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1、谁该”在金字塔顶圃巍用创意创新广告产业!∀#∃()∀∗(!∀∀+,)%(∗∋−&./.∀)0.%∋%&∋口武汉大学媒体发展研究中心主任1博导2张金海武汉大学新闻与传播学院广告学博士生廖秉宜;在经济全球化的背景下,作为发4Β以上,4555年到56789:75<。一直在美国一455Α4年将达亿元展中国家的中国,一方面思考着,如何=>?的比重最高无论是以我国年的广告经营总额占目前的广告经营增;顺应世界经济发展的趋向,把中国经4Α<Β。长速度还是从我国达比照美国广告产业发展情=>?的增长速度来济汇人世界经济发展的大潮,成功实况,我国广告产业发展的空间还相当看,我国广告产业未来的发展仍然存现中3。
2、,国经济与世界经济的对接另一大在着巨大的空间这无疑对资本有粉;方面,我们又不得不思考中国经济与4中国广告市场盆含巨大的增长巨大的吸引力。中国产业的自主发展问题。面对我国空间广告产业发展令人忧心的现实状况,如果不把其他影响广告产业发展中;广告产业令人优心的砚实状况;以及跨国广告集团在华强力扩张的生的因素考虑在内,按照广告营业额近,高度分散与离度朋小的中国广告存威胁,中国广告产业界必须通过“产五年平均增长速度计算以及按照广告产业现状”,,业创意创新广告产业发展模式和广经营额与近五年=>?平均增长速度同中国广告产业的发展面临多重告产业运作模式,迅速实现我国广告比增长来计算,我们可以对我国广告困境。
3、就产业发展的现实状况而言,集产业升级。业未来五到十年的发展进行初步的预中体现在本土公司的高度分散、高度测。弱小和外资公司的强势。;%巨大的中;广告市场以4557年我国广告经营总额6Α6<本土与外资公司的欲%;从业人员、总,业;比照,;处于起飞期的中国广告业亿元为基数,按照近五年我国广告营类别户数从业人员总,业;【万元Χ;,69≅9年我国广告市场重开以6ΑΒ的,自业额年平均≅速度那么到本土公司<4≅Α<74889<89<774<66<889<,,外资公司85<7754来我国广告产业一直呈现出高速发4565年我国的广告经营额预计可达;;,,3展的态势统计数字显示从69:6年4:4586亿元比45
4、57年翻一番到本土与外资公司户均;人均曾业;比照一4557年我国广告经营总额持续攀45巧年则可达7<6<;巧亿元,是现在类别Χ户均;业;1万元2Χ人均,业。Δ万元,。,;。本土公司升广告经营总额占=>?的比重以的89≅倍掣8:54外资公司及从业人员人均营业额也呈现出持续如果以4557年我国=>?6:4846亿增长的态势。4557年广告经营总额达元为基数,按7=>?年平Ε照我国近年从以上两组简要数据可以看出;,;,,6Α6<=>?占比为5≅:Β。均97Β的增长速度来计算那么到102本土公司的数%高达≅到亿元<4Α<,456,,,与西方国家相比我国的广告产5年我国=>?预计可达4:≅56<户是外
5、资公司的457倍在数%上占,,,45业的发展水平尚处于较低发展阶段亿元到巧年预计将达Α9Α≅7<亿压倒优势但营业额仅为外资公司的;还有很大的增长空间;从699<年到现元。按照我国近五年广告经营额所占8Α倍。,;,。=>?的比重,,在我国广告产业一直处于起飞阶段5:Β来看那么到4565142本土公司的户均营业额<84,,,9<68,0。相比之下欧美发达国家的相关比率年我国广告经营额将达4亿元万元仅为外资公司的<<Β按巧Β4广告大观缘合版Ε。。≅。8<的代理利润计算,每家公司平均利润人世贸组织前后,已基本完成在华强后,政府允许外商设立独资广告公司,仅9;7万元人民币。力扩张的战略准备,并且巳经具
6、备了这更是加速了跨国广告公司在中国的;。182本土公司的人均营业额≅<相当厚实的扩张基础。随着中国正式扩张进程跨国广告公司在中国的急万元,仅为外资公司的8;79Β。同样以加人世贸组织,中国广告产业当下巳速扩张,在挤压了本土广告公司生存,,67Β的代理利润计算人均利润额仅处于没有任何政府政策保护的对外全空间的同时中国本土广告公司若无力,0、6Α万元人民币。面开放状况。在广告市场全面开放的发展那么势必会影响我国中小企业本土广告公司正处在深层的生存状况下,仍处高度分散、高度弱小的中的发展。同时,一些大型的跨国广告公危机之,、,司和媒介购买集团利用自身拥有的资中用高度分散高度弱小来概国本土广告公司面
7、对跨国广告集团括它的生存状况;是精当的。随时可能发生的新一轮以收购、兼并金优势,垄断中国的优势媒体,服务于;,4踌国广告翻团在华强力扩张的态为主要特征的强力扩张行为,会有什跨国企业在中国拓展市场的需要必么样的抗御能力呢,,。势Φ因此我们说中然会挤压我国民族企业的市场空间跨国广告集团在上世纪5,<年代就国广告产业正面临跨国广告集团在华此外跨国媒介购买集团在中国开始其全球化扩张。就,,。,目前形势而言强力扩张的生
