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1、摘要随着信息化时代的到来，手机已经成为非常普及的通讯工具。中国手机市场发展之初，一直都是国外手机品牌占领着屮国市场，直到1997年，才陆续有国产手机品牌进入中国手机市场。到现在的2014年，国产手机已经经历了17年，并已经形成了一定的规模，同时若干个国产手机已经进军国外市场，走向品牌全球化。但是，国产手机品牌的发展过程中述存在着许多潜在的威胁，例如：产品的性能不足，没有拥有核心技术，售后服务不到位等问题。中国手机市场的总体容量和前景非常诱人，手机品牌之间的竞争也非常激烈。要在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须了解市场现状和有相应的
2、营销创新策略。国产手机企业在保证产品质量的前提下，必须在细分市场上以差异化产品为基础，以服务差异化为竞争底牌，贴近国内消费者的消费需求，才能在竞争中立于不败之地。本文通过对国内外手机品牌营销策略的对比分析，运用SWOT分析法和4P分析法，找出国产手机在品牌经营管理屮的成功Z道和不同之处，研究国产手机与国外手机的品牌差距，以期为国产手机的经营管理捉出冇建设性的意见。关键词：国产手机；品牌；问题；对策AbstractWiththeadvantageousofinformationage,mobilephoneshavebecomev
3、erypopularcommunicationtool.AtthebeginningofChinesemobilephonemarket,Chinesemobilephonemarkethasbeenoccupiedbyforeignbrands・adomesticmobilephonebrandtoentertheChinesemobilephonemarketuntil1997.In2014,domesticmobilephonehasalreadygonethrough17yearsandhasformedacertain
4、scale・Nowanumberofdomesticmobilephonehasbeenenteringforeignmarketsinordertothebrandofglobalization.However,therearestillmanypotentialthreatsinthedevelopmentofdomesticmobilephonebrand,suchas:productperformance,lackofcoretechnology,serviceisnotinplaceandsoon.Theoverall
5、capacityandoutlookofChinesemobilephonemarketisveryattractive,competitionamongmobilephonebrandsarcalsoveryintense・Ifwanttobethewinnerinthefiercecompetitioninthemarket,comprehendthemarketsituationandinnovationstrategyisnecessary.Thispaperhadresearcheddomesticandforeign
6、mobilephonebrandmarketingstrategy,findouttheadvantagesandshortcomingsofthemanagementinChina-mademobilephonebrand.Onlyonthepreconditionofproductsqualitywairanty,onbaseofdiversifiedproductsinsubsectionmarket,regardingservicediversifyasthebaselineofcompetition,closetoth
7、econsumptiondemandofdomesticconsumers,thehomemadecallphoneenterprisecansucceedinthecompctition・Inthispaper,thegapbetweenChinamobilephonebrandandworldwidebrandhasbeeninvestigated,usedSWOTmethodand4Pmethod,withaviewtoprovideconstructiveadvicesforthemanagementofChina-ma
8、dehandsets.Keywords:China-mademobilephone;Brand;Question;Countermeasure2市场竞争理论及品牌竞争策略概述22.1市场竞争理论22.1.1市场竞争的涵义与类型22.1.2基木竞争战略22.2.3
