企业品牌公关策划要点

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1、企业品牌公关策划要点公关策划包括新闻传播、公益事件、路演活动等等。通过公关活动，企业可以在公众心冃中树立良好的品牌形彖，进而大面积拉动产品的销售。对企业的甜牌打造，可谓至关重要。但目询不少企业的公关，还停留在请客吃饭送礼的阶段，殊不知所谓公关，要打动的是公众，而不是某几个领导。企业的公关活动，根本冃的在于建立根深蒂固的品牌形象，使品牌获得町持续的生命力。许多国际品牌的公关赞助，都是为其品牌形象服务的，非常具有针对性，以建立某种一-致的品牌联想。譬如耐克，历届奥运会、世锦赛等国际赛事，它总是重要的赞助商之一;而且耐克长期坚持只参与和体育运动相关的活动，以至在消费者心中，耐克儿乎成了体育运

2、动的代名词。1、新闻公关所谓新闻公关，就是通过新闻媒介的报道來宣传品牌，树立金业形象，营造企业良好的营销环境。新闻公关策划要善于利用时势环境，对世局、政局、社会议题或消费心理等，冇敏锐的反应，并将其归纳为企业新闻炒作的资源。媒体的新闻报道向来对公众具冇很人的影响力，具有很强的教冇与诱导的作用，能使消费者潜移默化地受到影响，而口相对而言，投入不大，因此成为企业必不可少的营销传播手段。但另一方面，新闻公关往往是企业、媒体和广大消费者的互动，企业无法独立操作，所以操作难度较大，过程中如果不好好把握，就很容易将良好的新闻索材“炒糊”，许多企业在这上面花了资金、精力和时间，却往往达不到应有效果，

3、不是掷地无声就是炒出知名度而输掉美誉度。有人将公关新闻单纯理解为“新闻炒作”，就是找个事、扯出个话题，塞给记者一点钱，然后发儿条消息就了事。这是一种误解，事实上公关新闻的实施需要严密的策划，要冇新闻发布会或重大公关活动进行支持、要与媒介的进行沟通配合，不是随随便便就可以完成的。公关新闻策划要注意抓好三个关键环节：新闻策划方案制定、新闻稿件撰写和新闻媒体管理。新闻策划方案是整个公关新闻策划的核心环节，主要是拟定运作计划，主要包括企业形象定位、新闻背景、活动内容、新闻主题、媒体计划、实施时间、责任人、效果评定等方面;根据策划案写出具体的新闻稿件后，可以通过发布会、研讨会、酒会或传真、电邮、

4、直接投递、接受采访等形式让媒体将新闻发布出去。(1)怎样策划实施新闻公关首先要理清思路，问口己几个问题：策划和实施这个公关新闻要达到何种FI的?可操作性强不强?金业有多少资源可以支持操作?与具它营销手段怎样配合?等等。也就是知道为什么干?干什么？能不能干?怎么干?弄清这四个问题，其它问题才能迎刃而解。2000年美的微波炉进入行业前三甲及经销商奖励大会的新闻事件，就是公关新闻策划的一个良好范本：2000年4月，在顺徳原美的家庭电器事业部门口，几个硕人的升空汽球渲染着节日般的欢怎。美的微波炉2000年度50多位来口全国各地的优秀经销商正在参加经销商的颁奖典礼及微波炉工程的二期庆典，庆典上宣

5、布了美的微波炉进入行业短短一年半时间市场占有率即冲入行业三强的消息，并现场颁发了包括豪华奔驰、宝马轿车在内的震撼奖品。与优秀经销商一起前來的，还冇來自全国各地的40多名记者。庆典过后，全国20多家媒体以“微波炉行业重新洗牌”、“美的搅动微波炉市场”等为主题，以半版或四分之一版的篇幅报道了美的微波炉的这次庆典，其它媒体也在财经类版面编发消息，许多报纸还配发了行业综述和评论。一时间，美的微波炉进入行业三甲、以“名车为礼”打造经销商阵线联盟等消息在专业媒体和杂志上也广泛流传，美的微波炉“名声大役”，庆典在全国广大电器经销商中引起了不小的震动。这一新闻事件的出炉，背后是美的微波炉营销团队做出的

6、巨大努力。他们主要做了三方面的工作：一是新闻事件的策划当吋美的微波炉上市只有一年多吋间，消费者还没有产生产品与品牌的固定关联联想,一些二、三级市场的经销商也在观望之屮。如何尽快打破这些障碍?提高美的微波炉的知名度，说服二、三级经销商踊跃提货?在翻看中怡康的统计数据时，他们发现美的微波炉2000年第一季度的市场占冇率为9.54%,进入了行业前三名。这是一条很冇价值的信息!家电企业的竞争H趋口热化，尤其是微波炉市场，能在一年多的吋间里在“绝地上种出绿洲”，美的微波炉的“秘笈”何在?这个消息不仅能给经销商以巨大的信心，为专业杂憑的营销策划理论捉供一个良好的案例，也能使消费者在购买时产牛微波炉

7、与美的品牌的关联联想。但是,单靠这个信息不足以引起媒体的兴奋，怎么办?当时恰逢微波炉销售旺季结束，经销商年度奖励在即，如果按照常规奖励产品、提供返利不免平淡，何不在此做做文章?最后他们在广泛咨询的基础上决定以奔驰、宝马重奖经销商，不增加总体费用，却能增强美的微波炉经销商信心，也为新闻媒体的报道找到了“由头”，使新闻报道具有价值，引人入胜。二是新闻发布会的召开在庆典结束后，40多位记者齐聚在事业部会议室，召开了一个中型新闻发布会。会上，新闻发言人