从功能模块入手,对楚楚街进行产品分析

《从功能模块入手,对楚楚街进行产品分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、从功能模块入手，对楚楚街进行产品分析敲定最后一版方案之前，我已经删改了无数版，分析角度也重新调整了多次，电商App涉及到的内容实在太多，如果按照用户体验的五要素连篇累牍，可能反而忽视了很多我想要表达的内容，且篇幅精力都有限，本文就偷个懒，仅从功能模块角度入手分析，一家之言，说多错多，欢迎拍砖~~一、楚楚街产品定位即便再精简内容，产品定位也是不能省略的，依托强大的网络，我将楚楚街的产品定位概括与八个字——“90后移动特卖平台”。下面，我们就分别解读下这八个字。“90后”——楚楚街的前身是“九块九包邮”和“欢乐购”，这两款应用都是借助“腾讯应用开放平台”发扬光大的，《中国移动社群生态报告

2、2015年8月》中显示“QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%”，这也就决定了楚楚街前期沉淀下的用户多为“90后”。而“90后”作为新兴的消费群体，是被传统电商巨头所忽视的，楚楚街作为一款自诞生之日起就自带90后基因的App，自然要抓住这一天然优势，将用户群锁定在未来十年消费力见长的“90后”。“移动”——《90后互联网时代的原生民研究报告》中说过“90后生来就具有互联网“移动化”基因”;《百度90后洞察报告》显示：“60.5%的90后使用移动端上网，90后的平均网龄为7.53年，日均上网时间为11.45小时”。这些数据都一再说明，移动是未来的大势所趋，更是90后的大势所趋，2

3、013年，楚楚街全面放弃PC端，全面进攻当时还未进入白热化的移动端，取得非常耀眼的成绩。“特卖平台”——不同于传统的电商特卖平台，楚楚街定位的“特卖””是带有“90后”属性的特卖，特卖不再是“尾货”“小恩小惠”，而是通过低价吸引用户，将用户留在平台上，深挖用户需求，为用户打造一个“90后”专属购物平台。二、楚楚街用户研究“90后”是我在定位分析中反复强调的一个词，因为“75%的用户是‘90后’”，这是楚楚街作为后起之秀，敢于向淘宝、京东、唯品会叫板的底气所在；楚楚街想要在竞争已近白热化的电商行业杀出一片血路，“90后”就是其最大也是最关键的砝码。因此，在进行产品分析之前，我们还必须对

4、“90后”这个新兴消费群体的消费特点做一个了解。网络上的各类调查不可谓不多，我从中总结出了几点：追逐潮流，喜欢个性化的商品，看重是否符合“我的气质”“我的个性”；从大众品牌逐渐向原创品牌演进，愿意为小而美的服饰买单；相较于商品的性价比，更看重商品背后承载的情感诉求；舍得为喜欢的东西买单，但并不盲目攀比，消费态度比较理性；价格敏感，随着消费能力的提升，对价格的态度也将逐渐缓和；家庭消费的决策者，90后的喜好为成为父母选择商品的重要依据。乐于分享购物体验，也更看中其他购买者及朋友的购买体验。第三、楚楚街产品分析1、产品结构图2、功能模块分析楚楚街的产品结构围绕“特卖”展开，分为男生女生版

5、，按照功能点可以划分为六大模块：特卖专区、全球购、充值中心、话题导购、分类选购、会员中心；其中，特卖专区包括：九块九包邮、限时抢购、特卖精选；会员专区包括：挖矿夺宝、超级福利、0元礼物。特卖精选界面特卖专区：楚楚街的重要模块。“九块九”主要是以低价吸引眼球，招揽新用户；“限时抢购”主打单品特卖，通过低价限量，制造稀缺感，撩拨用户；“特卖精选”主打品牌特卖，通过低价限时，吸引用户。三大板块看似相互配合，实则沿用的仍旧是传统的促销模式，尤其是“特卖精选”部分。楚楚街整体商品品牌概念比较弱，而在品牌尚未形成的情况下，就采用品牌特卖形式进行促销，无论对卖家还是买家我认为都不是最优的展现形式。

6、全球购：基本延续了楚楚街的产品定位，整体价位偏中低端，采取的也是限时抢购+品牌特卖or主题特卖形式进行促销，但由于全球购商品的牌子知名度相对较高，采用品牌特卖的形式我认为无可厚非。充值中心：功能上没有什么可挑剔，最大的硬伤在于升级4G的用户，当月无法充值流量，尤其是当竞争对手可以实现此功能的前提下。话题导购封面、内容页，标题和文章内容相关性差“话题导购”：顾名思义，该模块就是通过热门话题，引起用户查看，进而渗透相关商品的推荐，这是女生版的独有功能模块，男生版则把此模块改为9块9包邮。内容可读性是该模块能够取得成功的关键，然而该模块文章内容稍显生硬，套路化有点严重，可读性并不强，值得探

7、索再包装。另外，男女生区别对待的概念很好，但是否是把男生板块就直接简单粗暴的砍掉，有待商榷。分类选购一级页面、结果页“分类选购”：类目清晰，一目了然，筛选结果为单品，有别于以品牌为展示单元传统特卖网站，我认为这种展现形式更契合楚楚街的定位。在品牌度比较薄弱的情况下，以品牌为单元来展示商品，只能增加用户的查找成本，相反直接展示单品这种方式，更利于用户体验。挖矿夺宝界面“会员中心”：“超级福利”、“0元礼物”主要是用来刺激用户分享，吸引新用户，楚楚街总体来说在