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1、第9卷第3期江南社会学院学报Vol.9No.32007年9月JOURNALOFJIANGNANSOCIALUNIVERSITYSep.20073论美国媒体及媒体外交12李敢,熊曙光(1.广东建设职业技术学院计算机系,广东广州510450;2.上海师范大学人文与传播学院,上海200234)摘要:“媒体外交”是国际关系学科一个相对较新的研究问题。美国传媒,作为美国“软权力”的强有力的体现,美国文化产业的支柱之一,已经成为美国实施以推行政治文化为目的的媒体外交的一个有力工具,服务于美国的全球战略。关键词:美国传媒;媒体外交;政治文化中图
2、分类号:D83/87.0(712)文献标识码:A文章编号:1673-1026(2007)03-0028-05在传播学中,传媒也称媒介、(新闻)媒体。一的方式进行运作的。不论他们标榜多么客观,都“一般来说,媒介就是一种能使传播活动得以发生将受到他们所坚定不移地奉行的资本主义民主与[2]469的中介性的公共机构。具体说,媒介就是拓展传播资本主义价值观的影响。渠道、扩大传播范围或提高传播速度的一项科技发(二)广播影视[1]161展”。传媒对广大受众的日常生活影响深刻。广播具有流动性、即时性、便携性、随意性等传传媒除了提供、塑造人们在日常
3、生活所使用的信息播特征和优点。美国的广播业极其发达,虽然互联之外,还具有向受众提供娱乐等功能。媒介通常包网在飞速发展,但广播至今仍是美国所有媒体中最含三类,即印刷媒介(例如报刊杂志、图书等)、电普遍的媒体形态之一,也是美国官方对外宣传中的子媒介(例如影视广播等)和数字媒介(例如多媒主要媒体。美国是个非常善于运用广播去影响他体、计算机、网络等)。在媒介的传播中,最关键、最国的国家。美国之音(VOA)是最大的国际电台。有力的传播力量是新闻话语。新闻传媒不仅提供此外,还有打着私营招牌,实际上是美国政府经营信息,还影响受众的观念塑造与思维
4、方式的转变。的,用于对外宣传的自由亚洲广播电台(RFA)、针传媒业,无论是从其内容,还是从其技术手段来衡对古巴现政权的马蒂广播电台、针对原苏东国家的量都是从属于文化的。自由欧洲电台(RFE)和自由电台(FL),等等。其中,涉及中国、在中国颇有市场的“美国之音”是美一、美国传媒的结构国官方对外的主要广播机构之一。美国传媒大致可以划分为三大类别。分别为在美国的国际广播运作中,美国“广播管理委报刊杂志与图书、电影电视与广播、网络以及多媒员会”(BroadcastingBoardofGovernor简称BBG)是体等。前两类为传统意义上的
5、媒介。个值得一提的机构。该委员会是依据1994年美国(一)报刊国际广播法案成立的,当时由美新闻署署长统领,报刊是美国新闻的重要来源。美国是世界上主要负责对VOA、RFE、FL、RFA等国际广播电台最发达的报业国家,报纸是美国的第10大产业。的管理与运作。委员会的工作职责在于通过对外美国是世界上出版日报总数最多的国家。其中,广播,“赢得一场思想和观念方面胜利”的现代传《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街时报》等报刊媒战。美国国际广播之所以在海外成效显著,就在在国际新闻传播中扮演着举足轻重的角色。于美国的所有国际广播电台资源都已经过
6、整合,并美国主流报刊在进行对外报道时,所提供的信且统一置于BBG的领导主管之下。1999年,美新息与所描述的事实总是以片面的、选择性的以及单闻署并入国务院之后,该广播管理委员会直接与国3收稿日期:2007-03-29;收修改稿日期:2007-05-17作者简介:1.李敢(1975—),男,安徽泗县人,广东建设职业技术学院计算机系讲师,广东外语外贸大学外交学系硕士研究生;2.熊曙光(1980—),男,江苏赣榆人,上海师范大学人文与传播学院硕士研究生。第9卷李敢,熊曙光:论美国媒体及媒体外交29[3]115-116务院、国防部等部门进
7、行有关合作。国传媒并不直接属于美国政府控制,但是美国传媒而作为美国最重要的媒体之一的电视同样也在很大程度上依然受到政府的掣肘。同时,美国传是影响国际舆论的重要渠道。美国广电巨头是全媒也基本是服务于政府目标的。因为政府掌控着球电视新闻报道的主要供给者,例如,美联电视新大多数最为重要的信息资源和公共权力。政府在闻网(AssociatedPressTVNews)就是这样一个供应舆论议程设置、舆论控制监督、信息审查等方面都商。还有专门用于开展政治宣传攻势的电视台,如有较大的权力,而传媒一般也与政府在特定问题上前面提及的马蒂电视台。另外,美
8、国为了改善其在保持高度的一致。譬如,伊拉克战争爆发以来,在阿拉伯世界的形象,于2004年2月开办了名为“自对国际新闻的报道方面。美国主流报刊的语调几由一号”的阿拉伯电视台。该电视台主要针对经常乎如出一辙。因为,在国际事务报道方面,传媒对对美国政府政
