钟鼓杂谈之一-优酷上市对我司互动业务的启示

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1、钟鼓杂谈各位领导，从本月起，我们将尝试开始对市场的观察，并争取每月形成一篇文字，对一些市场上发生的，与集团业务范畴相关的事件提出自己的一些看法和观点，供各位参考。这个系列我们暂时叫它‚钟鼓杂谈‛，以钟鼓楼为名原因有二。一是不言而喻，集团地处鼓楼外大街，龙脉勃兴之地，地理上临近钟鼓楼；二是悠长的晨钟暮鼓，正是在这信息爆炸、瞬息万变的时代慢下来，停下来静思的环境和氛围。需要说明的是，这个系列不是简单的信息汇总，集团已经有其他部门、其他同事在做类似的工作；行业杂志上类似的信息快递也数不胜数。我们没必要、也没兴趣做重复的事情。我们也争取没有空话套话，独立思考，讲自己的话。这并不容易，也许有时

2、候口无遮拦，有时候肆无忌惮。我们也将秉承先贤‚反求诸己‛的美德，更多的自省。我们无法预知谈到的内容是不是大家早已耳熟能详的，从而失去意义和价值。我们更不能保证资料、观点100%的无误和立场上政治正确。我们只能保证谈的是自己思考过的观点，希望对集团业务发展有所助益而已。以上种种，恳请各位理解。本月将以去年旧闻开始，是为开篇。1/13优酷上市对我司互动业务的启示优酷网（youku.com）与2010年12月8日登陆纽交所，当日，优酷收盘报33.44美元，较发行价12.8美元上涨161.25%。至此，优酷成为美国股市5年来上市当天涨幅最高的股票，前一次创下最高涨幅的公司是百度。优酷网上市以

3、来股价波幅较大（见图1），但截至到2月16日，优酷的市值仍高达35.77亿美元，高于搜狐，创始人古永锵（VictorKoo）身价超过14亿美元，也因此被评选为《综艺》年度人物。（另两人为王中军、黎瑞刚）图1：优酷网股价走势2010年是视频网站风光的一年，除优酷外，酷6借壳上市，名不见经传的乐视网在深圳创业板上市。坊间关于视频行业，关于优酷网2/13上市的各种分析、报导连篇累牍，我们不想嚼别人吃剩的饭，也不妄想做一番大而全的梳理，只想就这个事件折射出的传媒行业的变迁做一点探讨，谈谈我们的观察和观点。比如优酷做对了什么？行业在发生什么变化？对我们中外名人有什么启示、借鉴的地方。一、优酷的

4、发展历程1、2005-2006年草创期2006年6月21日，优酷公测上线，优酷初期模仿Youtube模式，定位为用户视频分享服务平台，即用户上传视频与他人分享，也可浏览他人的视频内容，在正式推出公测后，优酷凭借对当时社会热点（张钰事件、重庆钉子户等）的追踪，迅速聚集大量人气。2、2007年发展期2007年中国视频分享网站数量迅速蹿升，到年底竟达到200家。此时优酷的核心战略是‚快者为王‛，这段时间主要努力目标为‚快‛。不惜用数亿资金不居全国网络，其次为提升用户体验，比如不断改善播放画面的流畅度与上传视频的速度。同年提出著名的‚三个亿理论（‚首先视频是有钱人玩的游戏，融资必须上亿，否则

5、别玩。第二，网站上每天播放视频的次数要上亿，否则只是小打小闹。第三，则是在2009年，优酷的年收入也要上亿。）此外，优酷先后与迅雷、百度、盛大、搜狐等广泛合作，到当年12月21日，优酷日视频播放量（VV，即videoview，视频播放总次数）率先突破1亿。3/133、2008年寒冬期2008金融危机爆发，一路高歌猛进的视频分享网站突然面临投资急剧减少的困境，大量视频网站裁员减支。而优酷在危机前获得了4000万美元的融资，顺利过冬，这笔钱后来主要被用于提升平台技术优势、加大品牌认知和抢占市场份额。优酷当年推出‚合计划‛，开始四面出击，合纵连横，其中‚合计划1.0‛让优酷与百家电视台及大

6、型影视音乐公司成为热点联盟伙伴，120多个视频官网落户优酷；‚合计划2.0‛让优酷以电视剧合作及营销作为主要业务重点，拿到了4万部集电视剧版权。4、2009年血拼期收到Hulu成功模式的刺激，中国视频网站在2009年纷纷掉转船头，改走Hulu或者UGC+Hulu模式。（Hulu模式：播放具备授权的正版影视作品，靠广告而不是向用户收费；UGC：UserGeneratedContent，即用户生成内容模式，比如youtube）搜狐高清、百度奇艺在此期间高调推出。2009年9月15日，搜狐联合激动网、优朋普乐及版权方、政府有关部门等启动‚中国网络视频反盗版联盟‛，扛起‚去盗版化‛大旗，对土

7、豆、优酷等发起诉讼。到2009年，视频行业格局已定。第一阵营的优酷、土豆堪称双寡头，其后才是第二第三阵营的追赶者酷6、百度奇艺、搜狐高清等。5、2010年上市期2010年2月，优酷开始主动反诉搜狐、酷6等网站；3月，用户收视数据产品优酷指数（index.youku.com）正式上线；4月正式推出‚优酷出品‛战略思路，搭建影视综艺制作发行体系；84/13月，优酷联手中影打造‚十一度青春系列‛，其中《老男孩》一片席卷网络，此次尝试也让优酷从过去单纯的播放平台走