日本丰田汽车的设计理念特点与销售优势研究

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1、日本丰田汽车的设计理念特点与销售优势研究摘要丰田作为世界十大汽车工业公司之一，有着其独到的在设计理念和销售优势上特点值得研究。日本丰田汽车的设计主要体现在汽车设计中的情感化体现。分为汽车设计中的情感化体现、行为层情感设计和反思层情感设计。在销售优势上主要有产品品牌策略、产品组合策略、建立扁平化的营销渠道、开展的公关活动和危机的公关策略五种。本文主要是对日本丰田汽车的设计理念特点与销售优势的研究。关键词：设计理念特点；情感化体现；销售优势AbstractToyotaastheworld'stenlargestautoindustrycompany,hasitsuniquedesig

2、nconceptandmarketingadvantagesCharacteristicsworthyofstudy.JapanToyota'sdesignismainlyreflectedintheemotionalexpressioninthedesignofautomobile.Intotheautomobiledesignofemotionalexpression,behavioremotiondesignandreflectiveemotiondesign.Inthemarketingadvantagesmainlyproductbrandstrategy,produc

3、tstrategy,establishflatmarketingchannels,tocarryoutpublicrelationsactivitiesandcrisisPRstrategyfive.ThispaperismainlyontheToyotadesigncharacteristicsandmarketingadvantageresearch.Keywords:designfeatures;emotionalexpression;salesadvantage6目录摘要1引言1一、日本丰田汽车的设计理念特点11.汽车设计中的情感化体现22.行为层情感设计23.反思层情感

4、设计2二、日本丰田汽车的销售优势研究31.产品品牌策略32.产品组合策略33.建立扁平化的营销渠道34.开展的公关活动35.危机的公关策略3总结4参考文献46引言丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，ToyotaMotorCorporation；）简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，前身为日本大井公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。丰田汽车隶属于丰田财团。一、日本丰田汽车的设计理念特点日本丰田汽车的设计主要体现在汽车设计中的情感化体现。分为汽

5、车设计中的情感化体现、行为层情感设计和反思层情感设计。1.汽车设计中的情感化体现丰田汽车的设计师在汽车的外观造型方面抒发了淋漓尽致的艺术畅想，以强烈的艺术美感及视觉上的冲击给人情感上的诱惑：优美流畅的汽车外形、明亮饱和的和谐色彩、手感舒适的材料质地都可以使人产生愉悦的情绪进而产生正面情感；相反，拙劣的外观形态、杂多而混乱的色彩、粗糙的质感会导致否定与焦虑的情绪进而产生负面情感。自丰田汽车问世以来，汽车设计中的形态发生着一系列的演变：早期的类似于马车造型的厢式汽车；为减小行使过程中空气阻力的流线型汽车；采用仿生造型的甲壳虫汽车及鱼型汽车；后期造型简洁、动感十足的楔型汽车；以及现时代

6、形式上追求尽善尽美、美观造型与流体力学完美统一的子弹头型汽车等等。随着人们审美意识的提高，丰田汽车以情感化的汽车设计不断地满足着人们动态的心理需求，成为消费者购买行为的内驱力。丰田汽车的情感化汽车设计体现了人们对多样化、个性化等精神层面的追求与向往，“形式追随功能”的设计哲学向着“形式追随激情”的方向转变。2.行为层情感设计行为层情感设计的重点在于效用即功能，丰田汽车在设计中将汽车的功能分为物质功能及精神功能两个方面，性能可靠、操作方便、使用安全的汽车通过给人以生理上的认知，能够产生情感上的可靠感受。面对汽车这一复杂的形体、数以万计的零部件，汽车结构的层次性、有序性、稳定性等特点

7、为汽车的正常运转发挥着至关重要的作用。结构的层次性是指采用树状结构形式、层层叠加的系统性方式来使零件组合与构成，在整体——局部——细部之间形成一定的层次性，如汽车的总体构造分为发动机、底盘、车身、电气设备等几个层次，车身分为骨架、支柱、拱形梁、加固件等；结构的有序性是指产品各个结构之间的组合与联系具有一定的秩序性，在一定的目的及功能要求下，生产和使用过程中的各种技术因素与材料具有一定的合目的性与和合规律性，如进行零件设计时，首先要考虑这个零件在整个部件中的作用和要求，其次，为了满