广东纺织服装产业创意增值的探讨

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1、第41卷第3期化纤与纺织技术Vo1．41NO．32012年9月ChemicalFiber&TextileTechnologySep．2012文章编号：1672—500X(2012)03—0034—04广东纺织服装产业创意增值的探讨杨丽(广东省纺织协会，广东广州510095)摘要：纺织服装产业的发展趋势是向现代时尚转变。广东纺织服装应由成本导向转变为价值导向，实现服装制造转型升级，本文探索了广东纺织服装产业创意增值的途径和方法，提出有关的观点。关键词：纺织服装；制造；创意；转型；价值中图分类号：TS941文献标志码：Adoi：10．3969／j．issn．16

2、72—500x．2012．03．0092009年，全省规模以上纺织企业6524个，意增值是行业关注的话题。完成工业总产值3878．30亿元，比2005年纺织工业总产值增长81．88％，提前完成“十一五”规1创意与制造的关系和特点划2800亿元的目标。排全国省市第四位，实现现代的制造业是工业化大批量的生产。它首利税231．17亿元。纺织品服装出口313．23亿美先满足基本使用功能的需要。但是在社会生产力元，占全国纺织品服装出口总额的18．6％，贡献极大提高，产品极大丰富时，制造业要满足文贸易顺差246．16亿美元，占全省贸易顺差的化、时尚和其它需求，要升级和转

3、变。它的设计23％，居全国第二位。其中：服装出口总额需要更多样化的创意，所以说创意设计是制造业224．89亿美元，占全国服装出口总额的21％，排的灵魂。凡是现代意义的制造业，都有着发达的名全国第一。创意创新。在传统制造过程中的新方法、新理金融危机的爆发导致全球需求急剧缩减，国论、新组合都是创造。创意提升是现代制造增值际贸易全面衰退，贸易额减少了12％。但是全球的关键点。创意产品和服务贸易却逆势保持逐年持续增长的发展，是目前世界经济最具活力的产业之一。据创意的特点：变通性，随机应变，举一反三，统计数据显示，2010年该类产品世界出口额达到不囿于功能固着等心理定

4、势。了5920亿美元，比2002年增长了一倍多，年均创意思维的几种训练方法：想象与联想、标增长率达到14％。新立异与独创性、广度与深度、流畅性与敏捷在改革开放的30年间，广东得益于政策扶性、求同与求异、侧向与逆向、超前思维、灵感持、地域优势及行业的自身成长，以众多集群产捕捉。流畅性，反应既快又多，在较短的时间内业链配套优势，成为世界服装工厂大本营。但表达出系列、连续的构思。独特性，对事件元素是，在全球化经济竞争中，怎样选择与自身条件和组合具有不寻常的独特见解。相适应的模式?避免单纯依靠价格优势竞争，创创意可广泛应用于企业战略设计、产品研收稿日期：2012—0

5、7—15作者简介：杨丽(1973一)，女，山东潍坊人，助理工程师，一直从事纺织行业管理工作，着重市场开拓和名牌产品、著名商标的宣传与推广。第3期杨丽：广东纺织服装产业创意增值的探讨35发、工艺流程、商业模式、销售渠道、促销方式、术，使中水回用率达50％以上。管理方法、企业文化与品牌形象等方面。可为行3企业创意增值的思考业发展增值开辟更多的可能性。创意必须置于社会经济和制造产业中才能体现价值增值。创意增3．1全球化和制造企业的分化值是强调商业需要与艺术价值的相融结合。创意各种自然灾害及经济危机的传递，证明世界并不孤立存在，很多时候是交叉考虑的。经济价各国经济与

6、生产并不独立。纺织服装业也是全球值有形，增值的基本上都是无形的，有无限的竞生产体系中的一部分。广东很多服装企业承接发争力价值。达国家、港澳台纺织企业的初加工生产和订单，利用全球资源来为消费者生产，或者说是“制2纺织服装的创意应用作”。成熟的服装公司通过资源整合，实现销售、服装工业体系把制造流程分成三段，第一段研发、生产各个环节的优化配置，在全球纺织价是前端的创意设计，第二段是生产制作，第三段值链中占有优势地位的多已不再制作服装，而是是品牌服务。服装公司通常以设计／开发部、只负责产品设计、确定产品部件、决定如何生产样衣／成品部、推广／销售部相对应。在此结构下及

7、在哪里生产和销售产品⋯。他们是创造的领的产品外观、性能、销售、价格、品牌形象不单头羊也是行业的领头羊。制作企业在产业发展过独存在，可通过销售总监或设计师、经营者在全程中出现不同的走向(OEM、ODM、OBM)。广东流程中结合创意相互作用。有很多牛仔面料与服装(牛仔裤、休闲装)、针织批量生产的成衣设计对产品开发中的外包环面料与服装(内衣、T恤衫)、毛衫等不同类型的节规定很细致：生产流程、价格点、成本、质量企业，其中溢达、联泰、维珍妮等是ODM的佼佼标准、生产能力、回应时间、沟通渠道等，将设者，真维斯、以纯等则是OBM的先行企业，大量计过程扩展到整个制造环境，产

8、品价值从制造阶企业还处在OEM的不同发展阶段。段转向