人口环境分析

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1、人口环境分析人口是市场的第一要素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别，年龄，民族，婚姻状况，职业，居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的分析，密切关注人口特性及其发展动向。人口数量常驻人口人数（万人）全国常驻人口数136782重庆常驻人口数3016.55图1-1人口数量图表截至2015年末，中国大陆总人口136782万人，其中重庆市人口3016.55万排名全国所有城市榜首。就如上述所说人口数量直接决定市场规模和潜在容量，那么重庆人口数作为位居全国第一的城市

2、他的市场规模与潜力是非常之大的，人口既市场，面对如此大的市场，李氏体育用品集团既迎来了机遇同样也面对着挑战。重庆常驻人口性别结构重庆常住人口人数（万人）男性常驻人口1556.55女性常驻人口1460图1—2性别结构表比上年末增加710万人，其中男性人口1556.55万人，女性人口1460万人。而经过调查男性相比于女性对运动产品消费更大且重庆男女比列是102.3:100,所以这是非常有利的条件。人口年龄结构年龄的阶段不同对体育用品的需求也不同■女住■==图1—3重庆的年龄分布可以看出在40岁到48岁左右的人数是最多的

3、所以在入驻重庆体育市场时因该以这部分人口的运动需求为主。经济环境分析经济GDP结构经济环境决定了一个地区的消费情况，地方发展趋势等，因为体育用品不是生活必须品，也就意味着必须当人们从生存消费上升一个层次后才有闲心去考虑自身健康，以下是重庆2015年的GDP图笫六次全国人口普查各省市自治区性别比推名乐市自治区GDPSS（亿元）捋名人如F6u）加名人口总姜丙人）rn排名I4M冈性叭001捋名0★岁年笊烫15-64*F构A65岁待名样名I査中初中5初中文富：弼名全园397,983.0029,706.32；133,9724

4、93.10105201660%74.50%8.90%8.蛟1403%38.79%26.78%4.08X：9.10$832070.40248:2L29382272.8026114521980%8168X852%16H48%32065%38.IS*[705%210»:62,052122823,66506；23867152836331109022000%7220178OX237T7X201487%417«2274%4081：1845.47293143.596.80；710.4303113.201610900?16.m76

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7、76%8.53%1510.56X715.77%40.14%23.42%37«:15贪州省<59302813,22140；313,47465193241410689102S22%6621,857%14529%31728%2979»3937%87«-29北京市11777901370,25240：31,96120262.453110680860%8270X87OX1331SOX12122%313919961170X：1上荷市16,87242973,297.33：I2,3019124249301061812863%8125

8、%10.12%72195%22097%3846%13.54%2741：1314,357121238.914.28:103,68942172.981910596131546%7664%789%228.38%181388%3789X2980%244X:9湖南省15,902121024.2101心216,5683773321010581H1762%726OX978