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1、第21卷第4期长沙理工大学学报(社会科学版)Vol.21No.42006年12月JOURNALOFCHANGSHAUNIVERSITYOFSCIENCE&TECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE)Dec.2006绿色购买的影响因素分析及启示黎建新(长沙理工大学管理学院,湖南长沙410076)[摘要]绿色购买对于绿色消费、绿色营销乃至整个社会、经济和生态环境的可持续发展具有重要意义。价值观、生活方式、环境知识、环境态度、人口统计因素、社会规范以及一些情景因素等对绿色购买有影响,但其影响程度依具体研究内容而有差异。这些研究结论对企业绿色营销和政府管理的启示。[关键词]绿色购买;影
2、响因素;述评;启示[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1672-934X(2006)04-0070-05DeterminantsofGreenPurchase:AReviewandImplicationsLIJian2xin(SchoolofManagement,ChangshaUniversityofScience&Technology,Changsha410076,Hunan,China)Abstract:Greenpurchaseisofgreatsignificancetogreenconsumption,greenmarketingandsustainable
3、developmentofthesociety,economyandenvironment.Values,lifestyle,environmentalknowledge,environmentalattitude,demographicfactors,socialnormsandexternalfactors,haveabearingongreenpurchase,buttheinfluencingstrengthdependsonthespecificresearchobjectandthemethodofmeasurement.Suchconclusionsdrawnfromr
4、esearchesareofgreatsignificancetogreenmarketingintheenterprisesaswellasgovernmentmanagement.Keywords:GreenPurchase;Determinant;Review;Implication品”(EnvironmentallyFriendlyProducts)、“环境兼容产品”一、绿色购买的含义和意义(environmentallycompatibleproducts)。对绿色产品的定义大关于绿色购买(GreenBuying,GreenPurchase,Buying致有三种视角,一是理
5、论分析的视角,认为绿色产品是在产Green),研究者们有很多类似的称谓,除了多数学者称为“绿品生命周期全过程(从原料、制造过程、运输、使用和一直到色购买”之外,还有一些研究者有其它的称谓,如“亲环境购消费后废弃物的处置)中,相对于传统而言,具有节能、节约[3]买”(Pre2environmentalPurchasing)、“环境友好购买”(Envi2资源、对环境和健康有益或无害等环保特点的产品;二是ronmentallyFriendlyPurchasing)等。从现有研究文献来看,绿消费者感知的视角,认为“如果消费者对所选购的产品有正[4～6]色购买是一个更通俗的叫法,得到多数研究者
6、的认同,因而向的、积极的绿色感知,则该商品就是绿色产品”;第三使用较频繁。不过,对于什么是绿色购买,研究者们似乎并种是技术认证视角,认为绿色产品是指达到一定环保技术标没有给出一个较为明确的定义。综合Mainieri和Shrum等的准并获得有关权威机构认证从而获准使用相应环保标志的[1,2]观点,绿色购买应该是指消费者在购买过程中对产品相产品。三种定义方法互有短长,第一种定义比较完备,但不关环保属性或特点的考虑及其购买活动,特别的情形是指对具有研究的操作性,第二种定义突出了消费者的主体作用,环境友好产品或绿色产品的购买行为。但消费者的感知可能会有偏差,第三种定义有利于克服信息至于绿色产
7、品(GreenProducts),也称作“环境友好产不对称问题,但定义范围偏窄。综上所述,绿色产品是指社收稿日期:2006-10-09基金项目:湖南省社会科学基金项目“消费者绿色购买的理论分析和实证研究”(项目编号:06ZC78);湖南省教育厅科学研究项目“绿色消费意识的决定因素及其测量”(项目编号:05C286)的阶段性成果。作者简介:黎建新(1966-),男,湖南华容县人,长沙理工大学管理学院副教授,武汉大学在读博士,主要从事市场营销研究。702006
