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1、第卷第期市场与人口分析月年市场营销与人口⋯羹⋯企业违拯营⋯鬓启氢寒翻瓤境襄折四川口王海忠大学应洲裤究中心南立娇免灰裤师。,一、企业市场营销环境为现实的大市场如果有的人先富起来他们的购市场营销是指引导产品及劳务从生产者流向消费买力便相当于一个法国市场或英国市场如果有,者或用户的企业活动。在营销过程中,一切影响企业市的人先富起来其购买力就相当于一个日本市场或德,场经营的外部因素都称之为企业市场营销环境。它主国市场如果有的人先富起来购买力就相当于一。,
2、社个美国市场对于生活必需品来说一般与人口总数成要包括会政治环境人口及消费环境经。,济自然环境科学技术环境社会文化环境正比对于高级消费品来说与购买力的关系更为密。市场竞争状况社会商品的供给与需求状况企切。,业市场经营自由度市场类型和特点市场总人口的地理分布不同的地理环境下人的消。,,环境。由于人是一切生产经济活动中的最活跃的因素,费习惯需求是不同的南方和北方气候不同消费也。,人口环境在企业市场营销环境中应居于特别重要的地有差异南方天热需要防暑降温的消费品北方天冷需。、、、位。即市场需要
3、防寒品城乡居民因文化程度居住条件经济收人西方市场经营学家提出市场三要素理论,。求一人口购买力。,社会交往等方面的差异消费习惯也有巨大差别有些购买动机每个人都是消费者人,,。口多消费就越多一国一地人口数量的庞大意味着存消费品先在城市普及然后向农村辐射。在潜在的巨大市场。因此,要想成功经营企业,必须考性别与年龄结构男性和女性对商品需求有明,,,。虑人口环境因素显差异购买习惯和行为也有差异因此营销要考虑。,二、影响市场营销的人口环境满足不同性别的需求不同年龄人口有不同消费要求人口因素一国一地的年龄构成类型是企业营销必须研究的重要。,人是消费市场的主体。哪里有人
4、,哪里就有各种消因素人口年龄构成年轻的国家和地区对老年保健用、、,费需求。如果每个人对某一商品的需求大致相同的话,品食品衣物就可能不会考虑得十分周到此类商品,。“”则市场对某一商品的需求量与人口成正比这可算是的市场选择余地就较小而在银色浪潮冲击下的国,。最简单家老年人口对商品及劳务的需求就特别大的单因素需求理论,,市场需求量人口此外人口年龄构成因出生率变化而变化年龄结。口因构的变化给企业会随之带来经营方式的变化企业如影响市场营销的人素主要包括,口。、,总人一个地区一个国家的总人口数基本果不考虑市场上顾客年龄结构的变化经营就会蒙受。上反映了该地区、该国
5、家的消费市场大小。我国有亿巨大损失美国吉伯公司世纪年代末年,,,“”人口占世界人口弱因此是世界上最大的潜在市代初曾针对二战后美国出生率高而形成的婴儿热,,,’。,,场如果经济发展壮大人民收人提高人口数量与购从事婴儿食品经营广告为婴儿是我们,,的事业”。,生意买力的加强相结合则我们可以由潜在的巨大市场变我们唯一的事业其产品销售大增—厉奋曹!衣男今只口初日益兴隆。但好,,、景不长进人年代美国出生率不断单身阶段包括未成年成年未婚,,,下降吉伯公司没有观察到这些变化继续
6、生产婴儿食新婚阶段年轻夫妻还没有小孩,,。品结果生意下降被迫转产刚有子女阶段最小孩子不到岁。人口的教育程度及其他有关因素教育程度高抚育子女阶段最小孩子超过岁并已上学,,。、的人常常喜欢智力型商品要求质量好格调高新产子女工作阶段夫妇已中年子女未婚,,品往往在这些人中首先购买使用然后带动其他消费空巢阶段夫妇年老子女不在身边。,。层次的人跟着购买如现在的家庭用电脑学习用电〔寡居阶段老年一人独居,。,脑多是由教育层次高的家庭首先购买使用因此新每个阶段有特定的需求和兴趣。单身阶段以身体,、,,产品尤其是新发明创造的
7、产品要争取这些顾客民族成长和智力成长为主对文化用品的需求多未成家前、。,宗教信仰职业等与人口有关的因素也影响企业营销主要靠家庭父母供养自己有钱愿意储蓄,’准备婚事家庭因素用。新婚阶段是购买的旺盛期,夫妇双方及其家长都提,。家庭是社会的细胞也是一种社会基本消费单位供资金,供购买家庭固定资产,如全套家具、厨房用具,。,、、对于某些商品来说它的市场需求量与家庭总户数成和结婚用品等据年市场调查在上海北京沈阳,、、、、,正比如家具家用电器缝纫机厨房设备卫生设备等大城币平均每户用于结婚用品的钱在至,。和住宅建筑等商品五之间有以下单因素
