2013.7市场营销学试题与参考答案

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1、绝密★考试结束前全国2013年7月高等教育自学考试市场营销学试题与参考答案（附后）课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目

2、要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．生产观念2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于A．金牛类B．明星类C．问号类D．瘦狗类3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于A．产业竞争观念B．市场竞争观念C．品牌竞争观念D．行业竞争观念4．某服装

3、公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的A．地理细分B．心理细分C．人口细分D．行为细分5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是A．快速渗透策略B．缓慢撇脂策略C．快速撇脂策略D．缓慢渗透策略6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是-本套试题共分6页，当前页是第6页-A．引起需要B．收集信息C．决定购买D．评价方案7．某大型超市在洗

4、涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是A．实验法B．观察法C．调查法D．估计法8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于A．基本型关系营销B．鼓动型关系营销C．伙伴型关系营销D．负责型关系营销9．消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是A．学习B．生活方式C．知觉D．动机10

5、．某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是A．调整品牌B．调整市场C．调整产品D．调整投资11．某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于A．消费者市场B．中间商市场C．生产者市场D．政府市场12．某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是

6、A．无差异市场营销B．差异性市场营销C．集中性市场营销D．大量市场营销13．某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是A．3B．5C．11D．3314．某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是A．对峙定位B．避强定位C．重新定位D．混合定位15.A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这

7、个市场中是A．市场主导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者-本套试题共分6页，当前页是第6页-16．某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是A．市场集中化B．产品专业化C．选择专业化D．市场专业化17．某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．主副品牌策略D．企业名称加个别品牌策略18．某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产

8、品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是A．职能型组织B．产品型组织C．市场型组织D．地理型组织19．某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是A．租赁B．直接重购C．全新重购D．修正重购20．新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是A．形成产品概念B．