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1、毕业设计（论文）题目论消费心理预测学生姓名鲁龙武学号学习形式层次专业名称指导教师完成日期年月日湖北科技学院成教学院毕业设计（论文）课题任务书（2014----2015学年）学院名称：湖北科技学院成教学院课题名称论消费心理预测学生姓名鲁龙武专业市场营销层次专科学号指导教师任务书下达时间2015．1．15课题概述：该文结合问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的消费行为及消费心理。调查结果表明，由于青少年的零用钱来源稳定、数量可观，所以他们在消费时不考虑价格，追求个性，要满足更高的物质需要从而享受生活。在青少年
2、的消费心理形成过程中，社会文化、社会流行、家庭是影响他们的三大主要因素。。要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）：[1]陈培爱主编.广告学概论[M].高等教育出版社,2004[2](美)苏特〃杰哈利著(SutJhally)著,马姗姗译.广告符码[M].中国人民大学出版社,2004[3](美)唐纳德〃帕伦特(DonaldParente)著,王俭译.广告战略[M].中信出版社,2004[4]王怀明编著.广告心理[M].山东大学出版社,2004[5]黄合水编著.广告心理学[M].厦门大学
3、出版社,2003[6]王怀明,王詠编著.广告心理学[M].中南大学出版社,2003[7]李军波等编著.现代广告理论与实践[M].中南大学出版社,2002[8]王春泉著.广告文化论[M].西安出版社,1998[9]李彬著.传播学引论[M].新华出版社,1993期目录21.品牌价值与消费心理的关系..............................42.品牌功能与消费心理的关系..............................61.1功能型品牌........................
4、..............................................................................61.2形象型品牌......................................................................................................71.3体验型品牌.........................................................
5、.............................................71.4品牌功能的巧妙转换......................................................................................93.运用消费者心理进行品牌推广的策略.....................102.1比附大腕以成就品牌.........................................................
6、...........................102.2通过情感联系来打造品牌............................................................................102.3掌握消费者的需求和心理............................................................................112.4通过事件营销推广品牌.............................
7、...................................................122.5珍惜消费群体................................................................................................13致谢...................................................14参考文献....................................
8、...........153论消费心理预测学生：鲁龙武指导教师：（三峡大学成教学院）【摘要】消费者心理在品牌价值的实现中占据着重要的位置。在同样的商品效用前提下,消费者为什么要选择名牌?这在以往的研究中涉及较多,但是许多研究只是从消费品牌的商品原点出发,事实上品牌消费不仅是消费者个体的心理历程,也是整个社会环境作用的结果。文化消费在不知不觉中已延伸到消费者的消费行为当中,人们的品牌消费已成趋势。文章将通过已有的学科理论对消费者
