市场竞争态及其转移模型的入境旅游市场研究_以广西为例

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1、第30卷第3期热带地理Vol.30，No.32010年5月TROPICALGEOGRAPHYMay，2010基于旅游市场竞争态及其转移模型的入境旅游市场研究——以广西为例1,22韦福巍，甘永萍（1．河池学院，广西宜州546300；2．广西师范学院，南宁530001）摘要：以广西入境旅游市场为对象，引用旅游市场竞争态模型，采用定性定量相结合的方法，分析广西入境旅游主要客源市场与区内各城市目的地市场的竞争态。结果表明，港澳台、马来西亚、越南、日本占据着广西入境旅游客源市场的主导地位，市场发展水平不平衡；区内各城市目的地市场发展水平不合理

2、，瘦狗市场与幼童市场数量众多，市场仍然处于开发潜力阶段；广西入境旅游市场基本上遵循了市场竞争态转移的规律和方向，但脆弱性依然明显，必须从根本上推动旅游业改革，实现旅游业的可持续发展。关键词：旅游市场竞争态；入境旅游市场；广西区中图分类号：F590.8文献标识码：A文章编号：1001-5221（2010）03-0311-06市场经济体制下区域旅游发展战略的制定要求场比较单一薄弱，丰富的旅游资源潜力未能得到充[1]准确的市场分析与把握。旅游客源市场是制约旅分利用和发挥进而转化成为竞争优势，入境旅游市游业健康持续发展的重要因素，旅游业竞争

3、在很大场方面的科学研究亦是相当稀少。因此，本文引入程度上表现为客源市场的竞争，而提高竞争力的前旅游市场竞争态模型对广西入境旅游市场进行定性[2]提是进行科学有效的旅游市场研究和分析。定量综合分析，目的在为促进广西旅游业的发展提波士顿矩阵法（BostonPortfolioMatrix）是美国供实用参考依据。波士顿咨询集团（BostonConsultingGroup）1970年[3]1旅游市场竞争态的涵义首创的一种规划企业产品组合的方法。它依据市场占有率和增长率的双指标组合构建一个综合反映旅游市场竞争态是指旅游系统中各市场在市场区域经济

4、市场发展格局的市场竞争态模型，被广泛占有率（αi）和市场增长率（βi）双指标作用下所应用于各类市场管理分析中。将波士顿矩阵法引入[1]表现出的状态特征，记为Ωi（αi，βi）：旅游市场，一方面可通过定性分析确定优势市场，Xi100%in（1）另一方面可用来全面评价区域旅游业的整体发展水Xi平。李景宜等构建出一个综合反映旅游市场竞争态i1及其转移的模型并运用此模型分析了内蒙古等省区XXii1i100%（2）入境旅游业的现实竞争状态以及它们的竞争态转移Xi1[4]规律；姚宏、孙根年运用旅游市场竞争态及其转上式中，n

5、Xi表示某一特定区域旅游市场当年的游客移理论分析了1997年、2001年、2005年3个特征时段Xi流量，则表示当年该市场游客流量的总和，Xi-1i1[5]各省区市国内旅游市场竞争态；张彦、李娜、侯为该旅游市场前一年的游客流量。国林、陈超等分别对陕西、山西、江苏、福建的入旅游市场竞争态分析法是根据旅游产品在市场境旅游市场竞争态进行了科学客观地分析并提出了中的占有率和增长率高低将其划分为4个象限，根据[6–9]相应的发展对策。评价结果对旅游产品组合做出优化决策。按市场占作为旅游资源大省（区）的广西，入境旅游市有率和增长率做出散点图

6、，然后根据散点的疏密及收稿日期：2009-05-22；修订日期：2009-08-13基金项目：广西师范学院基础研究基金项目；广西哲学社会科学“十一五”规划2008年度项目“广西入境旅游研究”（08CJY010）；桂西北少数民族非物质文化资源研究基地（桂教科研[2007]20号）作者简介：韦福巍（1981―），男，布依族，广西河池人，硕士研究生，主要研究方向为旅游资源开发与规划，（E-mail）weifuwei1981@163.com。312热带地理30卷当地旅游业发展的实际情况进行划分，将这种方法幼童市场可细分为2类：一类符合可持续

7、发展要求，[10]引用到旅游市场就是旅游市场竞争态模型。而另一类市场的复苏则以旅游资源的破坏为代价；每个市场的市场竞争态Ωi（αi，βi）在二维坐前者经过发展，在继续提高市场增长率的同时提高标系中对应为一点，这个点既能确定该市场在同类市场占有率，便进入明星市场，而后者必定好景不市场中的地位，又可以清楚地描述该市场的未来发长，最终衰退回到瘦狗市场。明星市场继续发展，展趋势。如果以α＝m，β＝n为界把市场竞争态划市场增长率逐渐减小，而市场占有率稳定在较高水分为4个象限，那么每一个象限分别代表一种市场类平，便进入金牛市场。金牛市场有3个转

8、移方向：一型。m，n的取值根据所研究市场的特征而定，可以是市场增长率较小，最终导致市场占有率下降，市对旅游业中各市场做出定量的对比分析（表1）。据场衰退进入瘦狗市场；二是当市场出现衰退迹象，此确定优势市场并进行扶持，使旅游投入所产生的