2008年网购数据

《2008年网购数据》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2008年度网购市场发展报告：网购首破千亿元金融危机的“寒流”并未阻挡中国消费者的购物热情。２月１０日，由艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网发布的《２００８年度网购市场发展报告》（以下简称《报告》）显示，中国网络购物市场去年全年交易额首次突破千亿元大关，达１２００亿元，同比增加１２８．５％。对此，业内分析人士指出，金融危机正在逐渐改变消费者的消费习惯。特别是，网络购物凭借实惠的价格、便捷的模式成为新的消费趋势。数据显示，２００８年，中国网络购物注册用户达１．２亿人，同比增长１８５％。　　撬动二三线城市消费二三线城市消费者正在成为

2、网络购物的“主力军”。根据《报告》显示，有超过７０％的网络购物者集中在二三线城市。此外，中国网络购物用户呈现了年轻化的特征。数据显示，１６－３２岁的用户占比高达８３％，是绝对的主力人群。与此同时，这些用户的消费需求旺盛。一方面，这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入结婚、生子等消费高潮阶段；另一方面，“８０后”人群的消费理念已经发生改变，乐意享受生活，对于各类商品的消费需求正值旺盛。另一个有趣的现象是，通常人们认为网络购物用户以女性为主。《报告》则提出：男性网络购物的用户比女性高出１０个百分点，且男性消费以电子产品为主，普

3、遍消费金额高于女性。上述业内人士表示，随着网络购物的发展，活跃于淘宝网等购物网站的“淘一代”正在崛起，他们的消费能力或将成为经济复苏的一剂“良药”。　　外贸企业转型见成效“网络购物走俏的同时，也催使更多的外贸企业进行转型。”淘宝网有关负责人在接受记者采访时表示，２００８年，越来越多的传统企业开始关注网络零售市场。特别是奥运会之后，随着全球金融危机对中国实体经济影响的加深，传统企业加快了应用网络销售渠道的速度。对此，市场分析人士指出，网络零售不但可以帮助传统企业拓宽销售范围、增加销量，也能压缩渠道成本、塑造品牌形象、了解最终消费

4、者市场，“这对于高压下的中国企业、尤其是出口转内销型企业而言无疑是‘救命稻草’。”（记者张颖）在金融危机影响下，众多中国网民开始转向网络购物。亚洲最大的网络零售商淘宝网称，２００８年，淘宝网的总交易额达到９９９．６亿元，与２００７年的４３３亿元比较，增长了１３１％，约占全国社会消费品零售总额的１％。这一数据相当于２００８年每一个中国人在淘宝上平均消费了８０元。据互联网权威咨询机构艾瑞咨询预计，去年国内网购交易规模有望超过年初１２６３亿元的预期。中国网络购物的快速发展，得益于快速普及的网络，目前中国拥有网民２．５３亿人，居世界首

5、位。去年下半年以来，由于金融危机波及，中国出口快速下降，许多企业纷纷转向求助互联网，开辟拓展内销市场。“我们内销面临巨大压力，如果按传统模式，将付出高昂对成本，网络可以省去很多麻烦。”浙江义乌玩具行业协会秘书长童元智说。“价格不透明、需求双方信息沟通不畅、交易中间环节过多等因素导致内贸环境不佳，是多年来内贸市场一直无法有效启动的重要原因之一。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，眼下在中国蓬勃兴起的网络零售业，不仅能有效克服这些问题，还能为企业搭起免费销售平台，免去企业自建渠道的负担和苦恼。目前，网购对中国居民日常生

6、活的渗透正在不断加深，网络购物便捷、成本低等优点，在当前的经济环境下，成功吸引了更多普通消费者的眼球。尤其是那些传统零售业布点无法到达的二三线城市及偏远地区，网络零售业更成了有效撬动消费需求的一根杠杆。淘宝网总裁陆兆禧说：“在中国网络服务最火的地方绝不是北京、上海这些一线城市，因为一线城市消费选择太多。相对偏远的二三线地区和城市因时空限制，消费需求就更多通过网络零售得到释放。”“数据可以为这一观点提供支撑，去年上半年国内网购市场的统计显示，京津唐、珠三角、长三角等大中城市群网购消费增长速度明显减慢，而福建、山东、湖北、辽宁、四

7、川等地区网购成交额排名迅速上升，国内二三线地区的网购交易额已占总交易额的一半。”陆兆禧说。尽管发展十分迅猛，但总体来看中国网络零售业目前仍处于起步阶段。陆兆禧说，虽然中国网民人数已居世界首位，但参与网购的网民比例仅占２６％，而在欧美、日韩等国这一数据已接近１００％。“中国还需要对电子商务进行鼓励和刺激。”陆兆禧说，２００７年中国社会消费品零售总额达８．７万亿元人民币，其中网络购物仅占０．６８％。而在互联网相对发达的韩国、美国和英国，这个比例分别为８．６５％、３．７２％和４．５％，中国网络购物市场潜力巨大。中国社科院电子商务研究

8、室主任荆林波认为，当前政府在制定电子商务相关管理规范的时候，应给予适当宽松的发展环境，鼓励电子商务发展，刺激国内消费