旅游市场学试题.doc

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1、旅游市场学试题课程代码：00192　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略，这一策略为()　　A.立刻放弃策略　　B.撤退和淘汰疲软产品策略　　C.逐步放弃策略　　D.自然淘汰策略　　2.商标按其专用权可分为()　　A.注册商标和未注册商标　　B.统一商标和个别商标　　C.全国商标和地方商标　　D.营业商标和产品商标　　3.下列不属于需求导向定价法的是()　　A.习惯定价法

2、　　B.理解价格定价法　　C.目标效益定价法　　D.可销价格倒推法　　4.旅游企业选择一级间接营销渠道时，旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。()　　A.一个　　B.两个　　C.三个　　D.四个或四个以上　　5.在旅游产品生命周期的不同阶段，所选取的促销组合形式也应不一样，其中需要持续广告的力度，强化公关的作用的时期是()　　A.成长期　　B.导入期　　C.成熟期　　D.衰退期　　6.旅游广告利用最多的媒体，也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是()　　A.电视　　B.广播　　C.报纸　　D.杂志　　7.旅游企业开展市场营销的首要步骤是(

3、)　　A.旅游企业生产能力及产品的研究　　B.外部环境的研究　　C.新产品的开发　　D.促销的策划　　8.______是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的微观环境因素。()　　A.中间商　　B.竞争者　　C.公众　　D.旅游购买者　　9.根据SWOT模型分析方法，当外部有机会，而内部条件不佳的情况下，旅游企业应采取的战略是()　　A.先稳定后发展型战略　　B.发展型战略　　C.紧缩战略　　D.多种经营战略　　10.旅游企业开展市场预测，若已确定预测目标，则下一步是()　　A.选择预测方法　　B.预测　　C.收集、整理和分析资料　　D.预测误差分析　　11.旅

4、游企业在进行目标市场范围的选择时可采取不同的策略，某一旅游企业选择各不相连的细分市场为目标市场，相似地推出不同品种的专项产品以满足不同消费群体的需求，则该企业采取的策略是()　　A.选择性专业化　　B.产品专业化　　C.市场专业化　　D.产品—市场集中化　　12.处于市场挑战者地位的企业会采取各种进攻战略，最间接的进攻策略是()　　A.侧翼进攻　　B.围堵进攻　　C.游击进攻　　D.迂回进攻　　13.市场营销组合战略是由______首先提出来的。()　　A.麦卡锡　　B.鲍敦　　C.卡夫曼　　D.雷诺汉　　14.就一般而言，旅游企业的知名度是旅游企业的()　　A

5、.真实形象　　B.虚假形象　　C.总体形象　　D.特殊形象　　15.在旅游市场调查工作中，______最适合于因果关系调查。()　　A.实验法　　B.询问法　　C.观察法　　D.文案调查法二、双项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)　　在每小题列出的五个备选项中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。　　1.旅游产品依据产品生产方式可分为()　　A.传统旅游产品　　B.专项旅游产品　　C.人工旅游产品　　D.团队旅游产品　　E.自然旅游产品　　2.旅游中间商根据销售对象可以划分为()　　A.旅游经销商　　B.

6、旅游代理商　　C.旅游批发商　　D.旅游零售商　　E.旅游消费者　　3.属于旅游市场供给调查内容的是()　　A.旅游者规模及构成调查　　B.可进入性调查　　C.旅游动机调查　　D.旅游容量调查　　E.旅游行动调查　　4.影响目的地营销潜力最根本的两项指标是()　　A.区位条件　　B.旅游资源　　C.旅游服务设施　　D.旅游目的地管理　　E.旅游目的地形象　　5.现代营销观念的特点表现为()　　A.关心的重点是产品　　B.以产定销　　C.追求眼前利益　　D.以消费者为中心　　E.营销手段多样化　　三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)　　请在每小题的空格

7、中填上正确答案。错填、不填均无分。　　1.旅游新产品定价策略主要采用____________、____________和满意价格策略。　　2.一般来说，旅游中间商的功能主要体现在市场调研、____________、____________、组合加工产品等功能。　　3.常用的广告预算方法有：量入为出法、销售百分比法、____________、____________。　　4.随着我国由计划经济转向市场经济，我国的旅游企业在市场观念、结构的思路上大致经历了____________、____________、销售阶段、市场营销阶段。　　5.目的地形象的载体包括三类：宣

8、传口号和形象定位、___