深圳市民网上购物行为空间特征

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1、万方数据城市社会学【文章编号】lo嘶一粥配(2∞9)％一Ol嘶一町深圳市民网上购物行为的空间特征孙智群1柴彦威1王冬根2(1．北京大学城市与经济地理系，北京，100871；2．香港浸会大学地理系，香港)【摘要】网上购物行为的快速发展正在改变着传统的商店购物行为与居民日常生活空间以及城市空间结构转型，深圳市已成为网上购物行为最为活跃的中国城市之一。以深圳市民网上购物行为问豢调查的第一手资料为基础。通过不同调查区之阃网上购物行为的频率、花费、目的等的比较，研究中国大城市居民网上购物行为的空间特征。调查显示，网上购物行为处于起步阶段，购买频率和花费不高，但经常购买的商品种类差异明显，居民

2、对网上购物的接受度很高；购物花费、非目标商品购买量与城市实体商业中心的相关性明显，居民网上购物活跃度与距离商业中心的远近有关，购物花费空间差异明显，商业中心内调查区的非目标商品购买较多。一定程度上体现了虚拟空间与实体空间之间的联系。【关键词】网上购物行为；空间特征；问卷调查；深圳市民【中图分类号】’1w99．K90l【文献标识码】A1研究背景与目的进入20世纪70年代之后，随着计算机与网络技术的快速发展，传统的空间研究的对象与内容发生了革命性的变化⋯——实体世界转化为信息世界，现实世界变成了虚拟世界，物理空间走向了赛博空间，实体空间进入了概念空间。这场由电子信息革命所引发的以信息空

3、间、信息流空间、网络空间和虚拟空间为特征的研究转型成为近期城市与区域空间研究的主要潮流幢-。网上购物行为正是实体空间行为进入虚拟空间行为延伸的典型代表。所谓网上购物就是通过互联网检索商品信息并通过电子订购单发出购物请求，以私人支票帐号或信用卡结算，厂商通过邮购或快递公司发货的一种电子商务形式∞。1995年，美国亚马逊网上书店的开业标志着网上购物的诞生。网上购物主要有B2C(businesstocustomer)和C2C(custo眦rtocu咖眦r)两种模式，B2C即商品和信息从企业直接到消费者，商家只有一个，就是企业；C2c即商品和信息从消费者直接到消费者，俗称“网上开店”，如淘

4、宝网等。网上购物行为就是购物者在基金项目：国家自然科学基金项目(编号：40671058)，香港研究资助局(HKBu244l，05H)资助。106网上购物过程中进行的一系列活动的总称。目前，关于网上购物行为的研究主要集中于其对出行和交通的影响方面。网上购物打破了传统上由地理、政治、观念等差异所形成的市场界限，在产品选择、支付、运输等方面具有很大的便利性，可使消费者购买到本地所没有的商品，这些均能对消费者实际的购物出行和地点选择产生影响。已有研究认为：这种影响包括替代性影响、补充性影响、修正性影响和中立性影响等bo。(1)替代性影响是指到网上购物代替实体购物的程度，例如一次实际购物的出

5、行被一次网上购物所代替，又分为绝对替代和相对替代——绝对替代主要是从总购物出行次数方面的研究中发现的；而相对替代则产生于存在具体的影响因素的情况下，发现替代性与其他影响形式并存，但替代性的影响高于其他形式；(2)补充性影响可以被进一步细分为加强或高效，是当网上购物直接影响或推动实体购物时所出现的，高效涉及到实际贿物是网上购物必须要素或者对网上购物有辅助作用的要素，因此提高了网上购物的效率；(3)网上购物同样也能修正实际购物。通过修正，一次实际购物出行不会被网上购物代替，但会被它改变。目前研究涉及网上购物能够改变购物出行的持续时间，交通方式或目的地(包括距离)；(4)中立意味着城市发

6、展研究16卷2009年6期u蛔IStIldi∞V01．16No．620∞淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。淘宝网首页2009年1月12日起，国内最大的网络营销平台“淘客推广平台”正式更名为淘宝客，意味着大淘宝战略实施后，原淘客推广平台与淘宝交易平台的进一步整合的完成！淘宝网女装作为亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网——推出的网络营销推广平台，目前已经逐渐融入到人们的生活中，任何网民都可以帮助淘宝掌柜销售商品，从中赚

7、取佣金。在未来一两年内，网上的“营销大军”预计将超过百万，至少将为国内提供10万个直接就业机会，淘宝客将一跃成为最大的网络职业人群！http://www.taobao43.net/随着大淘宝战略的实施，淘宝推广平台——淘宝客——与淘宝交易平台将逐步整合，方便用户推广，实现掌柜、淘宝客、淘宝的多方共赢。08年12月25日，淘宝推广搜索上线！完成了淘宝网购物与淘宝交易平台整合的重要一步，截至目前淘宝推广平台可推广宝贝已扩大至8000万件，淘宝推广搜索的上线，在不改变消费者