青啤茶饮料市场旺季推广方案

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1、青啤茶饮料市场旺季推广方案青啤茶饮料市场旺季推广方案前言：经过竞品在近几年来的培育，茶饮料市场的“蛋糕”越来越大，广东茶饮料市场也已进入成熟期，消费者对茶饮料产品的认可程度较高，广东已成为全国茶饮料消费之最。但由于前期的导入，竞品康师傅、统一暂成气候，娃哈哈于今年挥兵急攻，有望能迅速扩大市场及影响。其余二线品牌、新进入品牌声东击西，正个茶饮料市场竞争处于激战状态。鉴于此，我们重金邀请了国内著名的咨询企业---奇正管理咨询机构，为青啤茶饮料做全面分析、并由国内著名的营销专家汪光武先生负责跟进。经与“外脑”的多次沟通及市场反馈信息分析：在茶饮料市场有一席之地的康师傅

2、、统一、娃哈哈、加多宝等无一不是在高空媒体上（电视、报刊）大力度投放和地面宣传配合，加上层出不穷的大小促销活动，这已成为茶饮料市场运作的必胜法宝。茶饮料为快速消费品，易冲动购买，构成行业内无绝对品牌忠诚者等状况，为此，我司将于7月份推出“瓶盖中奖”促销活动，用硬广告+公关炒作+巨奖的活动运作模式，将青啤茶饮料在市场上一炮打响。为了能将活动效应最大化，此次活动将投入总额达340万奖品，创全国促销活动之最。正文：活动主题：“掀起茶的盖头来！满载巨奖500万！”——青啤茶饮料100万份奖品倾情回报二、活动时间：7月10日——10月20日三、活动地点：深圳、东莞四、活动

3、形式：瓶盖中奖+户外现场活动。瓶盖中奖：从此次活动开始之日起，消费者凡购买青啤茶饮料一支，即有机会获得瓶盖中的相应奖品。户外现场活动：消费者凭两个瓶盖即可在活动现场获得一次摸奖机会，即摸即奖。五、活动目标：让社会皆知青啤茶饮料，迅速提升知名度；让社会受惠于青啤茶饮料，迅速提升美誉度；让社会消费青啤茶饮料，迅速提升销售业绩。100万箱/100天；六、所需物料计划：1、奖品设置：序号名目相对应瓶盖文案单位数量价格总额计划采购时间跟进人备注1赛欧（休闲）轿车青啤茶饮料辆2124>>.8万25>.6万包牌2科健手机热浪冰点部400160064万赞助40000元3新科分体

4、式空调热浪清爽部40015507><62万赞助50000元4万宝单门冰箱冰点红茶台600110066万赞助38000元5遥控立式风扇清爽绿茶台150010515>.75万赞助4000元6鲜橙园果汁鲜橙园箱30003510>.5万由公司提供7青啤系列茶饮料冰力巨星支4800002>.3110>.4万由公司提供8无奖（可参加摸奖）谢谢品尝70000009合计354>.25万元叁佰伍拾肆万贰仟伍佰元整2、宣传品设置：序号名目规格单位数量价格总值制作周期及完成时间备注1海报52*38张5000000>．381900003-5天2吊旗38*25串10005>．005000

5、3-5天3太阳伞把30058>．001740015天4水座个30023>．0069003-5天5广告衫件300010>．003000015天6礼品兑换点28>.5*21个30010>．0030003-5天7背景板500*230个21000>．0020003-5天8巨幅10*10幅510000>.00500003-5天含发布9合计3043003、媒体准备：（具体发布内容见附页）媒体名称广告项目价格次数总值《南方都市报》1/2彩版16464>.00698784>.001/4彩版8232>.0032263424>.00软文1000>.0024篇12000>.00《深圳

6、都市报》1/2彩版12000>.00672000>.001/4彩版6000>.001060000>.00软文1000>.0020篇10000>.00《东莞日报》1/2彩版15000>.0010150000>.001/4彩版7500>.00430000>.00软文1000>.0010篇10000>.00深圳4台《商界》栏目全程跟踪报道40000>.003个月120000>.00合计82<6208>.00七、关于现场活动的具体安排：1、现场活动时间地点：地区时间地点备注1深圳福田7>.14彩田万佳1000>.00元2宝安7>.21新一佳500>.00元3南山8>.4

7、南油人人乐600>.00元4龙岗8>.18布吉新一佳500>.00元5罗湖9>.8东门老街5000>.00元6福田10>.20红岭岁宝300>.00元7东莞常平7>.13天天百货1600>.00元8塘夏8>.11清溪富升百货1200>.00元9莞城9>.15沃尔玛广场3000>.00元10长安10>.6厚街美丰广场1800>.00元2、每场现场活动流程：时间内容8：00—12：00开始布场。13：00—15：00活动开始（根据具体情况调整）①、主持人介绍现场活动内容（做Show、摸奖），同时，宣传本次“主题活动”——瓶盖有奖。②、做Show。③、摸奖，凡收集有两

8、个白瓶盖的消费者，即可凭