公关策划考试要点

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1、一填空1.畅销书选题的原则是面向大众市场、找到好的卖点、追求最大利润。2。畅销书选题的类型有权威名人、著名作家、新派理念、人生指南、社会热  点、经营管理、传奇励志、发财致富、素质教育、娱乐搞笑。3。畅销书选题开发的途径有书店、电视、报纸、杂志、网络、题库、国外和生活。4。畅销书命名的十字诀是怪、实、智、诱、黄、硬、乐、吓、趣、雅。5。期刊策划包括创刊策划、封面策划、栏目策划、选题策划、正文策划、广告策划、营销策划、改刊策划等要素。6。文字编辑前期工作的内容有策划、组稿、选稿和定稿。7。期刊经营包括的要素有导向正

2、确、定们准确、策划精妙、狠抓发行、重视广告、吸引人才和多种经营。8。影视文学的主要特征有语言的视象性、结构的跳跃性、表现的综合性。9。镜头运作方式的种类有推镜头、拉镜头、跟镜头、摇镜头、主观镜头、慢镜头、快镜头、俯仰镜头、空镜头、升降镜头、变焦距镜头和综合性镜头。10。镜头的切换方式有显、隐、化、划、帘出帘入和切。11。影视剧中声音的类型有语言、音乐、音响和声画组合。12。画面与声音的关系有声画同步、声画对立和声画他立。13。叙事蒙太奇的类型有平行蒙太奇、交叉蒙太奇、重复蒙太奇和连续蒙太奇。14。影视剧本写作的步

3、骤有剧本定位、人物设置、编写大纲、把握技巧和剧本格式。15。影视主题提炼的要求有找到主客体的契合点、开掘出生活的本质和照顾观众的价值取向。16。影视剧的技巧要求有要营构一个好故事、制造系列戏剧冲突、要设置好五类悬念和有一个开放式的结尾。17。影视剧悬念的类型有总悬、开场悬、段中悬、集尾悬和尾悬。18。剧本的类型有文学剧本、分镜头剧本和完成台本。19。影视改编的四种手段是浓缩型、扩张型、分段型和选择型。20。影视剧运作的步骤有编剧、融资、制作、销售和播放。二名词解释1。握口：可导入作者简介，或几句精彩的句子，或推介

4、语。2。广告带入：包括广告词带入、图片带入和色彩带入。3。创刊策划：是通过对阅读市场的调查研究，找出市场的空白点和读者的需求点，然后就期刊的阅读对象、办刊宗旨、刊名选择、版式设计、发行经营做出恰如其分的定们，并论证其可行性。4。栏目策划：栏目是期刊的一个纲要。栏目策划要紧扣目标读者和办刊宗旨，尤其是围绕着读者群的阅读需求设置不同层面的栏目。栏目分重点栏目和一般栏目。要办好重点栏目，办活一般栏目。栏目具有相对的稳定性。5。蒙太奇：在电影中，将摄下的镜头，按照生活、美学的原则剧本结构创作构思，把这许多外表不相连贯的镜

5、头，创造性地组接起来，使它产生连贯、对比、联想、衬托等作用，这就叫做蒙太奇。6。影视语言：影视语言中，它的词汇是画面和声音，它的语法是蒙太奇。把许许多多的画面和声音通过蒙太奇组接起来就形成了影视剧的语言系统。在影视剧中，最小的语言单位是镜头。若干个镜头组成场景，再由若干个场景组成一部完整的影视剧。7。画外音：又叫无声源音乐，主观性音乐。即剧中出现的音乐并非来自画现所提供的现实世界，而是创作者对画面这一客观世界的感受，是根据塑造人物性格和渲染环境气氛所设计的。8。分镜头剧本：分镜头剧本主要包括镜号、场景、景别、特技

6、、镜头内容、音乐、音响、道具等。9。慢镜头：是对拍摄对象进行高速拍摄，放映时以政党速度放映，这样演员的动作就会变慢，实质上是时间上的特写。10。景别：景别是电影特有的表现手段。景别的划分以被摄主体在画面中所占的比例多少为标准，划分为远景、全景、中景、近景和特写等。三问答1。简述畅销书的精心制作与包装。答：畅销书的精心制作与包装包括㈠畅销书的封面设计⑴选题定位⑵广告带入⑶开本、版式 ㈡封底，一般包括推介信息、书评专家或权威人士的正面评价、作者介绍、图片带入、书号和定价。㈢握口、底握、书脊、环衬、书眉㈣序言㈤目录㈥章

7、节妙语录㈦正文㈧后记㈨ 小结。2。畅销书的常规四级促销手段和另类炒作方法有哪些？答：畅销书的常规四级炒作第一级是在书讯上做强力宣传。      第二级是在全国大型订货会上向批发商推销。      第三级是向各网络终端书店全力推动。      第四级是向读者在各种媒体做宣传或做活动来推动图书销售。   畅销书的另类炒作方法有：⑴色情炒⑵批评炒⑶网络炒⑷影视炒⑸双簧炒⑹征文炒⑺连载炒⑻讲座炒⑼借势炒⑽揭密炒⑾三步炒⑿新闻炒⒀书塔炒⒁签名炒⒂海陆空炒⒃奖励炒。3。杂志文字编辑的具体内容有哪些？答：文字编辑的具体内容有㈠

8、前期工作，前期工作包括⑴策划。它包括栏目策划和选题策划。⑵组稿。组稿的途径有会议组稿、信函组稿、座谈会组稿、上门组稿和征文。⑶选稿。选稿要符合选题计划、读者喜欢看和有创建有新意。⑷定稿。㈡中期工作㈢后期工作，包括⑴对清样进行校对，终审严格把关。⑵了解二次转载和读者的反响。4。简述期刊策划的过程。答：期刊策划的过程有㈠创刊策划⑴读者定位⑵办刊宗旨⑶刊名设计⑷版式设计⑸市场营