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《记者博客的传播优势与发展思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2008年9月湖北大学学报(哲学社会科学版)Sep.,2008第35卷第5期JournalofHubeiUniversity(PhilosophyandSocialScience)Vol.35No.5记者博客的传播优势与发展思路吴玉兰(中南财经政法大学新闻与文化传播学院,湖北武汉430074)[摘要]由于博客自身的独特魅力以及它所寄生的母体——互联网的大众传播性,在不长的时间里博客得以蓬勃发展起来。记者博客的出现与发展是博客创造的传播奇迹之一。记者博客融合了博客与传统媒体的优点,具有三大传播优势:拓展记者获取新闻信息的渠道;通过互动,将信息的“叠加”效应和
2、媒体的“放大”效应有效地结合;与媒体联动,提高和放大新闻的传播效应。记者博客欲承担传统媒体延伸的责任并得以良性发展,必须注意以下问题:一是记者应将开设博客看作是本职工作的有机组成部分;二是确保博客新闻内容的真实性;三是力求与读者有效互动,努力凸显其个性。[关键词]博客;记者博客;个人媒体[中图分类号]G206.3[文献标志码]A[文章编号]1001-4799(2008)05-0094-05“博客”是Blog的中文翻译,Blog是Weblog的简称。Weblog是Web(网)和log(日志)的合成词,其意思就是在网上书写的日志,所以“博客日志”也叫“网络日志
3、”。互联网专家孙坚华给博客如此界定:“比较完整的博客概念,一般包括三个方面:一是其内容主要为个人表达;二是以日记体方式,而且频繁更新;[1]三是充分利用链接,拓展文章内容、知识范围以及其他博客的联系。”可以看出,个人性、开放性和交互性是博客的主要特点。个人性主要表现在,博客不同于广播、电视、报纸、媒体网站、商业网站等,或属政府所有,或归社会组织、企业所有,总要代表政府或团体的利益。博客纯是以一种简单的浏览器,供读者在上面自由言论,是真正意义上的个人媒体。开放性主要表现在,博客作为一种“零进入门槛”(即“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”)的网上个人出
4、版方式,传统“把关人”不复存在,博客集信息的接收者、发布者与传播者于一身,各种意见可在此充分地分流整合。交互性主要表现在,博客颠覆了传统“点对面”的传播方式,而是全新的“面对面”的传播方式,读者能进行前所未有的横向交流。一、记者博客的兴起与发展方兴东在《博客宣言》中说:“博客的出现,标志着以‘信息共享’为特征的第一代门户之后,追求‘思想共享’为特征的第二代门户正在浮现,互联网开始真正凸现无穷的知识价值。如果说,黑客代表了互联网技术野蛮的张力,而博客则代表了重建互联网秩序的向往。在解构中建设,在离散中合作,在学习中开放,已成为博客对世界的关怀方式。他们展示的
5、博客文体、博客行为和博客思想,将是互联网时代重要的[2]文化现象。将重新定义互联网的界限,改变我们生存的背景。”以记者为博客写手的记者博客就是一种崭新的媒介传播文化。2006年正当中国全民博客浪潮方兴未艾之时,记者、主持人纷纷开设博客,在全国人大、政协两会期间卷起波澜。光是央视,就有小丫跑两会、柴静两会观察、伟鸿看两会、马斌读两会、小崔会客等个人博客。与此同时“,浙江在线”网站继2005年开通“两会博客”之后,再次在该网站所属的“浙江博客网”为正在举行的“两会”开设了专题博客。随后,人民网的“强国博客”则于3月1日开通了两会博客应用服务,率先以代表委员博客
6、、两会记者博客和博友博客形式,推动与会者和网民互动。博客缩小了代表委员、媒体与普通大众的距离,开拓了民主交流的新途径,普通百姓可以畅所欲言,代表委员、媒体也可以听到广泛而真实的声音。广东省省委机关报《南方日报》每日开辟“京粤博客”专版,虽然不是严格意义上的网络博客,但通过套用网络博客的元素和形态,记者手记“博客化写作”,开辟富有情趣的“类图片博客”,对政[收稿日期]2007-05-08[作者简介]吴玉兰(1967-),女,江西宜丰人,中南财经政法大学新闻与文化传播学院副教授,新闻学博士,主要从事新闻传播实务和媒介发展研究。第5期吴玉兰:记者博客的传播优势与
7、发展思路95策的另类时尚解读,以及集纳网络博客言论等方式,充分体现了民主平等的“博客精神”,并生动地凸显了省级党报以人为本的“亲民”姿态。在2007年的两会报道中,更多媒体打起了“博客牌”。央视的节目主持人与去年一样在网络上建立了自己的“两会博客”,据《经济信息联播》3月2日播出《央视两会报道掀起博客热》节目报道,主持人王小丫的博客开通仅仅五六天,点击率就超过了40万。人民网强国博客推出“两会博客”,设有“代表委员博客”、“记者博客”和“博客写两会”3个专栏,十余名代表、委员以及多位记者在这里开设的“两会博客”吸引了大量网民。“中国证券网”今年也开通了两会
8、代表、专家、记者的博客,以博客方式反映两会,为两会代表委员、专家、
