资源描述：
《社会营销理论在水土保持中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、中国水土保持SWCC2005年第7期1社会营销理论在水土保持中的应用1,2周月鲁(1.河海大学,江苏南京210098;2.黄河上中游管理局,陕西西安710021)[关键词]水土保持;观念;社会营销[摘要]通过分析我国水土保持存在的问题,认为遏制水土流失关键是有效地提升公众水土保持意识、改变与强化公众的水土保持行为。水土保持社会营销的内容主要包括以下几个方面:促进社会水土保持意识的改变及提升;促进水土保持积极行为的达成;促进社会资源的有效利用。我国水土保持应引入并运用相关的营销理念及方法以保证水土流失治理的有效开展。[中图分类号]S157;F327
2、[文献标识码]B[文章编号]1000-0941(2005)07-0001-02水土流失是存在于我国社会经济发展中的一个全局性重政策的执行。水土保持管理组织的职能性质使其习惯于依赖大问题,是影响我国社会经济可持续发展的关键因素。新中国政府部门进行水土保持管理,无法培养自身对市场和社会发展建立以来,我国一直致力于水土流失的治理,但就治理的现状的应变能力,无法明确自身真正的职能定位,不能以公众为中来看,仍呈现出局部改善、整体恶化的趋势,水土流失并未得到心适应工作,效率较低,这直接影响了水土保持管理组织的外有效遏制。作为一项社会公益性事业,水土保持涉及面广、
3、影部效应,影响水土保持措施及政策的执行效果。响大,水土保持的有效开展需要全社会的共同努力,需要有别通过以上分析可以看出,遏制水土流失关键是有效地提升于传统的单纯依靠政府力量进行运作的思路和方法。公众的水土保持意识、改变与强化公众的水土保持行为。1我国水土保持存在的主要问题2关于我国水土保持的营销思考首先,公众水土保持观念的淡薄直接影响着水土保持的水土保持社会观念变革旨在说服目标接受者接受水土保有效开展。随着人口迅速增长和大规模的生产建设活动的开持观念,也就是说水土保持管理组织要对如何改变公众的水土展,新的人为水土流失还在扩展,边治理、边破坏在一些地方相保
4、持认知及行为进行研究。而营销的本质就是改变人们的认当严重。造成公众水土保持观念淡薄的原因主要有以下几个知与行为。基于这一基本认识,发端于营利性事业,并已然成方面:一是驱动力因素。水土保持作为一项社会公益事业,无为工商企业获取竞争优势最为重要手段之一的营销方法正在法使公众获得具体的、明显的利益感知。因此,水土保持观念向社会生活的各个领域渗透,营销理论研究也从消费者市场扩对多数公众的影响力较弱,尤其对偏离水土流失的地区居民而展到组织市场,从营利性领域向非营利性领域延伸。在历史沿言,缺乏直接的、明显的水土保持行为驱动力。二是利益因素。革中,从19世纪美国的废奴运动
5、、禁酒运动以至今天中国的希禁止放牧、开采、砍伐的行为可能会降低个人收入,在收入与环望工程、艾滋病宣传活动中,都能寻觅到营销理论及方法运用保的衡量比较上,若没有相应的替代政策及宣传政策的支持,的踪迹。营销理论及方法的运用有助于公共事业的有效开展。公众自然倾向于收入的增加。三是规划因素。某些水土保持基于我国水土流失治理中存在的问题以及营销理论在其观念以及水土保持措施或政策的宣传、教育手法简单,宣传诉他公共事业中的运用,笔者希望我国水土保持能够引入并运用求单一,不能有效利用学校、社区、媒体等社会资源针对不同目相关的营销理念及方法以保证水土流失治理的有效进行。而标群
6、体采取不同的传播策略,不能让公众深刻认识和理解水土在众多营销理论中,以改变公众行为为目标的社会营销无疑是流失的危害和保持水土资源的重要意义,因此陡坡开荒、毁林最能解决目前我国水土保持问题的营销理论及方法。毁草、破坏天然植被、过度开矿等人为水土流失现象不断出现。社会营销是通过设计、实施和控制有计划的运动来影响社其次,水土保持投入不足导致水土流失治理进度缓慢。水会观念的接受程度,并采用产品开发、定位、沟通、分销和市场土保持依赖政府力量进行运作的思路首先表现在投资力度上,研究等技术予以实现的一种营销理论。与其他营销理论相比,但单纯依赖政府投入无法满足水土保持有效开
7、展的资金需求。社会营销具有以下特征:一是以公众和社会利益为营销目的。据统计,1995年以前的40多年间,中央对黄土高原水土保持的商业营销的最终目的是商业机构赢利或受益,满足消费者的利2投入平均1km仅为1.5万元,尽管1996年后国家加大了投益只是达到这一最终目的的手段。而社会营销项目和活动开资力度,但仍与实际需求存在相当大的差距。投入力度不够,展的立足点是为了目标受众和社会利益,而不是营销者的利直接延缓了治理进度。益。另外,社会营销以系统的营销技术,促使目标接受者建立第三,水土保持管理组织的观念、效率影响着具体措施及对变革行为的自我兴趣,以此帮助和实现目标
8、接受者自愿而非2中国水土保持SWCC2005年
