达能清新活力推广活动策划方案

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1、06达能“清新活力”推广活动策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司整合传播中心2005年12月目录背景信息项目分析声色策略策略分析活动策略执行概述活动预算7/15/20212背景信息品牌内涵扩宽视野，看到别人看不到的东西，想到别人想不到的东西与别人看到同样东西的时候，会有自己不同的感受、新鲜的理解活动目的让更多的目标消费群参与，扩大品牌在公众中的知名度和影响力促进销售，扩大消费群7/15/20213项目分析7/15/20214消费者分析目标消费群：18-25，以年轻女性为主对生活质素的要求高于同龄人7/15/202157/15/20216消费者分析“清新活力”的核心

2、消费者：他们，18-25岁，年轻，充满活力他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会。他们刚刚脱离父母的羽翼，还没有太多的生活压力，更多的是对未来的幻想与冲动他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强他们，大多是独生子女，标榜个性，但也渴望结朋交友他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式……他们，正在成为社会消费的主导力量7/15/20217不甘于平淡，渴望创意与突破7/15/20218追求个性，同样渴望友谊和支持7/15/20219天性好奇，喜欢体验新鲜感受7/15/202110策略分析让品牌拥有与他们情感调性一致，

3、取得情感共鸣用他们的语言去跟他们沟通延续“清新活力营”轻松、休闲的风格，增加新鲜感（即使是平时玩过的但是增加不同的玩法体验）、增加团队合作，让活动既新鲜活力又有唯一性、吸引关注。因此，我们的活动将注重以下几点：7/15/2021112006清新活力从你出发！7/15/202112活动创意活动形式如何体现？跳伞？蹦极？太刺激了，不符合品牌调性滑雪？够好玩！但参与的人太少了！蹦床？够大众化！但又过于普通了！所以，我们的策略是……7/15/202113活动主题双人自行车缤纷活力行——达能06清新活力营备选主题：新鲜畅游活力绽放新鲜游此开启新旅程鲜体验触动青春清新自在7/1

4、5/202114活动海报7/15/202115活动阐述双人自行车缤纷活力行——达能06清新活力营活动双人自行车是年轻人比较向往但是又比较少体验的活动，符合“清新活力”的品牌主张双人自行车比较轻松、悠闲，符合“清新活力”的品牌调性双人自行车比较易于参与，能让更多的消费者参与进来，更广泛地传播品牌信息，体验品牌内涵，提高品牌知名度和活动影响力。7/15/202116活动策略双人自行车缤纷活力行第二阶段：海选活动第三阶段：终极体验通过简易而有新意的活动吸引消费者广泛参与，体验“清新活力”的品牌个性，促进产品销售，并从中选出优胜选手参加终极体验活动。组织胜出选手前往风景秀美

5、之地畅游两天一夜，并设置一些新鲜、有趣的任务游戏，最后根据个人及团队表现评出“活力之星”及“活力团队”。第一阶段：前期炒作通过“事件炒作”吸引媒体及消费者目光，直接宣传活动信息，提高品牌知名度和活动影响力。7/15/202117活动策略前期炒作阶段策略：以“事件炒作”吸引媒体注意活动操作在广场上展示巨型双人自行车、40人在大学城组成双人自行车队伍宣传等活动目的：通过此类活动吸引媒体及消费者关注，并直接宣传活动信息及主要亮点活动配合“事件炒作”将紧密贴合活动内容，配合海报及单张宣传，让媒体及消费者更直接了解活动内容及规则7/15/202118活动策略海选阶段策略：以低

6、门槛政策吸引消费者广泛参与体验活动风格：海选活动将结合“清新活力”新鲜、休闲的调性以及消费者求新、求异的特点设计海选活动，让消费者在活动中产生情感共鸣，提供品牌忠诚度、美誉度活动亮点：海选活动将将宣传“终极体验活动”的亮点，贴近消费者喜好，以整体活动有新鲜感、有活力、有身边的明星歌手等等卖点吸引更多消费者参加低门槛政策海选阶段采取“低门槛政策”，建议只需凭一个瓶标即可报名参加，让更多消费者体验“清新活力”团队协作为了体现活动的团队精神，海选阶段采取“组队”形式进行，消费者以两人方式组队参加7/15/202119活动策略终极体验阶段策略：以“清新活力”的风格让参与者更

7、深层次体验品牌内涵活动风格终极体验活动将延续“清新活力营”的品牌风格，以“新鲜体验”的方式为主，在活动中注入新鲜元素，让消费者在体验全新的感受活动方式体验活动将结合“唱”与“游”这两样深受年轻人喜爱的活动，核心活动还是一次特别的休闲游，同时邀请歌手与消费者一起共同体验“唱”，让整个活动更加新颖。体验活动将在“体验”的基础上加入竞赛的方式，通过徒步、双人自行车、民歌共唱共赏、队歌创作等方式让参与者在活动的过程中体验比赛的乐趣以及团队的友谊终极体验活动为期两天一夜，让参与者在这段时间里充分感受“清新活力”的品牌调性，提高品牌忠诚度，并通过他们扩大品牌影响力7/15/