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时间:2019-06-03
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1、集成地产·观云邸项目“壹”元购房引爆贵阳楼市暨轻松置业活动方案综述:1、现市场中各大楼盘为抢占购买份额,纷纷以各种促销、活动来吸引潜在客户的眼球。而本案现推出“低总价、2成首付,轻松置业”的主题初现市场,并未引起较好的市场回应;2、项目暂定于7月24日开盘,蓄客时间短,由于主要道路正在改建维修,准客户上门较为不方便,销售较为被动;—————————要完成预期销售目标,必须要有突破性营销动作;一、突破性动作——创贵阳楼市之先例,圆老百姓之梦想;让大众都能方便的参与活动;以“壹”元购房计划为噱头,推出系列优惠抽奖活动;二、活动目的——1、短期之
2、内将在市场中引起轰动,吸引所有不同层次人群的眼球,引爆话题——推广项目信息;2、通过抽奖将参与活动大量群体引致售楼部,促进现场人气——为项目造势;3、举办活动同时针对上门参与活动群体进行潜在客户收集、筛选——搜集准客户;4、上门群体参加活动同时向其介绍项目信息,从而达到口碑宣传效果——增加项目认知度;5、为本案开盘制造大量人气,达到热卖的局面奠定销售基础——开盘造势;三、活动思路——以一个巨大的“噱头”活动为主轴,延伸系列购房优惠抽奖活动。创造一个零门槛的群众参与大型抽奖活动。四、活动主题——“1元=1套房”让您的首次/再次置业不再是梦想活动综述
3、——老百姓都有贪小便宜的潜在意识,都希望天上能掉馅饼,本次活动主要抓住老百姓此项特征,将一个大大的馅饼摆在面前等着他们来拿,从而达到本次活动的初步目的——人潮,同时将吸引上门各类群体介绍本案信息,将市场关注点转移至本案,引起市场热议,为项目造势。五、活动内容——在开盘收定之前,本案推出“1元=1套房”大型抽奖活动,在限定时间内到售楼部报名即可参加本次抽奖活动。本次活动不设任何门槛,报名方式简单,订房更是礼上加礼。将抽奖活动与开盘庆典有效结合。六、活动形式——1、参与方法年满18岁的中国合法公民;得知抽奖信息后,于限定时间之前(暂定7月2日—7
4、月22日)至圣泉流云·观云邸售楼部在销售人员指引下正确填写抽奖报名单,留下正确的联系方式即可参与“1元=1套房”抽奖活动资格;7月24日(暂定)于圣泉流云·观云邸售楼部正式开始抽取超级大奖,由贵阳市公证处专员现场公证大奖揭晓。2、奖品设置一重大礼:针对本次活动的所有参与者(开盘当天举行):超级大奖:(1名,获得本次活动的终极大奖,即“1”元钱购得圣泉流云二组团·观云邸特定户型房屋一套(暂定2号楼A户型)。二重大礼:针对前期及开盘当日下订客户(VIP客户:1等奖2名,购房首付款全免2等奖5名,购房首付款减半3等奖10名,购房首付款减免1万
5、三重大礼:针对开盘前及开盘当日下订客户下订即可享受交10000抵20000总房款的超值优惠(一次开盘当日,为优惠结束时间)3、超级大奖抽奖方式以抽取式为超级大奖的抽奖方式;开盘当天,在现场根据填取表格数量,设置3透明的玻璃箱,参与抽奖客户根据自己编号将原填写表格投入相应的玻璃箱,同时现场工作人员会做纪录;抽奖前1个小时,结束上述工作,并将所有玻璃箱的表格汇总到抽奖箱(上盖为不透明,四面为玻璃,全明操作);由集成董事长,在舞台上,抽出超级大奖获得者,并由公证员公证;4、告知方式合作媒体(报纸、网络、电台、外展场展板);电话告知(针对一期
6、业主、已累计看房客户告知);短信告知;销售中心展架展示(X展架、易拉宝);七、活动时间——2010年7月2日正式开始报名抽奖;2010年7月22日下午5点报名抽奖结束;2010年7月24日上午开始现场抽取大奖;(即开盘收订当天)暂定目的:为保证有足够的蓄客时间,报名周期约为20天左右。将抽奖人群数量累计到最大化,准客户搜集数量最大化,于7月24日(暂定)开盘交定当天全部邀约至售楼部,制造人山人海的开盘场面,最大程度去化推出产品。八、活动执行流程——基本活动接待任务外展点及电话咨询活动内容的人群,必须让其第一时间来售楼部填写表格,获取参与超级
7、大奖抽奖资格;置业顾问接待所有上门报名人群告知活动内容,并指引其正确填写抽奖单;填单完毕后,置业顾问对报名人员进行项目介绍并套取潜在客户资源;项目介绍完毕后,将项目资料送予客户;目的说明:所有上门报名抽奖人员必须由置业顾问接待,接待同时置业顾问将项目信息及项目优势卖点向其介绍,让抽奖人员对本案区位、产品、环境能直观了解,即便不是购房客户也可以挖掘其周边潜在资源。将项目信息最快程度在市场中发酵,得到市场关注。相关工作执行时间细分活动于6月27日送交本公司领导审批,并对方案进行相关优化;本司内部方案审批通过,6月28日(星期一)交由开发公司
8、审批;开发公司审批完成,6月29完成抽奖参与表格的设计并交由制作公司制作;6月29日-7月2日,宣传物料和表格的设计与制作;桁架/展
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