市场营销学试题库与参考答案

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1、市场营销学试题库及答案二、单项选择模块.1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（D）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、市场营销的核心是（A）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、维护性营销是针对（B）状态实行的A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求4、无需求状态下营销管理的任务是（C）A维持性营销B开发性营销0刺激性营销D再牛件营销5、市场营销学产生于（B）A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体

2、利益7、市场营销观念的突出特征是（D）A以产品质量为屮心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（B）A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应釆取（D）型管理组织结构A职能B地区C市场D产品10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（A）D*职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（B）A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念12、自古至今许多经营者奉行〃酒好不怕巷子深〃的经商Z道，这

3、种市场营销管理哲学属于（B）D.市场营销观念D竞争者A.推销观念B.产品观念C.生产观念13、下列属于宏观环境的要素是（C）八消费者B中间商C社会文化14、生产家用电器的企业与房地产公司是（B）。A-般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（D）A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（B）A电话访问B邮寄问卷C人员访问D

4、上门调查17、一手资料主要是来自（C）A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库18、消费者购买行为的待点主要有（A）A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策19、把总体按某一主要标志分成儿个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（B）A分群随机抽样B分层随机抽样C简单随机抽样D非随机抽样20、按机会均等原则抽取样本的方法为（D）A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（B）A.人口环

5、境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（C）八理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（D）A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C）A生理需要B安全需耍C口我实现需要D社会需要25、消费者购买决策过程的顺序通常为（A）A.引起需要一-＞收集信息一-＞评价比较-一＞决定购买---＞购后感受B.引起需要一-〉评价比较一-＞收集信息一-〉决定购买一-＞购后感受C.收集信息一-＞

6、评价比较-一〉引起需要一-＞决定购买一-＞购后感受D.决定购买一-＞引起需要一-＞评估比较---＞收集信息-一＞购后感受26、根据马斯洛的需要层次理论（B）A需要的层次越高越不对缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要27、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素28、一种商品完全由一家或极少数儿家企业所控制的市场状态叫（B）A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（C）八愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争

7、者D品牌竞争者30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B）A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（C）A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（B）八谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买33、市场细分的依据是（B）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（0）A.不同产品的消费需求的差异性B不同产品的

8、消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原则的是（C）A可衡量性B可区分性C动态性D经济性36、批发企业开设零售商场是实现（A）战略的表现。A前向一体