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《品牌理念和营销模式成国产手机竞争的重要筹码》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、文赵琪对于,“围城”,,。不国内手机行业很多媒体经常用来形容城里的人想出去城外的人想进来可否认国产手机行业的确承受着一些困难,一些国产手机品牌也渐渐销声匿迹地远去了,一些洋。,品牌同样从中国市场败退这都不能说明国产手机就没有力量在竞争中承受考验这本就是市场规律的问题,能者生存,各行各业都一样,关键取决于怎么走,走什么样的路。在困境中的企业想退出,而雄心勃勃的企业想进来,这正体现市场生机勃勃。如果有一天没有企业愿意再进中国“”,。“”,手机的围城那时候中国手机产业才真的没有希望了松讯达就是新进围城的一员它以独特的品牌理念
2、和营销模式在开拓自己的天地。一个新品牌的诞生自从信息产业部实行手机牌照核谁制后,中国手机业发生了翻天覆地的变化,一些老牌子销声匿迹,一些新牌子声名鹊起,年以来,一个新的品牌开始频繁地出现在人们的视野中,越来越受到行业的关注,那就是。从年月取得手机牌照,月第一款手机投入市场,月召开第一次全国代理商大会,短短的几个月时间,做了一些手机厂家几年才能做完的事。截止年年初,手机已经实现了超过万台的销售目标,在当前竞争残酷的手机市场环境下,对一个新品牌而言,这也算是一个了不起的成绩了。“。”。年的销售目标是达到万台销量松讯达总经理
3、吴裕伟满怀信心地说如果,,而一旦,万台的年能保持当前的强劲增长势头实现这个目标并非天方夜谭目标达成销量将意味着步人了中国手机行业的前列。手机行业的一面新旗帜就会迅速树起。用时两年、耗资近两亿元人民币才建成的工业园,是当前深圳最大手机生产基地之一,全部建成后总建筑面积超过万平方米,手机年产能力将达到万台。很显然,的目标绝不仅仅是做手机业的黑马,其目标已瞄准即将到来的时代。·。、“”“”,吴裕伟称这个耗资近两亿产能近千万台以及打造国产第一品牌的工业园为工程他说“高品质、高研发、高产能是我们的目标”。作为一颗冉冉升起的新星,
4、给深圳通信产业又增添了一份活力,它拥有的集研发、生产、质控、营销、售后、物流于一体的国际水平的手机生产基地,无形地使深圳手机之都的地位更加稳固。品牌视点给品牌赋予深刻内涵·“”的缩,“灵动”,什么是是写可译为智趣表达了集团的基本理念,即带给消费者时尚、商务、高端、可靠的手机产品。时尚是现代人消费的追求,商务是都市人群事业的支撑,高端是成功人士和前卫人群的享受,可靠是大众消费者最实在最贴。“,,心的呵护用吴裕伟的话说我们不是制造一款手机不是销售一个工业制造品我们提供的是·”,一种生活方式灵动。的品牌赋予了它深刻的内不仅方
5、便于智趣的时尚数码生活涵—它的营销传播,更有利它在消费者心中美誉度的建立和提升。为提升品牌知名度和品牌影响力,品牌和当红星女郎张雨绮签约代言人,召开新闻发布会、举行签约仪式将品牌和的代言形象正式对外发布推广。同时,全国形象专卖店和进驻全国各大家电手机卖场的程序也相继启动,凭借着良好的销售渠道,在全国范围内得到推广。解读手机品牌新理念对一个品牌的了解,我们可以通过多种方式进行。可能从产品自身,也可能从电视广告,或从周围人群,。,,也或许从行业评论等譬如波导我们想到最多的肯定是那句广告语手机中的。“”,。战斗机而当我们看到
6、直帅这两个字的时候则顺其自然的会想到夏新这就是构成品牌的。,还是电视广告,。只一个元素但是不管是产品自身这些元素还不足以支撑起整个品牌的理念有用户对于一个品牌产品的体验,才能支撑起一个品牌在用户心中的形象。换言之,只有一个品牌产品的特点能够充分被人们所接受,这个品牌的理念才是成功的。我们可以举几个例子夏普,人们所接受的,就是夏普手机带给人们的非凡视觉体验索爱,用户所喜爱的,则是所带给人们的动人音乐体验。这些被人们接受的特点,就是夏普和索爱。,,所坚持的品牌理念你可以不知道索爱的广告语你可以不知道索爱手机的外形但是只要我
7、们一提起索爱,我们肯定会想到的,就是音乐的体验。但有一点我们需要注意到,能够将用户的体验,贯彻在产品研发、设计以及生产各个阶段的沁占习一。︸尤其受到女性消费者的追捧,更是体现了“灵动”的品牌理念。。,其实一个品牌的理念并不仅仅只是体现在产品之上吴裕伟就曾表示将把自己的品牌理念灌输到产品的设计、生产、销售以及售后的每个环节中去,最终的目的就是当人们提起的时候,并不仅仅只是想到手机,而是想到的设计,的形象,甚至的服务。·纵观的全部产品线,我们可以发现,完全娱乐化的设计“灵动智趣”的品牌理风格很好地贯彻了念,也正是需要通过这
8、些产品,才能去逐渐的改变自己的角色,直至最后成为用户时尚数码生活的介质。只有完成了最后的角色转换,才能脱离一个品牌,一款产品的概念,渗透到人们生活的方方面面,也只有完成这样的角色转化,才会完成品牌创立之初的理念带给人们时尚数码生活。开创国产手机市场新战略手机的推广除去和品牌自身的技术积累有着一定的关系之外,对于品牌理念的坚定贯彻和
