《市场营销学》A卷

《《市场营销学》A卷》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、WORD格式-专业学习资料-可编辑______________级班_____________名姓___中国矿业大学银川学院A.高价格高促销B.低价格低促销2016-2017学年第一学期期末考试试卷C.高价格低促销D.低价格高促销5.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。《市场营销学》（A卷）A.个人消费者B.生产者专业工商管理年级2015级班级1、2考试方式闭卷C.社会集团D.现实与潜在消费者（本卷适用专业：工商管理专业）6.从古至今许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种市场营题号一二三四五六总分销管理哲学属于（）。A

2、.推销观念B.产品观念分值30101261824100C.生产观念D.市场营销观念得分7.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。单项选择题（本大题共16小题，每小题2分，共A.人口环境B.技术环境得分一、C.经济环境D.社会文化环境32分）--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑___________号学本人郑重承诺：一、我已认真阅读了《中国矿业大学银川学院考试管理办法》，愿意在考试中自觉遵守考场纪律、服从管理，做到文明应试，公平竞争；二、如有违

3、反学院考试规定的行为，愿意接受学院有关规定作出的处罚。承诺人签名：请同学们把本题答案填到此表格内1234567891011121314151．超市里卖的桃子价格为3.99元每斤，这属于（）定价策略A.整数定价B.折扣定价C.歧视定价D.尾数定价--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑2．保洁公司为洗发水设计了飘柔、潘婷、海飞丝等几个品牌，这属于（）策略。A.主副品牌B.分类品牌C.个别品牌D.统一品牌3．由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）。A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品4．快速渗透

4、策略，即企业以（）推出新产品。第1页共8.消费者购买决策过程的顺序通常为（）。A.确认需要--->信息收集--->评价方案--->决定购买--->购后行为B.确认需要--->评价方案--->信息收集--->决定购买--->购后行为C.信息收集--->评价方案--->确认需要--->决定购买--->购后行为D.决定购买--->确认需要--->评估方案--->信息收集--->购后行为9.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）。A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品10.产品组合的长度是指企

5、业所拥有的（）的总数。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线11.产品衰退期的营销策略不包括（）。A.维持策略B.集中策略C.放弃战略D.快速渗透策略12．在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属于（）。A.配套包装策略B.类似包装策略4页--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑___________--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑C.附赠品包装策略D.等级包装策略28.品牌是一个集合概念，它包括_____________和________________。29.按是否拥有商品所有权划

6、分批发商，分为经销批发商和_______________。13.影响价格决策的外部因素有(）。30.广告承担的功能有：告知、_____________、提示、_____________、A.市场需求B.营销组合因素_____________。C.企业定价目标D.产品成本31.按消费者接受程度的快慢，将新产品的采用者分为五种类型，即创新采用者、_________________、早期大众、晚期大众、__________________。14.依照顾客购买数量或金额的多少，以打折形式给予消费者的减价优惠是32.产品线延伸策略，具体有____

7、___________、向下延伸和（）。_______________三种实现方式。A.现金折扣B.数量折扣C.交易折扣D.价格折让四、名词解释（本大题共3小题，每小题2分，共6分）得分15.人员推销的缺点主要表现为（）。A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大33.产品生命周期C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限得分二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，正确的画√，错误的画×，共10分）34.网络营销请同学们把本题答案填到此表格内--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑16171819202122232425

8、()16.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。()17.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()18.产品是满足顾客需求的有形产品与无形产品的总和。()19.企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品