考生高职志愿填报影响因素分析与宣传对策

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1、第8卷第1期南通纺织职业技术学院学报（综合版）Vol.8，No.12008年3月JournalofNantongTextileVocationalTechnologyCollegeMar.2008考生高职志愿填报影响因素分析与宣传对策邓海龙（南通纺织职业技术学院，南通226007）摘要：运用调查研究分析法，把握影响考生填报高职院校志愿的主要因素及其影响力之大小。并以此为据，从优化招生宣传方案、搭建招生宣传平台和规范招生宣传行为等方面提出相应对策，以求扩大高职院校招生宣传的社会影响力，进而影响考生的志愿填报。关键词：高等职业教育；高考志愿；影响力；招生宣传；

2、对策中图分类号：G717文献标志码：A文章编号：1671-6191（2008）01-0067-040引言招生工作是高校人才培养工作的首要环节，是高校实现人才培养目标的前提和基础，生源质量制约着高校人才培养工作的质量，生源危机将直接导致高校的生存危机。因此，招生工作也是高校生存和发展的一条生命线，我们必须将其置于足够的高度来加以认识和思考。我国高等职业教育发展迅猛，已成为整个高等教育的半壁江山，江苏的高职教育也不例外。2006年，我省高职院校招生数占高校招生计划的比例已近50%。本科院校虽然也存在生源竞争，但主要表现为生源质量竞争，而对于高职院校而言，既有生

3、源数量竞争，也有生源质量竞争，且竞争尤为激烈。如果在生源竞争中失利，必将引发学校生存与发展危机。决定高职院校考生志愿填报率的根本性、决定性因素是学校的办学思想、办学方向、办学实力和人才培养工作的水平和质量，但提高招生宣传质量的针对性和实效性，对于影响考生的志愿填报也是十分重要的。因此我们必须通过深入调查、研究和分析，把握影响考生填报高职院校志愿的主要因素及其影响力的大小，进而提出相应的有效对策并切实加以实施，为学校的建设与发展赢得生机与活力。1影响考生高职志愿填报的主要因素及其影响力分析为了可靠地把握影响考生高职志愿填报的主要因素及其影响力，我们精心设计了

4、20个影响考生志愿填报的因素，并先在小范围内选取了不同地域、不同考分、不同专业的新生进行了问卷调查的预调查工作。最终确定了16个影响考生志愿填报的主要因素：学校声誉影响力、学校开设专业影响力、学校所在地域影响力、校园网网上宣传影响力、其他网站网上宣传影响力、省内主流报纸广告宣传影响力、电视台广告宣传影响力、招生咨询会影响力、中学教师指导影响力、高校教师实地招生宣传影响力、高校学生回母校宣传影响力、亲戚朋友指导影响力、毕业生就业率影响力等。通过认真的组织和宣传发动，几所院校在2004、2005和2006年对8000余名入学新生进行了问卷调查，问卷调查表回收率

5、在90%以上。统计结果显示：上述影响考生高职志愿填报的主要影响力居前5位的依次为：“学校开设专业影响力”、“学校所在地域影响力”、“学校声誉影响力”、“高校教师实地招生宣传影响力”和“毕业生就业率影响力”。“学校开设专业影响力”居所有影响力因素之首位，说明准备填报高职志愿的考生及其家长在填报志愿时首先考虑的因素是所学的专业。也就是说，选择专业在先，选择学校在后。我们认为，考生及其家长之收稿日期：2007-10-08作者简介：邓海龙（1964-），男，江苏南通人，南通纺织职业技术学院副教授，招生就业处处长。68南通纺织职业技术学院学报（综合版）2008年所以

6、首选专业，是因为这一类准备填报高职志愿的考生及其家长学习目标已经比较明确，除了对所选专业的兴趣和爱好，他们关注的是所选择的专业在社会进步和经济发展中所处的地位和发挥的作用，专业的实力和教育教学水平，所学专业对自身将来的发展和成才所起的影响，所学专业将来的就业前景等。“学校所在地域影响力”居第二位，说明高职考生及其家长对学校所在地地方经济发展水平和特色的重视，对学习和生活环境和城市品味的向往，对将来就业地域的设想。通常，学校所在地经济发展水平越高，经济活力越强，学习与生活环境越优美，就越能引起考生及其家长的向往。多年来，我省苏南地区的高校较之苏北地区高校生源

7、数量足、质量高，其原因除了苏南高校办学条件和办学质量总体优于苏北高校外，在很大程度上还有地域因素。从全国而言，东部沿海地区高校的生源数量足、质量高，也同样具有地域影响力的作用。“学校声誉影响力”居第三位，说明高职考生及其家长在推崇专业和地域的同时，也十分重视学校的社会声誉。一个学校拥有良好的社会声誉，在一定程度上是这个学校办学条件、人才培养质量和教育教学管理具有较高水平的标志。但学校办学条件、人才培养质量总体相对占优，并不能说明其开设的所有专业都有优势。首选专业，次选学校，这种状况是填报高职院校志愿时较为普遍的，这更加凸显了高职院校拥有特色专业、品牌专业的

8、重要性。“高校教师实地招生宣传影响力”居第四位，说明高职考生及其家