看数字电视如何影响广告经营

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1、学者Focus专题看数字电视如何影响广告经营HowDigitalTelevisonaffectadvertisingbusiness□　中国传媒大学广告学院院长、教授（博导）　黄升民近年来，数字电视发展迅猛，既有京、上海、重庆、天津四个直辖市的用频服务也就成为可能，这个时候，所电信系统的“IP”电视，也有广电系统户超过500万户。2008年的北京奥运谓的“手机电视“时代也就到来了。不的有线数字电视、地面数字电视以及会将会进一步推动数字电视的推广，过，点对点的视频服务，收费是相当卫星传输的数字电视。就目前的发展有专家预测，按照目前的这个速度发昂贵的。广电的移动多媒体广

2、播，和状态来看，广电主导的数字电视发展展，突破3000万用户没有问题，有的电信的手机电视最大的区别是它的一最快。按照广电总局的所谓“三步走”业内人士乐观地估计可能会突破5000对多服务，换言之，还是广播式的服战略部署，第一步的有线数字电视推万户。务，相对于电信的手机电视，收费相广已经深入各个大中城市，用户规模其二，数字电视是一个媒体族群，当低廉，因而也就容易达到巨大的产达到了2400万户；第二步就是推广数既有有线电视也有卫星电视，不同的业规模。目前很多媒体在议论广电的字直播星业务，这对于扩大电视覆盖，传播手段，形成不同的媒体族群。例移动多媒体和电信的手机电视谁劣谁尤

3、其是农村的电视覆盖具有重大的战如2008年大力推进的地面数字电视，优，我认为关键要看三点：第一，谁家略价值；第三步就是发展地面数字电利用原来的电视塔发射信号，既可以的技术拥有更多的自己国家的知识产视，到2015年全部实现数字化，停止在家里进行固定接收，也可以移动接权；第二，谁可以在短时间内达到巨大模拟电视的播放。收，这就迅速推动交通工具的电视媒的市场规模；第三，谁可以承诺在2008从现在的发展情况来看，数字电体发展，导致大量车载类、船载类电视年的北京奥运成为老百姓的个人移动视的推进比人们预料的要快，发展势媒体纷纷登场。媒体。从目前的发展形势来看，广电头越来越猛，随着

4、数字电视的进一步言及移动媒体，广电部门最近一部门已经掌握了这个产业发展的主动推广和普及，将会对电视市场和广告年大力推广的移动多媒体广播也很值权。经营产生什么样的影响呢？得关注。移动多媒体广播的接收终端可以是手机，也可以是数码相机、MP4数字电视将改变频道数字电视是一个规模巨大的媒体族群之类，所以，常常有人把它和电信的资源布局和受众接收状态首先要指出的是，发展到今天的“手机电视”混淆了。其实，这是两个数字电视与传统模拟电视相比，数字电视，已经不是停留在实验室中不同的概念。电信部门推广的“手机有以下不同之处：的新概念，也不是少数人才能使用的电视”是通信网络产生的一种技术

5、产第一，数字电视会释放大量的频贵族产品，而是已经实实在在地走进品，它最大的特点就是基于电信网络道与频率。今天我们看到，传统媒体了当代社会，深入寻常百姓的生活当技术，点对点的通信服务。我们现在资源非常稀缺，即使是中央电视台也中，而且市场规模越来越大。如前所使用的手机，鉴于传输通路的局限，无只有17个频道。随着数字电视的发展，述，广电总局所推广的有线数字电视法实现视频业务的服务，到了3G时电视频道上百个、上千个地发展，形目前用户已经达到2400万户，其中，北代，传输的通路释放出巨大的空间，视成庞大的媒体资源，完全不同于今天2008.2广告大观综合版023学者专题Focu

6、s的格局。数字电视拥有传统电视无法体对品牌有所认知，产生兴趣和理解，于从个性化频道，诸如互联网、手机比拟的好处，像传输质量高、画面和最后，形成购买行为，这就是使用了这样的新媒体上接收信息，交换意见。音效质量好，传输的速度也非常快。一百年的线性的传播模式。所以，对人们对信息的接受方式变多了，第二，数字电视将实现互动、交换于传统的经营者来说，把握垄断性媒更复杂了，这就增加了移动空间的发的可能性。传统电视传播是单方向的体，做到足够的投放量，就可以达到展潜力。一些大块的信息、综合性的传播，数字电视是双方交互式的传播，有效的传播。然而，自从互联网诞生信息很容易被屏蔽掉，人们更

7、愿意追实现互动性的新型数字媒体。比如在以后，这种传播模式就被逐步颠覆了。求对自己有用的信息，信息专业化、分南京、杭州的数字电视就实现了交互因为现在的消费者不再是“知名，兴类化的趋势会越来越明显。比如，在性的数字电视网络。当然，这种交互趣，理解，行动”，他们会在“知名”、医院里的广告看板有人看吗？以前认性还只是初级阶段，随着技术的进步，“兴趣”之后进行“检索”，同时，采取为不会的。实际上，这种广告传播媒这种趋势会越来越明显。发表议论获取意见共鸣的行动。互动介反而有较大的影响力，因为去医院第三是个性化发展。数字电视强变得越来越重要。以前传播方主要考的多是病人，他们对