吐鲁番景区营销计划书

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1、吐鲁番景区营销计划书本文来自www.xjfly.com转载请注明出处，谢谢现如今随着社会发展，人们物质、文化水平不断提高、消费意识也不断前进。外出旅游必将是人们的首选，作为古丝绸之路的重镇吐鲁番以其丰富的人文、历史资源，已经成为西部一块耀眼的明珠。我公司受邀参加吐鲁番景区营销计划书制作。现内容如下：吐鲁番景区简介：吐鲁番古称姑师，,突厥语的意思是“富庶丰饶之地”，坐落于新疆的东部地区，天山的南麓，是古丝绸之路的重镇。面积7.29万平方公里，人口58.43万人。其中少数民族有维吾尔族、汉族、回族、哈萨克族、蒙古族、锡伯族、俄罗斯族、满族、乌孜别克族、塔吉克族、布依等24个民族。市

2、郊有火焰山，千佛洞，苏公塔，葡萄沟，交河故城坎儿井，阿斯塔那古墓等美丽的景观和古迹，市内有博物馆，博物馆里面还有新疆地区保存最完整的巨蜥化石呢。市内还有高昌公园，在建的水上乐园和民俗度假区。此外吐鲁番有各类古代文化遗迹70多处，至近代包括原始遗址、故城遗址、古墓群、石窟寺、烽燧驿站、岩画等等，可谓是民俗古城。2008年旅游市场现状分析：一、国内旅游市场分析：2008年是我们国家承办奥运会的一年，世界各地进入会对中国旅游市场有很好的促进作用。这似乎是旅游同行的共识，但是冷静分析一看，在旅游形势大好的情况下，其国内旅游并不能引起我们的乐观，而且应当来说，今年的国内旅游市场应该说是很

3、艰难的。分析应该有以下几点：一、温家宝总理在政府报告上指出，2008年应该是我们国家经济比较困难的一年。去年年底的自然灾害给我国家经济发展带来一定的创伤，国家货币紧缩政策正在运行，所以经济趋紧已成事实。二、今年以来，各地物价上涨幅度较大，造成消费者心情不稳定。在某种程度上，消费者已经开始控制自己的消费需求，现在看来这些情况已经有所显示。三、股市风波，影响了消费需求，应该说股市今年以来一直处于低迷，从去年的6000点一度降到现在的1000点，股民情绪开始受挫，原有的一些出游计划正在逐步取消，能否升温，正在拭目以待。四、旅游黄金周的取消，长假改短假，使长线旅游受挫。五、受国际燃油价

4、格影响，国内航空业也必定受到牵连，长线出游的机票价格，不会给我们带来利好的消息。六、受国际金融危机的影响，以及人民币升值导致各国的入境人数大量减少。总的来说中国国内的旅游市场特别的萧条，入境、处境、国内旅游都呈现低迷。二、吐鲁番地区旅游市场分析：吐鲁番与2007年开始统一营销，截止２００７年11月底，旅游统一营销体系内各景区共接待游客410.04万人次，门票收入9210.13万元，各景点门票的营业税金达190万元，同比去年增长了106万元，涨幅高124%。从上面的形式可以看出2007年吐鲁番旅游市场比较的火爆。可见统一营销初见成绩。由于受国内形式的影响，新疆吐鲁番地区2008年

5、数据显示，2008年“火洲”旅游不够火，旅游接待人次和旅游收入增长势头双双减缓。吐鲁番统一旅游营销服务有限公司总经理马新涛说，吐鲁番地区1至5月旅游接待人次38.68万人次，旅游收入7347.30万元，分别比去年同期下降3.85%和3.88%。吐鲁番地区统一旅游营销服务有限公司推出年票政策，一张年票168元走遍吐鲁番地区16个景点，16个景点门票总和的1/4左右包括著名景区葡萄沟、火焰山、交河等等，现累计售出4000多张门票。总的来说除了自身产品外，由于旅游业是在外部的环境下经营的，说以外部环境对旅游也产生了巨大的影响，对于吐鲁番来说受到国际、国内的影响也受到了打击。旅游市场预

6、测当前国际金融危机尚未见底，对实体经济的影响不断加大。从我国１１月份宏观经济数据来看，进出口和利用外资均出现负增长，中国经济正经受外部冲击和国内调整的双重压力，直接影响老百姓的收入和消费信心，１０月份我国消费者信心指数比上年同期回落４．１个百分点。    消费者信心不足，与当前经济前景不明有关，但居民收入预期不确定、城乡社保体系不健全，是长期制约消费需求持续增长的主要因素。与此同时，今年以来，股市、楼市低迷导致居民财产性收入大大缩水，与住房、汽车相关的消费也出现明显降温。人们外出旅游将大大折扣。中国社会科学院近日发布的２００９年《经济蓝皮书》预测，由于城乡居民收入增幅下降，而房

7、地产和汽车两大消费热点退潮后在短期内很难由其他消费热点替代，２００９年我国社会消费品零售额的名义增长和实际增长都可能低于２００８年。 从上面所反映的一些数字，可以看出人们的消费水平下降，那第一个缩减的就是旅游开支，对外来的预测还是不能太乐观。对吐鲁番景区SWOT分析：优势（strength）：1.丰富的旅游资源，包括人文旅游资源、自然旅游资源。新疆有少数民族24个，其中有维吾尔族、汉族、回族、哈萨克族、蒙古族、锡伯族、俄罗斯族、满族等，各民族有他们自己的特色，自己的风俗吸引着各地的游客前来游