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1、科技情报开发与经济SCI-TECHINFORMATIONDEVELOPMENT&ECONOMY2008年第18卷第20期文章编号:1005-6033(2008)20-0109-02收稿日期:2008-05-07基于波特“钻石模型”的山西旅游业竞争力分析孙树芳,常瑞祥,陈卿(山西师范大学城市与环境科学学院,山西临汾,041004)摘要:基于波特的“钻石模型”,从生产要素、需求状况、相关和辅助产业、旅游企业、政府和机遇6个方面对山西旅游业竞争力进行了分析,指出了目前存在的一些问题。关键词:旅游业;竞争力;钻石模型;山西省中图分类号:F590.3文献标识码:A山西
2、省拥有丰厚的旅游资源,是中国名副其实的“旅游资源大省”。创新、生产成本突然提高、全球金融市场或汇率的重大变化、外国政府的近年来,山西旅游业已取得了很大的进步,成为山西经济的增长点,但是重大决策、爆发战争等。这些机遇形成了产业发展的断层,能够解散或重其旅游资源还未有效地转化为旅游竞争力。面对国内外旅游市场竞争日塑产业结构,形成一国企业代替另一国企业的机会。趋激烈的环境和良好的机遇,如何充分发挥山西旅游资源优势,努力提升山西旅游竞争力,使山西省由旅游资源大省转变为旅游经济强省,已成2山西旅游业竞争力现状分析为重大的现实问题。2.1山西旅游业生产要素现状分析12.
3、1.1旅游资源状况分析波特的“钻石模型”山西是旅游资源大省,有旅游景区628处,在全国占有重要地位。山美国哈佛商学院教授迈克尔·波特(MichaelE.Porter,1990)在1990西省至今留存下来的文物古迹总数达到31401处,现存有国家级重点文年出版的《国家竞争优势》一书中创立了分析国家(产业或企业)在国际物保护单位271处,占全国总数的11.5%,位居全国第一,其中已列入市场上取得竞争优势的钻石模型。这一理论对一国产业竞争优势的来源《世界文化遗产名录》的有两处;历史文化名城16座,其中国家级5座,省提供了一个比较完整的解释,受到许多国家的政府、产业
4、界和学术界的级11座。山西的自然风光雄奇秀美,名山大川、洞石雄关、清泉湖泊、激推崇。流瀑布、森林草甸、珍稀生物、天气景象应有尽有,得天独厚。全省有国家波特的钻石模型由4个基本决定要素和2个辅助要素组成(见图级风景名胜区5处;自然保护区11个,其中国家级4个,省级7个;森林1)。决定要素为生产要素、需求状况、相关和支持产业以及企业的战略、公园30个,其中国家级18个,省级12个(以上数据来源于山西省旅游结构和同业竞争,辅助要素为机遇和政府[1]。局)。从现在旅游市场看,山西省最具开发潜力,同时也最具市场竞争力的是:人文历史遗迹分布广、规模大、数量多、品位高,以
5、及与此相伴共生的深厚的文化底蕴。但是,山西在发展旅游业的过程中,没有把提升旅游产品的文化品位放在重要的位置。2.1.2旅游基础设施状况分析旅游基础设施主要包括旅游交通设施和旅游接待设施。近几年,山西省旅游基础设施建设得到了扎实推进。首先在旅游交通设施方面,连通周边客源市场的太旧、京大、晋焦、邯长、运三、运风6条出省高速公路图1波特竞争优势决定因素钻石模型和大运、太长高速公路全线贯通,形成了以省城太原为中心的3h旅游生产要素是指生产某种产品所需要的各种投入,其中包括自然资圈。全省主要旅游城市和重点景区均在京、津、冀、陕、豫的5h车程范围源、人力资源、知识资源、
6、资本资源和基础设施等。这些要素又可以分为内。大同、长治、运城3个民用机场的投入使用,使游客进出山西的交通基础要素和高级要素两类。且波特认为,竞争力来源于高级要素。条件有所改善。需求状况主要是指本国市场对某类产品或服务的需求状况,它包含在旅游接待设施方面,各类旅游接待设施3849个(含宾馆、饭店、招了需求结构、市场规模和国内需求的增长率。波特将国内需求分为细分待所、度假村等),其中星级饭店317家,旅行社668家,旅游运输单位47的需求、老练挑剔的需求、前瞻性需求三类。波特认为,国内需求较大,就家,旅游商品生产销售单位128个,旅游餐饮单位368个,旅游娱乐单
7、位会促进国内竞争,增强竞争力,而且能够在需求非常苛刻的那些领域获得682家,其他旅游服务单位16家。另外,全省有旅游中等职业院校14家,竞争优势[2]。23家高等院校开设旅游专业。全省共有持证导游6593人,初步形成了企业的战略、结构和同业竞争即是指企业的战略决策特点、组织结一支高、中、初级结合的职工队伍(以上数据来源于山西省旅游局)。构及竞争环境。波特认为,真正能够形成国际竞争优势的是企业的发展山西旅游业多偏重于景点开发,但对住、食、购、娱等环节配套较差,战略,而同业竞争是能够刺激企业进步和推动创新的重要动力。导致旅游饭店的规模小、档次低。旅游交通的状况虽
8、有较大的改善,但许相关行业和辅助行业在这里主要是指上
