学学文创志业董事长访谈

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1、文創采風起駛華人文創火車頭——訪學學文創志業徐莉玲董事長◎文／李加尉（《明道文藝》編輯）◎圖／學學文創志業提供自學學教室的落地玻璃向外遠眺，基隆河悠悠流過，流向人文薈萃、繁華熱鬧的台北城。台北，台灣的首善之區，數度與躋身國際的機緣擦肩而過。如今，從學學開始，從徐莉玲董事長的堅持起步，台北，為躍升大中華區頂尖的創意城市暖身，台灣文創的力量即將發動……學學文創志業徐莉玲董事長。跨界，為文創思維啟動刺激在學學文化色彩研習室的白色牆面習性和傳統歷史也會反應在他們使用上，台灣、中國、日本、韓國、泰國的的色彩上，傳統服飾、器具、繪畫、建色彩群，各自表述國

2、家背景和風土人築、風景中的動植物、花卉，都是色彩情。這是學學文創志業正展出的「生活的靈感來源。」色彩美學展」。美術系畢業、出身百貨業、對色彩駐場人員熱切地為我們解說道：學相當有研究的徐莉玲董事長表示，「在中華文化傳統色彩部分，我們可以「一個國家的文化向來不是只有一種顏看到出現在傳統建築上的磚紅色，年節色代表，而是一整個色群。」但台灣教喜慶專用、很鮮豔的大紅色，以及象徵育重數理、輕藝文使然，很少人注意到土地、五穀豐收的褐色系。另外，像泰「色彩」為人類生活帶來的影響，以及國是熱帶國家，使用的色彩比較鮮豔，所透露的時尚訊息。徐董事長說：「我和高緯度

3、的韓國偏粉彩色調、日本濃郁們跨界美學的體驗非常不夠，我們的社色調的感覺很不相同。一個國家的生活會在幾十年來都要求學習中、英、數、33文創采風生活還缺少什麼？」這也是徐董事長創立學學文創志業、協助跨界體驗學習的初衷。跨界，為產業發展注入活泉除卻個人的跨界學習，產業間「生活色彩美學展」當中，各國色群表述各國背景和風土人情。的連結合作也是轉動文創齒輪的重理，沒有體驗生活、尋找創新的學習要關鍵，國際間如Disney、PRADA、環境，這也是我們發展文創最大的劣LV、NIKE……都是擅長運用文創產業勢。」行銷的案例，也足以作為我們的借鑑。徐莉玲董事長進

4、一步說道，身為一「任何一個文創產業的成功，都不個文創工作者，假使沒有多方嘗試，便是單項產業自己的成功。需要多項產業無法為市場提供一套更好的生活提案。跨界加值，整合行銷。」徐董事長強「要投身文創，就要開始認真生活，要調。積極開發五感，增加生活體驗。很多人文創產業的發展應跳脫代工時期扶並沒有意識到開發五感的重要性，這是植單一明星產業的老舊思維，鄰近韓國一個觀念革命，如果沒有比消費者擁有影視業的優異表現便是一個相當明顯的更多的體驗，又如何對他們提出比現在例子。徐董事長說：「一個成功的戲更好的生活提案？沒看過、吃過、聽劇，單純是戲劇成功嗎？它需要出版

5、的過、聞過、感受過，又怎能知道現在的成功、編劇的成功、服裝的成功、裝潢生活美學體驗須向下紮根，學學文化創意基金會提供弱勢兒童認識美學的機會。文創采風境，台灣市場太小，無法達到最低訂購量。不過我們還有個優勢，就是我們了解華人文化，我們知道什麼時節有什麼固定商機，未來可以發展同文同種的大陸市場。」跨界，打造文創產業交流平台學學文創也是藝術家相互交流、合作的場域。圖為時尚設計儘管政府發展文創產業的口號震天師陳季敏與攝影家郭英聲聯展展間。價響，但大環境迎接文創發展的準備卻場佈的成功、行銷廣告的成功……，是相當不足。從人才培訓的教育問題、文好幾項產業結

6、合起來。同時韓國的《大創工作者的交流問題，到產業支持文創長今》主角李英愛已代言韓國朱丹鶴化發展的動力不足，讓台灣的文創之路仍妝品的發展，如果台灣到現在還以為單顯得窒礙難行。項可以成為主軸，便無法打造國際級全對此困境，徐董事長毫無所懼，仍方位專業的文創成績。」徐莉玲董事長秉持一貫「作該做的事」的理念，盡心認為，儘管台灣是以代工起家，但如果為這塊土地播種插秧。樣樣以代工思維省成本、單打獨鬥來發「我們現在作的，就是引導學員進展產業，將對需要整合串聯利他的文創入文創跨界領域。辦活動、開課程，但未來有極大傷害。我們和其他學習單位不同的，是我們花不過就另

7、一方面來說，台灣豐富的費很多心血，每一季都開新課，不讓同代工經驗，其實對文創產品的量產有所一批師資不斷重複。所以，我們也很感助益，只是目前礙於台灣市場太小，大謝許多業界很有實務經驗的老師，在工陸市場國民所得尚未達到高度，不論創作繁忙之餘可以將自身的know-how分作者或工廠都採相當保守的態度，但自享出來。」創品牌應是大家心中的期待。徐莉玲董事長推動文創的決心與堅徐董事長分析：「台灣投身文創的持，在踏入學學大門的一剎那，即可明優勢是有許多代工經營者，他們是一批顯感受。這裡的空氣有別於流動在內湖非常有生產經驗的中小企業，但劣勢也科學園區中的疏離

8、，多了人文、多了時是因為這些工廠沒有服務台灣的實驗市尚，也多了對人、對事、對土地的一份場，這是文創工作者要投身量產的困關懷。35文創采風學學延攬各界人士分享文創kn