Miu Miu品牌手提包市场调研

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1、服饰配件课程作业--品牌配饰市场调研[五邑大学纺织服装学院][服饰配件课程作业][MiuMiu品牌手提包市场调研]姓名：[谢建军]学号：[11120628]指导教师：[王葎菲]2014年1月16日服饰配件课程作业--品牌配饰市场调研MiuMiu品牌手提包市场调研品牌简介：MiuMiu包包，这个牌子或许很多人没有听说过的，这不奇怪，因为大家所知道的都是gucci、prada之类的国际老牌，不过，MiuMiu包包也是非常不错的。它是属于prada旗下的一个品牌，在国外非常受年轻人喜爱。MiuMiu是

2、意大利著名品牌Prada唯一一个年轻副线。MiuMiu是Prada第三代传人MiucciaPrada小姐的昵称，风格像小女孩一样可爱。MiucciaPrada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在MiuMiu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实。品牌也因为如此年轻，才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性。意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，很斯文得体。可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。MiuMiu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两

3、点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。MiucciaPrada曾说：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。这也成了MiuMiu的品牌理念。品牌历史发展：1992第一次发布miumiu女装，1993年春夏系列。1993年2月，第一家米兰MiuMiu专卖店于开幕。1994年11月，首次参加1995年春夏纽约服装周（直至1997年MiuMiu都在纽约办秀）。1996年，第一家MiuMiu品牌巴黎店开幕。1997年，再次转战伦敦服装周，发表97/98秋冬秀。1998年，第一

4、次发布1999春夏男装。1998年，第一家MiuMiu品牌伦敦店开幕。1999年，第一家洛杉矶店开幕（目前己歇业,转开业于好莱坞时尚大道RodioDrive）。1999年，第一家东京店开幕。2006年，MiuMiu品牌转战巴黎服装周，发表1服饰配件课程作业--品牌配饰市场调研06/07秋冬秀。随着MiuMiu的品牌形象愈发鲜明，从2006年开始，也有所谓的ItBag抢上时尚滩头，支持MiuMiu的明星清一色是年轻女星，如绮拉奈特莉、林赛罗涵、克莱儿丹尼丝、蜜拉乔维基等，她们那种摸不着脑子里想什么

5、、却又可爱得迷死人的个性，和MiuMiu这个品牌可说是一拍即合，也让MiuMiu的时尚定位更往上推一层。在形象、定位都水到渠成的状况下，MiuMiu终于宣布脱离Prada，成为独立品牌，同时撤除MiuMiu男装线，2008年春夏男装将成绝响，消息一传出，男性Fans无不哀叹连连。不过对女性来说，专心致志于女装设计的MiuMiu，不啻是一项福音。MiuMiu品牌脱离其爷爷辈以皮件/服装起家创立的Prada，完全独立地建立一个女包和女装为主的时尚王国还有很长的路要走，但长江前浪推后浪，总该轮到Miu

6、Miu发挥了。典型风格及款式：MiuMiu走的路线风格是少女风格，面对的销售群体是年轻女孩子。MiuMiu比其主线品牌Prada更加青春跳跃，这为Prada原本单一的品牌风格开辟了一片新天空。在设计上，由prada家族的现任掌管人亲自操刀，理念上也是时尚、自由、随性和潮流。包包的款式大都是简单的，没有什么多余的装饰，外表看起来非常的简约。但是在材质和图案上，miumiu包包可是费了些心思。MiuMiu风格上比较青春，颜色多用素色，面料、加工、剪裁都特别讲究。通过细致的美工图案效果加上前卫，既带有

7、60年代的淑女风情，又展示出MiuMiu女人的冷艳、知性、性感及个性。MiuMiu以craquelé皮革打造的全新配饰系列对女性的优雅进行了重新演绎。Craquelé这种皮革材质十分独特，通过在彩色漆皮表面打造出裂纹，赋予高跟鞋和双色手提袋以精致和复古的美感。此系列色彩选择繁多：鞋履采用单一的浅驼色、红色、天竺葵粉色和黑色；手提袋则将这些色彩加以组合进行搭配。2服饰配件课程作业--品牌配饰市场调研MiuMiu全新推出一款兼具前卫和可爱风格的软皮革的Nappa机车包，一整个系列中都巧妙融合了机车拼

8、接。备受赞誉的皮革设计细节将新款的Nappa包重塑成更为吸引眼球的设计。这一设计风格不仅呈现出经典黑色，还提供各种颜色供选择。这款包不仅使用方便，并细心兼顾到顾客的所有需求，诸如可拆卸的肩带和炫目耀眼的金色拉链。品类设计元素：MiuMiu产品市场定位属中高档，高价格也就意为着在材质上的挑剔，风格上偏向青春，颜色多用素色，再配上可爱的图案，包包的图案上融入了现在女生所喜欢的或可爱或俏皮的风格。有流行的手提包，不同风格，不同的材质。简单明了的设计，将女孩子的情怀全都体现出现。在细节上俏皮的设计，体现