青啤NBA推广方案

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1、青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛华南赛区执行方案模板华南营销市场部2009.5.19本文件既是区域制定《区域选拔赛执行方案》的一个模板工具，也是对区域市场部组织执行选拔赛的一个培训材料。目录一、活动目的………………………………二、方案主体………………………………1．前期造势2．终端推广3．现场执行4．赛事规划三、评估体系………………………………目录一、活动目的………………………………二、方案主体………………………………1．前期造势2．终端推广3．现场执行4．赛事规划三、评估体系………………………………每一位漂亮宝贝的身后，总有……无数双，喝着啤酒，欣赏美女的眼睛！活动目的1、打

2、造2009年最火的娱乐体育电视节目；2、海选打造全民参与的体育舞蹈大秀场；3、用真人秀型式，展示年轻人“踫撞激情，成就梦想”新形象；4、实现青岛啤酒品牌年轻化，快速达成青岛啤酒NBA酒的传播及推广目标，拉动产品销量；目的分析1、拉动销售—最终的目的；2、选拔宝贝—制造噱头，引起社会广泛关注，服务于第一个目的；综上所述：本次活动的目的是，通过啦啦队宝贝选拔这种美女营销手段，来吸引男性消费者的广泛关注和参与，从而搭建一个高效的、区别于竞争对手的品牌传播平台，促进青岛啤酒年轻化品牌形象的迅速建立和冰醇产品销量的快速突破。特别注意：活动的组织执行，不能偏离活动的最终目的，不能为“选秀而选秀”

3、，要始终坚持销售、体验、传播三位一体的传播原则。活动主题活动名称：青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队**赛区选拔赛活动主题：碰撞激情，成就梦想总体排期海选复赛海选初赛确认报名海选决赛7月10日-18日截止7月5日截止7月5日7月19日晋级赛各区域决赛7月25日常规赛7个分赛区半决赛（广州、深武汉60进307月26日-8月1日圳、珠海、武汉30进89月6日-22日决赛三亚、南宁、华南总决赛：广州24进6长沙、武汉）60进30由7武汉站常规10月11日—30日辆射周边近个分赛区选赛：30进824进8由华北京12进650个城市，取60名选手由7晋级赛南、东南、共选出计60参加武汉站区选取30

4、名成都赛区24人晋级模拟华南总决赛。选手参加武名选手参加赴美训练营赛。汉常规赛。广州半决赛。总决赛10月份NBA啦啦队选拔赛期间线上、线下活动宣传全线跟进美国6人目录一、活动目的………………………………二、方案主体………………………………1．前期造势2．终端推广3．现场执行4．赛事规划三、评估体系………………………………华南海选排期报名截止7月5日选手确认各区域决赛海选初赛截止7月5日海选复赛7月10日-18日海选决赛7月9日华南总决赛7月25日前期造势前期造势的目的：1、让更多的选手参与到我们的活动中来；2、扩大活动的影响力，让更多的男性消费者关注并参与活动；前期造势的方法：1、设

5、置报名点2、媒体宣传3、终端张贴活动海报及进行产品生动化陈列4、业代/经销商/终端的口碑传播特别注意：1、观众比宝贝重要，因此一定要重视前期造势工作，要广泛引起男性消费者对活动的关注；2、要充分利用活动网站这一资源；设立报名点报名点的种类：1、派驻促销员的报名点；2、不派驻促销员的报名点；派驻促销员报名点的报名方法：选择当地部分商超、餐饮形象店、夜店、KTV、健身房、高校、社区等场所设立报名点，现场摆放醒目的背板，X展架，张贴海报，派驻促销员发放DM单页，口头宣传活动内容，引导符合条件的女性报名参赛，并与产品推广相结合。不派驻促销员报名点的报名方法：在终端放置报名表，消费者在终端获知

6、报名信息后，现场填写，由终端负责收集。业代负责定期从终端回收报名表。这种报名点的设立需要具备几个条件：1、与终端有良好的客情；2、给与终端一定的物质奖励；3、有明显的活动宣传。一般来说这种报名点都是便利店。派驻促销员报名点工作流程示例所费时间（小时间过程负责人工作人员地点内容时）海选前8天准备执行公司/城24招聘优秀促销员项目组招活动经理市大区办公海选工作聘人员室24对促销员进行全方面培训前7天促销员夜店／KTV４督导1促销员健身房3促销人员现场宣传促销；项目总监督导对促销员监督指导，确保促销员能海选活促销员商超2.5及时有效地完成工作；前一宣传动督导2督导将每日完成的报名表进行回收

7、整理；导入经周促销员餐饮形象店5督导将整理好的表格上交活动经理；理活动经理将报名表上报活动总监；促销员社区9督导3促销员高校6报名点各岗位工作职责示例岗位工作内容对前期的宣传活动进行整体的规划，监督及引导，确保宣传工作按时、高效地完成。培活动经理训促销员介绍活动的话术和介绍产品的话术。督促工作人员及时、有效地完成工作；确保现场物资达到百分之百地利用率，并妥善保督导管物资及报名表。促销员1身穿青岛啤酒宣传服，张贴海报、发放DM单页、摆放X展架以吸引消费者关注