重视开发女款后,一双通常在农场里穿的皮靴意外走红了

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1、重视开发女款后，一双通常在农场里穿的皮靴意外走红了据说，现在美国正在流行的一双靴子叫Blundstone。它看起来和切尔西靴有几分相似，因为长相帅气，通常也和小脚牛仔裤、衬衣搭配在一起。实际上，Blundstone是一个澳大利亚品牌，诞生于1870年，已经有146年的历史了。最初这个品牌只生产专业的工作靴，后来才把产品线扩展到休闲鞋领域，但一直以来的定位也是“在农场里穿的皮靴”。过去几季，Blundstone变得越来越出名了。美国百货商店Barneys从秋季也引进了这个品牌。“我们一直都知道Blundst

2、one，它很具代表性。但现在看到很多人在大街上也在穿着这个品牌。”Barneys的男装部的执行副总裁TomKalenderian说，“我们引进Blundstone是为了满足大家对切尔西靴的需求，有些消费者喜欢切尔西靴子的样子，但想要橡胶底。Blundstone看起来是原版的切尔西靴。”不过，Blundstone在美国被更多人认识则是因为消费者更大众化的J.Crew。2011年起，J.Crew就开始将Blundstone纳入自己的Showroom。最近，Blundstone的靴子直接上了J.Crew11月的

3、造型指南。“对于我来说，Blundstone是经典。它们很轻便，我喜欢蹭着脚后跟就可以把这双鞋给穿好。本来是一种可以用来远足的鞋，但看起来很有时尚感。”J.Crew的男装设计师总监FrankMuytjens说。如果你仔细看就会发现，TomKalenderian和FrankMuytjens都来自两个公司的男装部门。这实际上和Blundstone最初的设计初衷有关，它在Nordstrom,J.Crew和Barneys的电商渠道上都归入了男士产品品类。最初，Blundstone一直对外也宣称自己是一个无性别的品

4、牌。女性消费者和男性消费者在买最喜欢的款式也很趋同，就是550s、510s和561s这3个款式。只是男性消费者选择更大的鞋码，而女性消费者选择更小的鞋码。当Blundstone专门开发女款靴子后，这个品牌就开始在女性消费者中变得流行起来，也和时尚走得更近了。SteveGunn认为，Blundstone来说的转折点在2007年。为了节省成本，Blundstone的将工厂从澳大利亚转移到了印度和泰国。这次生产链条的专业也帮助Blundstone进入了其他市场。过去10年，Blundstone已经去了加拿大、意

5、大利、瑞典。Blundstone透露，过去5年，销售额是之前的两倍，每年能卖出300万双鞋。现在，以色列是它的第二大市场，基本上人人都有一双鞋子。SteveGunn说：“在以色列，Blundstone就像制服。”“穿这种鞋子其实就是在对周围的人说，‘我其实是个实用主义者，我不想在鞋子上大做文章，但仍然想让人觉得我对穿着有讲究，能让人印象深刻。”时尚博主IsabelSlone说。她认为这种鞋子能火起来是顺应了“ugly-chic“风潮。“我们的消费群体跨度很大。这可能听起来像老掉牙的说法，但我们的消费者从4

6、—84岁都有。我们现在也很重视女性消费者，也想卖更多给年轻人，但不想故步自封。”Blundstone的首席执行官SteveGunn说。《纽约时报》也给了这个品牌一些肯定：“如果要说澳大利亚的新影响力，你可以在纽约的大街上看到。”现在，这个品牌已经吸引了足够多的消费者的注意力，那双放在J.Crew11月的广告里的519Boot已经卖断货。Google的智能搜索里多了几个句子“Blundstones怎么和外套搭配”、“Blundstones怎么和裙子搭配”等。“如果有人告诉我10年之后，我们会进到Barney

7、s，会摆在奢侈品旁边售卖，我会觉得这是异想天开。”Blundstone的首席执行官SteveGunn说。同时，这家公司也在努力做宣传，去年，它还学习CanadaGoose去了在佛罗伦萨举办的国际男装ShowPittiUomo；另外，它也作为赞助商去了圣丹斯电影节。SteveGunn同时透露，他们将会陆续考虑进入和一些时尚零售商。尽管如此，SteveGunn表示，Blundstones想要小心翼翼。未来两年，Blundstones将会开发更多的女款，但同时又在“挣扎要不要变得更流行”。“我们的靴子和高级的成

8、衣搭配时也很好看，但我不认为Blundstone的发展方向是时尚，因为我们的内涵更丰富。”SteveGunn说，“我们不想成为一个时尚品牌，因为今天的时尚就是明天的历史。”题图和文内图来自：s-media-cache-ak0.pinimg.com、static1.squarespace.com、static1.squarespace.com、timesofisrael.com。喜欢这篇文章？去App商店搜好奇心日报，每天看点不